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中国邮政跨界卖奶茶:实为养生茶,业务拓展难度大

2021年06月08日 11:16 来源:蓝鲸财经
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“中国邮政成立茶饮店”可谓是近日以来关注度最高的话题之一,网友们对于邮政这一跨界情况的讨论颇为热闹。

6月7日,“邮氧的茶”商标注册方中邮恒泰相关负责人在接受蓝鲸记者采访时表示,该茶饮店属于合作项目,合作方为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司。“起初我们策划这个项目时还是侧重于做健康养生茶饮店,但后来网上传着传着就成了奶茶店。事实上,我们后续产品研发都是会围绕健康养生理念来进行。”

此外,谈及本次涉足茶饮店的原因,该负责人坦言,目前实体店比较难开,特别是90后、00后进入药店少之又少,所以此番尝试也是希望起到一个引流的作用,同时向居民传导一个健康的理念。

对此,香颂资本执行董事沈萌认为,邮政集团自己的想法挺好、也合乎自己的逻辑,但是却没有考虑到市场和消费者的反应。虽然年轻人去药店的情况少,但想用茶饮来引流的话,要考虑的是,一方面很少有人会在药店消费茶饮,另一方面茶饮随处可得,也不会有人专门去邮政的品牌消费。

“邮票”遇上“奶茶”

当“邮票”遇上“奶茶”,会碰撞出怎样的火花?

近日,福州市中邮大药房内一家名为“邮氧的茶”茶饮店在网络迅速走红,各大平台热度持续攀升,仅微博相关话题阅读量就已突破3亿。一时间,关于“奶茶能否免快递费”、“是否会推出邮票味奶茶”的讨论不绝于耳,部分网友甚至调侃道:“奶茶店员有编制吗?如果有的话我马上辞职。”

事实上,“邮氧的茶”之所以受到如此高度关注,还与其背后的“邮政体系”有关。据了解,上述茶饮店的运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司,成立于2020年10月,而“邮氧的茶”商标注册方为中邮恒泰药业有限公司。股权穿透显示,中邮恒泰药业目前最大股东为中国邮政集团全资控股的中邮资本。

虽说,对于“邮氧的茶”茶饮店,中国邮政福建公司曾回应称:“并非邮政业务,也暂无相关发展规划。”但在业内人士看来,结合邮政近年的发展,本次茶饮业务也并非不是一种多元化试水的可能。

鲸平台智库专家、新浪财经意见领袖专栏作家谭浩俊在接受蓝鲸记者采访时表示,邮政作为一家老的国有企业,当初最早的时候邮电这块很厉害,后来移动电信,分出去以后邮政的业务确实受到了很大的影响。如果完全按照目前的邮政的业务来说,真正养活人,难度非常非常大,所以需要开拓一些新业务来支撑邮政的发展,为员工带来一些出路。

其实,从零售的角度来看,中国邮政拥有着庞大的点位优势,切入茶饮领域不无道理。数据显示,中国邮政营业网点已超5.4万个,便民服务站35万个,村邮站10万个,服务网点乡镇覆盖率达到100%;另外,还覆盖5.4万处邮政支局所、60余万处便民服务加盟点,以及600多家主题邮局。如此体量,一旦铺开,影响力不容小觑。

邮政是否能卖好奶茶?

不过,邮政卖奶茶,真的是门好生意吗?

其实不然。在业内人士看来,一方面邮政受到自身管理方式和体制的限制,业务拓展难度较大;另一方面,邮政在部分战略延展业务(如茶饮)的选择上也存在偏差,对于自身定位和优势评估还有待更加明确。

谭浩俊表示,以目前情况来看,邮政的确需要开拓一些新业务来支撑发展。但是到底适合做什么?能把什么事情能做成?是很重要的问题。从中国邮政自身来说,这些年推出过各种新型服务方式,但似乎成功的不是很多,因此,邮政能否将茶饮店经营好还有待关注。

“如果能经营好,不仅是茶饮店可以直接产生效益,对邮政业务的拓展可能也会带来一些好处;但是邮政开茶饮店,也有一点病急乱投医,似乎没有找到自己最擅长的业务。近年来虽说看到奶茶店成功的不少,但实际上奶茶店失败的更多,邮政作为国有企业开展奶茶业务,还是要先对自身体制进行改革,拥有更加适应市场化的一种发展思路,否则的话,业务的拓展难度比较大。”谭浩俊表示。

另外,除了邮政自身问题,放眼整个茶饮行业,这门生意真的好做吗?

“易进、难做。”某新式茶饮行业人士给出了如此评价。在外界看来,茶饮行业具备低门槛、高周转及高毛利等多种优势,而这,也吸引着越来越多的玩家加入其中。就新式茶饮来看,相关数据显示,2020年新式茶饮消费者规模突破3.4亿人,预计2021年营收则会突破1100亿元。

赛道火热的同时,相关品牌的竞争也越发激烈,且随着参与者对新品类的开发略显“黔驴技穷”,行业同质化情况也更加严重。据业内人士透露,喜茶在北京销售额最好的黑金店,覆盖成本也吃力。此外,无论是亏损近亿的奈雪,还是上市压力下疯狂扩张的蜜雪冰城,亦或是火过一阵而后销售匿迹的其他品牌,无一不在印证着茶饮行业生存之艰难。

“事实上,如今的新式茶饮并非想象中那么好做,在供应链选择、产品更新、质量把控、门店设计等各个环节,都需要十分紧绷。”上述业内人士坦言。

如此看来,中国邮政的茶饮之路,任重道远。

(责任编辑:CF013)

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