宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

今年奢侈品线上销售额预计将突破2200亿元

2022年04月14日 15:55 来源:新京报
分享: 微信

新京报贝壳财经讯(记者郑艺佳)4月14日,要客研究院发布《2021中国奢侈品数字化报告》(以下简称“报告”)。据报告,2021年,中国奢侈品行业线上销售额进一步高速发展,同比增长75%至247亿美元(超1500亿元人民币),占奢侈品中国市场整体销售额的比例达26%。线上销售已经成为几乎所有奢侈品品牌的重要销售渠道之一。

2017年-2022年中国奢侈品市场线上销售额及增长率。图/报告截图

报告指出,目前全球奢侈品门店各种层级和层次的互联网化程度已达到80%以上,涉及超过95%的奢侈品品牌。要客研究院预测,2022年国内奢侈品品牌线上销售额将突破2200亿元,销售渠道占比将超过30%,贡献超过一半的市场增量,并且有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山,彻底改变奢侈品品牌零售以线下为主的局面。未来3-5年,奢侈品线上下单率将达到80%,奢侈品行业将迎来“线上为王”的时代。门店服务互联网化,线上线下一体化联动,为消费者提供一体式、无缝衔接的全场景化购物体验,成为所有奢侈品品牌的核心战略。

目前,奢侈品品牌已经开始用各种互联网与高科技手段增强客户体验,头部品牌依然拥有强大的数字化营销影响力,相同投入情况下,越头部的品牌越容易获得更高的投入产出比。借助社交媒体等数字化传播方式,奢侈品品牌获得巨大红利。在所有品类中,珠宝品类头部品牌在数字化领域进步最快,效果最明显,获得最大红利。

同时,互联网让奢侈品消费者越来越聪明和理性。根据要客调研数据,95%的奢侈品消费者表示,便利性是他们对线上服务的核心价值诉求,如果可以线上逛店,将很乐意通过线上获得奢侈品品牌提供的各种服务。另有75%的奢侈品消费者表示,在网上购买高单价产品并不存在障碍,特别是对品牌和线上平台存在基本认知和信任的基础上。此外,千万以上净值的核心消费者线上奢侈品消费不敏感单价为3万元,即对于3万元以下单价的奢侈品,核心消费者不需要过多思考即可进行决策,而大众消费者奢侈品消费的不敏感单价只有2000元。据介绍,这也是以大众消费者为主流客户的大型电商平台上奢侈品品牌销售不温不火的核心原因,奢侈品品牌希望有针对高端客户的营销和服务平台出现。

校对赵琳

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

好特卖开放加盟,临期食品赛道拥挤

分析认为,临期食品的火爆是特殊时期的产物,行业发展有限,多数要昙花一现。...

来源:北京商报

每盒成本约70元国家发改委:盒装月饼不得搭售其他商品

日前,国家发展改革委官方微信公众号发文,就月饼不得与其他商品搭售或者混合销售进行解读。其中提到,相关成本调查数据显示,盒装月饼总体平均生产成...

来源:人民网

茶颜悦色:南京一门店因动线排布暂停营业,呼吁顾客别买代购奶茶

据媒体报道,因排队人流量过大,其中一家店开业半小时便停业。...

来源:新京报

名创优品发布致歉声明:要做堂堂正正的中国品牌

名创优品发布致歉声明,近日,关于名创优品曾以“日本设计师品牌”自居进行营销的行为引发广大网友的讨论和批评,对消费者造成了情感伤害。...

来源:中华网财经

停止销售、暂停相关宣传,小天才接受三地消协整改建议

8月18日,北京市消费者协会、天津市消费者协会、河北省消费者权益保护委员会与广东小天才科技有限公司(简称:小天才公司)召开“小天才T1儿童平...

来源:中华网财经

来伊份扣非净利润连续四年亏损,研发费用不及销售费用

近年来,休闲食品赛道历经几次变革,步入了线下与线上渠道全面布局的全渠道时代,各大零食品牌齐齐“内卷”。而早在2016年就上市的“零食第一股”...

来源:时代财经

过了60多年才“换装” 雪碧没说的秘密在这里

​塑料制品的颜色,一般是在塑料热加工过程中通过添加色母材料进行调节的,其中含有的有机或无机着色剂不会和塑料发生反应,色母材料具有耐溶性强、迁...

来源:新华网

百亿市场将迎监管“红线”推动盲盒行业告别“野蛮生长”

近年来,随着盲盒产品遍地开花,“万物皆可盲盒”风潮涌动,一些消费者对于这项充满惊喜和失望的消费“既爱又恨”。...

来源:人民网

小女孩注视“兔女郎”,暑期盲盒热潮背后谁忘了保护未成年人?

正值暑期,不少家长带着孩子来潮玩店选购心仪的玩偶。随着盲盒潮玩类产品火热,题材、造型等问题频频引发质疑。...

来源:新京报

让盲盒不再“盲”,市场监管总局出手整治行业“乱象”

国家市场监管总局发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》,盲盒哄抬价格、销售活体动物等乱象将得到整治。...

来源:新京报

盲盒“扫盲”,割韭菜的游戏规则该改了

此次市场监管总局出台的征求意见稿,针对盲盒模式中出现的现实问题作出规范,其目的是引导这个模式向理性方向发展,而不是任其“野蛮生长”。...

来源:新京报

发改委谈遏制天价月饼:紧盯单价超500元盒装月饼实行综合监管

对单价500元以上盒装月饼实行重点监管,是有充分的数据支撑和现实意义的。...

来源:新京报

增长乏力净利下滑、市值一年跌六成,欢乐家难“欢乐”

上市一年,欢乐家股价跌去一半多,加之多方因素影响,欢乐家第二增长曲线椰汁收入仅微涨,整体业务难以支撑业绩持续增长。所以欢乐家开始大调整,但未...

来源:蓝鲸财经

“持证上岗”成必须,化妆品检验机构戴紧箍

检验机构戴上“紧箍”,化妆品行业或迎大清洗。...

来源:北京商报

监管出手!明码标价、公示概率盲盒不再“盲”

盲盒的未知性抓住了不少消费者的心,使得市场迅速发展,但与之伴随的消费纠纷也频频发生,侵害着各方的权益,规范市场迫在眉睫。...

来源:北京商报

售价17900元奢侈品包形似擦手球?葆蝶家回应:每个人判断不同

近日,有网友发现,奢侈品品牌葆蝶家(Bottega Veneta)官网上一款售价17900元的迷你手拿包,和一种售价仅11.6元的家用擦手球...

来源:中华网财经

疫情冲击下奢侈品巨头日子不好过:Burberry在华销售额大跌35%

全球奢侈品巨头Burberry第一财季全球销售额同比仅增长1%,在中国大陆的销售额同比大降35%,凸显出新冠疫情对于零售销售业的冲击之大。财...

来源:财联社

一个狗窝7万!奢侈品大牌入局 中国单只宠物年均消费6653元

如果宠物界也有人生赢家,那一定是用上了奢侈品的那些。...

来源:时代周报

奢侈品牌抢占七夕:扎堆发售限定款 用“中国元素”讨好消费者

七夕这个中国特有的节日成为奢侈品牌的营销战场。...

来源:时代周报

3.6万的梵克雅宝耳环竟是假货?二手奢侈品平台心上App拒绝假一赔三

“3万6买的耳环,居然是这玩意。人家鉴定的说,成本几百块撑死了。”消费者纪女士气不打一处来。 ...

来源:时间财经

寺库上市五年两次被申请破产,李日学的百年企业愿景沦为空谈

要活109年的寺库,在经历了短暂的几年高光时刻后,于豆蔻年华开始极速坠落。...

来源:蓝鲸财经

寺库关联公司再被申请破产审查 已累计被执行超2127万元

数日前普拉达公司申请冻结上海寺库名下1100万余元及相应价值的财产。...

来源:新京报

年内两次被申请破产 “中国奢侈品电商第一股”寺库为何陷入危机

截至发稿,北京寺库商贸有限公司存在多条被执行人信息,被执行总金额超2127万元。...

来源:新京报

当酒店开始“搞副业”,安缦集团布局奢侈品零售

安缦集团将发售的皮具系列主要在意大利和法国生产,共有19款设计产品,包括护照套、信用卡套、钱包以及旅行手提包和手袋。 ...

来源:新京报

LVMH旗下鞋履品牌入驻天猫,奢侈品为何扎堆涌向电商平台?

据贝恩咨询发布的《2021年中国奢侈品市场报告》,数字化成为中国奢侈品市场未来的主要发展趋势之一,中国境内个人奢侈品线上销售额的增速将达到约...

来源:新京报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102