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杀入植物奶市场:借巴旦木打差异化

2021年11月01日 09:23 来源:蓝鲸财经
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原标题:元气森林杀入植物奶市场:借巴旦木打差异化,燕麦“红海”降温在即?

Oatly消停点了,纯澳却不断蹦跶,蹭蹭Oatly的余热。随着元气森林布局植物基饮品市场,植物基饮品市场越来越热闹了。

近日,蓝鲸财经记者获悉元气森林推出升级版ALMO巴旦木奶,并将在天津工厂加工生产。此外,秋糖期间,2021中国燕麦奶产业大会上,另外一家模仿Oatly的纯澳燕麦奶也通过媒体不断发声,希望借助Oatly的余温,搭上植物基饮料的快车。

其实,燕麦奶进入中国市场也是伴随冲泡咖啡的使用,其并不能代替牛奶成为消费者日常蛋白质的来源。近两年,所谓燕麦奶在市场上爆红,与品牌商“忽悠”不无关系。品牌商片面强调了其膳食纤维的作用,导致诸多消费者产生误解,甚至认为其可以替代牛奶。其实燕麦奶只是一种饮料,蛋白质含量很低,很多营养物质也是添加而来。

那到底植物基饮料,谁将成为发展风口?业内人士认为,在植物基饮料领域,相对燕麦奶,巴旦木饮品营养成分更高,且发展历史更久,更有机会成为消费者植物基蛋白质的来源。从产品角度看,大豆、巴旦木来源广、营养物质含量更丰富,且具有较长的历史,已经成为植物基饮品最大的品类之一,更具有成为风口的属性。

燕麦奶非奶,随咖啡而来,不能代替牛奶

近期,一个名为纯澳的品牌,模仿瑞典品牌Oatly的包装,开始在国内加快布局。

据了解,该品牌为河南叮当牛食品有限公司所有。该企业拥有多款产品,包括与娃哈哈AD钙奶相似的AD钙、6果蔬乳酸菌饮品等。

此前OATLY在线上形成了一股燕麦奶之风。

其实,燕麦奶主要由咖啡市场带动而来。除了牛奶,燕麦奶是冲调咖啡最合适的拉花乳制品。尤其疫情期间人们对健康的高度重视,燕麦成为健康饮品的代表。现在咖啡市场燕麦奶可谓供不应求。

燕麦奶主流品牌OATLY是通过与咖啡馆的合作迅速打开中国市场。2020年4月,OATLY与星巴克合作,加入星巴克‘GOODGOOD星善食主义’行动,进入中国内地所有门店。旗下产品目前在全中国超过11000家咖啡店和6000家实体店有售,并将继续扩张。

除有咖啡渠道助力外,燕麦奶自身营养也是其快速发展的重要因素。其中,燕麦奶富含膳食纤维的特点,常常被企业用来炒作,以迎合健身和减肥消费者对饱腹感的需求。甚至有企业宣传其产品可以替代牛奶。

对此国家高级营养师陆雅坤认为,燕麦奶是不能代替奶和奶制品的。营养上,诸多燕麦奶产品无静制糖和其他食品添加剂,比普通的甜饮料有营养。虽然燕麦奶强化了钙,但吸收率不及牛奶中的钙,蛋白质含量和质量较牛奶要差。燕麦奶可以当做强化了钙的“豆浆”,提供一定的热量和饱腹感。

巴旦木奶或是植物基饮品方向

在中国食品产品分析师朱丹蓬看来,虽然燕麦奶很火爆,但从燕麦奶的高定价、营养价值存疑的角度来看,很难被大众消费者所接受。

元气森林未在燕麦奶领域布局,而选择了巴旦木奶。据悉,这是元气森林第一款澳洲原料和本土生产结合的产品,也是元气海外收购ALMO澳大利亚高端巴旦木奶的一次本土化尝试。从中国消费者的口味考虑,元气森林在巴旦木奶中添加了赤藓糖醇和糙米粉。糙米粉增加了膳食纤维,糙米酶解技术自然增加甜感,赤藓糖醇则作为甜味剂不添加热量。

从发展的角度看,巴旦木奶或将是植物基饮品未来发展趋势。

北京农学院食品科学学院原院长仝其根认为,巴旦木奶最大的特点是碳水化合物的成分很低、蛋白质含量高、不饱和脂肪比例占脂肪的70%,比市场中的植物期蛋白饮料高,添加剂使用最少,其它配料少。从工艺上看是一款几近纯净的产品,风味原始天然。

巴旦木奶是一种含有优质植物蛋白的“超级饮品”,2011年,巴旦木奶在美国增长达到79%,2013年,它已经超过豆奶,成为美国最受欢迎的植物饮品。2014年,巴旦木奶占整个植物乳份额的60%。Innova数据显示,巴旦木是植物基替代性产品重要的产品基质之一,2020年在全球范围内已经跃居为产品基质的首位。

巴旦木奶最大的优势在营养层面。

在所有坚果中,巴旦木含膳食纤维多,钙含量多,维生素E多。一把巴旦木(28克或32颗)中含有7.3毫克维生素E,就能满足一个成年人一天所需一半的维生素E摄入量。

同时食用巴旦木会让人产生明显的饱腹感,从而帮助控制对于其它高热食品的摄入。其次,巴旦木所含的膳食纤维让脂肪吸收率降低,从而有效控制体重。巴旦木中高达70%的不饱和脂肪酸可以帮助降低“坏”胆固醇水平,可以有效降低人体胆固醇及甘油三酯含量,减少心脏病发作的潜在威胁。

从上游供应链角度看,我国巴旦木规模生产主要集中在新疆的喀什和田地区,其总产量多年来一直位于新疆4大干果之首,品质超过国外品种。

陆雅坤表示,巴旦木奶类似核桃露、花生露、杏仁露的坚果饮料,能提供一些纤维、维生素、脂肪酸。如果牙齿好,直接吃巴旦木还不会摄入添加剂,或者用坚果和牛奶榨汁、研磨,营养更优。

(责任编辑:CF013)

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