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Prada在上海“卖菜”招骂:二手纸袋叫价近百元

2021年10月13日 19:13 来源:时代周报
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近日,国际顶级奢侈品牌Prada(普拉达)在上海开起了菜市场,引发一众年轻人打卡围观。

位于徐汇区乌鲁木齐中路的网红菜场乌中市集,原本的绿色外墙被印上了超抢眼Prada的logo,标志性的Jacquard印花图案更是铺满一大面外墙,蔬果鲜花齐刷刷用上了Prada包装纸。

这是Prada与乌中市集跨界联名的快闪店,活动期间为9月27日—10月10日,Prada或许希望借此告别高冷,用烟火气来接近消费者。

但活动最后一天,却出现了令人愤怒的一幕。据新民晚报报道,10月10日,一名女子捧着“PRADA芹菜”拍完照后,转身走出菜场,直接把芹菜丢进路边的垃圾车里,一旁的环卫工人瞠目结舌。

“扭曲的虚荣心”“浪费粮食,不珍惜资源”,网友们气愤难当。

对于上述跨界动作和发生上述浪费现象,10月13日,时代周报记者向Prada集团发送了采访函,截至发稿未获回复。

菜市场交易量翻倍

因为Prada,菜市场做起了“流量生意”。

此次Prada跨界活动期间,乌中市集门外排起大长队,面积2000平方米的菜场里人头攒动,衣着时髦的男生女生们,纷纷来打卡拍照。

有网友开玩笑说,“这估计是我唯一买得起的Prada了”。

据了解,每个摊位每日10:00—16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋,买东西就送。系列印花包装袋共3款图案,三种不同颜色分别代表了今年秋冬的Prada毛衣纹路花色。另外,购物满20元就可以得一只Prada手提袋。

据有关媒体报道,据不完全统计,在9月26日活动之前,乌中市集每天的交易量大约在800—1000笔,与Prada合作的快闪联名活动之后,每天的交易量明显提升,达到3000笔,国庆长假期间最高可以达到3500笔。

但当活动结束后,乌中市集又恢复了往日的宁静,年轻人的身影消失在菜市场。

10月12日,时代周报记者来到乌中市集,此前络绎不绝的场景不再,菜市场显得空旷很多。有年轻人前来询问保安,Prada菜市场是不是在这里?当得知活动结束的消息后,立刻转身离开,没有进去买菜。

活动结束后,年轻人或许很难再走进菜市场,重新体验这份人间烟火气。但在网络上,打卡热潮还在持续,“二手交易”开始出现。

10月13日,时代周报记者在闲鱼上发现,Prada的手提纸袋已经被放在平台上交易。卖家称,全新的80元一个,放过东西的60元一个。

大牌也“内卷”

关于此次活动,Prada在官方微博上表示,适逢Prada2021秋冬系列广告大片发布,Prada试图让Prada广告走入生活空间,广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙,重塑不同城市街道风景。

除了上海,Prada在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约及东京都会展开类似活动。

Prada不是第一次这么玩了。2019年11月,Prada就曾在伦敦、米兰、莫斯科、纽约等地开过花店。

不过,这次Prada的重点之一是中国市场。

Prada财务数据显示,截至2021年6月30日的2021上半财年,从地区上看,Prada的亚太地区业绩表现非常好,两个季度均较2019年同期实现了强劲的两位数增长。

与2019上半财年相比,中国大陆销售额更增长77%。

不过,奢侈品大牌与生活化的场景混搭,并借此制造话题,并不是新鲜事。

早在2015年7月,“1921 GUCCI”在上海环贸iamp开业;2020年,LV在大阪开设了全球首家咖啡&餐厅;今年5月,爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit。

讯飞AI营销发布的《奢侈品行业图鉴》显示,30岁以下年轻用户奢侈品关注度较高,中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势。同时,中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主,并逐步向三线及以下城市拓展。2019年,三线及以下城市占比38%,到2021年,该数字已增长至46%。

从数据上不难理解大牌们的心思。在触达年轻人及接地气的营销花样上,奢侈品牌们也“卷”起来了。

(责任编辑:CF001)

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