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奈雪的茶宣布降价,已无30元价格带产品

2022年03月17日 17:15 来源:新京报
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新京报讯(记者王子扬)3月17日,奈雪的茶宣布大幅降价,推出9-19元的“轻松系列”,并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。新京报记者发现,奈雪的茶多款产品价格下调,当前菜单上已经没有“3字头”产品,14-25元成主力价格带。

从奈雪的茶菜单来看,芒果产品中,19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”,价差高达10元。奈雪的茶“轻松系列”覆盖鲜果茶、奶茶及纯茶三大类,较“霸气系列”售价价差在5-10元之间。其中,轻松金牡丹仅需9元,这也是奈雪的茶首次推出“个位数”现制饮品。而“每月上新至少一款20元以下产品”的承诺,则被视为奈雪长期价格下调的信号。

奈雪的茶回应称,调价是品牌深入洞察消费者需求,并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品质控制能力,希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。此次推出的“轻松系列”将与其他系列一样采用优质原料,延续一贯优质品质。

目前,奈雪的茶数字化建设已初具成效,自研数字化系统及设备的陆续投入使用,对经营的降本增效助力已逐渐呈现。在供应链方面,奈雪已建成稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时,奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及强大的品牌议价能力,压缩了上游规模成本,为产品价格调整提供了空间。

新京报记者王子扬

(责任编辑:CF013)

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