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优衣库母公司放大招!5500万年薪招人,中国市场业绩却罕见下滑

2022年01月19日 20:08 来源:时代周报
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优衣库在大中华区的业绩增长“失速”。

1月13日,优衣库母公司迅销集团(06288.HK)发布2022财年一季度(2021年9月—11月)财报。迅销集团表示,旗下品牌优衣库和GU在日本及大中华地区录得收益及经营溢利的集体下降。

财报透露,优衣库在中国大陆的经营溢利大幅下降,但未披露具体数据。

“从2021年整体的服装零售情况来看,市场相对低迷,处于逐步恢复增长的状态。”1月18日,服饰零售分析师及咨询机构No Agency创始人唐小唐对时代周报记者表示。

统计局数据显示,2021年9月、10月、11月服装鞋帽、针纺织品类零售的同比变动分别为-4.8%、-3.3%、-0.5%。不过可以看出,虽然同比去年数据均有所下滑,但降幅环比进一步收窄。

但除了宏观环境影响,优衣库的确正面临中国本土品牌崛起的竞争。

在2021年天猫双11女装榜上,曾蝉联五年冠军的优衣库没能守住位置,被国产品牌超越,退居第二。

“新品牌在电商渠道上榜,是消费者的一种选择变化。”1月18日,服装行业专家马岗对时代周报记者表示,优衣库同样面临竞争压力。

截至1月19日收盘,迅销集团股价报43.5港元/股,下跌5.43%,总市值4614亿港元。但其自2021年初创造历史新高的80.8港元/股后,股价一路回调,市值蒸发超过3600亿港元。

大中华区罕见下滑

财报数据显示,迅销集团当季总营收达到6273亿日元(约合人民币349.97亿元),同比增长1%,营业利润达到1194亿日元(约合人民币66.61亿元),增长6%。毛利率仍达到54%,提升近两个百分点。

虽然整体业绩稳步提升,但主要品牌优衣库在其最大的海外市场却表现不佳,尤其是在中国大陆的经营溢利大幅下降,成为最大的意外。

迅销集团全球高级执行副总裁兼CFO冈崎健在业绩会上表示:“对我们来说,在中国减收减益是非常特殊的情况。”

迅销集团解释称,业绩下降原因由于疫情期间持续面临严格的防疫措施,使得服装行业的整体消费意欲不振,加上去年销售情况强劲,比较基准较高所致。

自2014财年以来,迅销集团在大中华区的业绩处于稳步上涨的状态,逐步成为迅销集团在海外最大的市场。

2021财年(2020年9月—2021年8月)优衣库业务的销售收入约5成来自日本,约3成来自大中华区。优衣库大中华地区收益及溢利分别录得16.7%和52.7%的高幅增长,创下历年来最佳业绩。

从门店分布数据看,据日经新闻报道,截至2020年11月,优衣库在全球拥有2298间门店,亚洲地区(不包含日本)占6成。中国大陆拥有791家门店,仅次于日本的815家,位居第二。

但近年来,优衣库在中国市场面临的竞争局面已更加激烈。

国产运动服饰品牌迎来爆发,同时在内衣、羽绒服等其他细分领域内的国产服饰品牌也相继出圈。唯品会数据显示,双11开幕仅24小时,女装销售额TOP10就有8个是国货品牌,男装TOP10国货品牌更是占了9席。

不过,唐小唐认为,在运动服装领域,国产品牌的确表现很好,但在休闲服装市场,优衣库竞争力依旧强劲。

数字化成重要抓手

相较于ZARA、H&M等其它国际快时尚巨头,优衣库在中国市场的发展一直可圈可点。

马岗表示,优衣库的产品规划、供应链管理、渠道下沉、电商布局等方面都做得不错。

比如,优衣库春夏UT系列,选择与卢浮宫、村上春树、纽约知名插画家Jason Polan等进行联名合作,试图吸引更多的年轻消费者。

在门店拓展上,优衣库也在加快步伐。2021年3月,迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区CMO吴品慧表示,未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度,并同时将门店下沉至三四线城市。

此外,数字化服务更是迅销集团发力的重点。

优衣库官网APP及微信小程序推出了数字化服务“StyleHint衣点灵感”,消费者可以将自己喜欢的服饰进行拍照,“StyleHint衣点灵感”通过智能识图来推荐同款或相似的衣服。消费者还可晒出自己的穿搭照片,与他人进行分享,实现社交功能。

据日本经济新闻1月17日报道,迅销集团将把社会招聘的最高年薪提升至10亿日元(约合人民币5552.4万元),将招聘在迅销总部工作、精通数字化和电商交易(EC)及供应链的人才。

这样的年薪超过了迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正的4亿日元年薪。比日本企业的社会招聘平均年薪高出200倍以上,被认为是日本国内的最高水平。

整体来看,迅销集团对接下来优衣库在大中华区的表现并不乐观。其预计截至2022年8月止的整体财年上半年度,优衣库在大中华地区仍将录得收益下降及经营溢利大幅下降。

(责任编辑:CF013)

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