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外包装印有约吗、贼大等词语,卫龙回应:停止有争议文案包装的生产

2022年03月30日 10:00 来源:中华网财经
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中华网财经3月30日讯,近日,有网友注意到卫龙辣条的外包装上印有“约吗”“贼大”等词语。对此,卫龙回应称,深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。

3月26日,卫龙辣条因其产品包装上的广告语引发争议。一位微博博主,发现卫龙辣条的3个外包装上分别印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语,十分醒目。

外包装印有约吗、贼大等词语,卫龙回应:停止有争议文案包装的生产

这位博主向卫龙食品旗舰店反映,这些广告语存在“低俗、擦边球”的问题。但卫龙客服解释称,“约吗”是指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”的意思,而“贼大”、“强硬”则是对他们产品特色的一种标注。

随后,相关话题已经冲上微博热搜,引发了众多网友的关注。不过对于卫龙包装上的广告语是不是打低俗色情擦边球,网友们各执一词。有网友认为,这是非常明显的色情暗示,就是在打“擦边球”;但也有网友认为,这是在小题大做,是抠字眼,“不是包装上的字有问题,而是他们自己想歪了”。

据了解,卫龙的产品包装不仅只有这3种文案,还有其他如“压惊”、“任性”、“贼辣”、“冷静”等词语。如果单看一种或者把更多种包装摆在一起,似乎没什么问题,关键是“约吗”、“贼大”、“强硬”这三个词摆在一起,究竟是否有低俗、擦边球的嫌疑?

外包装印有约吗、贼大等词语,卫龙回应:停止有争议文案包装的生产

根据《广告法》规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

对此,卫龙品牌所属地河南漯河市市场监督管理局回应称,已经了解相关情况,将反馈给监管所进行调查。3月25日晚,卫龙方面工作人员表示,卫龙的成长离不开广大消费者的支持和反馈,卫龙将配合市场监管部门进行调查核实。

3月30日,卫龙官方微博发布关于包装文案的回应,“近日,有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议,产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,在此我们深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。”

回应称,卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌,成立20余年以来,一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天,日后我们也会一如既往地倾听消费者的反馈,持续改进消费者的体验,也请广大消费者多多提出宝贵意见,有您们的鞭策,我们才会做得更好,再次感谢大家的支持!

卫龙表示,二十多岁的卫龙要学会倾听,在倾听中成长,在批评中改变。

外包装印有约吗、贼大等词语,卫龙回应:停止有争议文案包装的生产

官网显示,卫龙创始人刘卫平兄弟于2001年在漯河开始辣条生产,2004年9月,成立漯河市平平食品有限责任公司,主营辣条产品的生产、销售。2014年7月,漯河市卫龙商贸有限公司成立,由刘卫平任董事长。卫龙的产品结构主要分三类:调味面制品(俗称“辣条”)、蔬菜制品、豆制品与其他产品。

据了解,2021年5月12日,卫龙向港交所递交招股书,按照港交所主板上市规则,申请企业递表时间超过6个月未获批,其招股书就自动失效。卫龙在失效前的最后一天(11月12日)再次向港交所递交上市申请,仅时隔一天,其招股书便通过港交所上市聆讯。

卫龙近年业绩稳步增长。招股书显示,2018年至2020年,卫龙的总收益分别为27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元,年复合增长率达22.4%。净利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元,其中,2020年净利润率为19.9%,根据弗若斯特沙利文报告,这一数据高于2020年中国休闲食品行业约10%的平均净利润率。同期,卫龙综合毛利率分别为34.7%、37.1%、38%和36.9%。

曾经5毛钱一包的辣条,成为撑起卫龙营收的主力。2018年-2020年,卫龙辣条的收入分别为21.62亿、24.75亿和26.90亿元,占总收益的比例分别为78.6%、73.1%、65.3%,营收占比呈逐年递减趋势。

(责任编辑:CF001)

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