首份非遗电商发展报告出炉 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿

北京商报讯（记者 赵述评）非遗不再是“活在博物馆里的古董”，乡村不再是“回不去的故乡”9月26日，中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》。

报告显示，过去一年， 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；年成交超百万的店铺中，西部省份增速连续两年超过其他地区； 还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。

当前，我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项，入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计42项，总数位居世界第一。然而，国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。但在淘宝上，非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。据悉，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是像孟祥君一样的90后；65%是本科及以上学历。

非遗，在历史中传下来，因市场而活下来。电商，让许多非遗不再身处被遗忘的角落。报告认为，“非遗+电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，带来了更大的经济价值空间，进一步激发非遗传承积极性。

和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%；过去一年里，淘宝非遗直播场次达380万场，8成成交来自商家自播。通过直播，更多非遗飞入寻常百姓家，非遗传承也有了新的载体。

《报告》显示，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。购买非遗商品成为了年轻人的潮流。超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人；72%的受访手艺人表示，淘宝是他们主要的销售渠道。超过一半的受访非遗手艺人淘宝开店之后增加了雇工人数，一半以上的淘宝非遗店主有计划新招员工。

3年前，淘宝店“VINE维内”主理人兼设计师孟祥君回到老家山东沂南创业，带着一群会非遗草编的奶奶们，打造原创草编包品牌。迄今为止，他的团队在沂南县和周边县市设立了5个工作站、70多个加工点，累计带动2000余个会草编的留守妇女就业。

孟祥君说：“传承非遗是国家文化自信的体现，但非遗技艺需要真正融入当代生活中，才能让更多年轻人关注、热爱、保护和传承。”