宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

华润怡宝或将赴港上市 “绿瓶”打天下新品难出圈

2022年05月13日 09:27 来源:投资者网
分享: 微信

《投资者网》黄韵欣

近期华润怡宝饮料(中国)有限公司(下称“华润怡宝”)即将赴港上市的消息传得沸沸扬扬,而面对传闻,华润怡宝则以“不予置评”的回复保持神秘低调。

一石激起千层浪,当人们纷纷把目光转向这个众所周知的老企业时,不少消费者提出疑问,“这些年来,华润怡宝除了绿色经典款包装的饮用水产品之外,还有哪些投入到消费市场的新产品?”

“单品打江山”似乎成为了消费者对华润怡宝的一个印象标签。

单品独大新品牌出圈难

事实上,近年来华润怡宝并未停止推出新产品。2018年华润怡宝仅拥有19个SKU(每种商品均对应唯一的SKU号),这个数值到2020年接近翻倍,截至2020年底,华润怡宝在售SKU达到35个。

公司2018-2020年SKU个数

华润怡宝的品牌矩阵可以分为日方授权和自有品牌。在公司官网品牌介绍中,与“怡宝”并排的品牌有“午后奶茶”和“FIRE火咖”,午后奶茶成立于1988年,FIRE火咖于2004年正式在中国上市,这两个历史悠久的品牌是来自日本饮料制造商麒麟控股的授权。企查查显示,“午后奶茶”的商标目前仍属麒麟控股株式会社。

华润怡宝品牌矩阵情况

值得一提的是,就在今年2月,作为华润怡宝二股东的麒麟控股,将其所拥有的40%股份售出。公开资料显示,出售完成后,麒麟与华润将保持中国软饮料业务合作,包括知识产权许可等方面。香颂资本执行董事沈萌对《投资者网》表示,“即使麒麟退出中国市场,华润怡宝仍然可以通过协商获得相关产品在中国的销售授权,只是可能涉及到的授权方会存在调整。”中国食品产业分析师朱丹蓬则认为,“麒麟的退出是为了怡宝可以上市,这是公司整个顶层设计的改变。”

授权品牌和自有品牌的区别在于,公司对于授权品牌的使用权限取决于合同效力。而华润怡宝能否持续凭借“午后奶茶”和“FIRE火咖”稳定收益,较大程度上依赖于与麒麟控股的合作。

除日方授权之外,华润怡宝拥有“怡宝”、“加林山”、“魔力”和“怡宝蜜水”等9个自有品牌,但公司陆续新推出的自有品牌却甚少“出圈”。

巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌,以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托。通过工具可以查找对应关键词的抖音指数,指数值越大,对应抖音热度越高。截至目前,华润怡宝旗下许多新品牌仍未收录到巨量算法的关键词当中,包括“佐味茶事”、“小主菌”、“至本清润”、“轻惬水果水”和“假日系列”。

“怡宝蜜水”是华润怡宝目前重点在新媒体渠道上推广的品牌。“怡宝蜜水”与农夫山泉旗下品牌“东方树叶”和“茶π”、统一旗下品牌“小茗同学”、元气森林旗下品牌“元气森林气泡水”等属于竞品。然而,无论是搜索指数还是综合指数,“怡宝蜜水”在近一个月内都处于垫底状态,且与其他品牌热度相差较大。

近一个月软饮品牌抖音热度指数

一面是伴随着Z世代成长的老产品,另一面是难以闯进Z世代视野的新产品。如何使消费者对于公司产品的认知不再单一,或是华润怡宝目前面临的重要问题。

饮用水之外竞争力偏弱

瓶装饮用水市场上的红绿之争从未停止。无论超市还是小卖部,都习惯性在货架和冰柜里备好农夫山泉和怡宝的经典款饮用水。不少消费者在选择饮用水时,认为农夫山泉和怡宝两家的经典款产品可以互为替代。

观研天下《2021年中国瓶装水行业分析报告》数据显示,“竞争格局方面,农夫山泉市场占有率达到26.5%,位居第一;其次是华润怡宝,市场占有率为21.3%。”可以看出,红绿之争是一个双赢局面,相对于行业其他对手,两家公司的市占率遥遥领先。

然而如果把目光投放到整个软饮料市场,两家公司的优势就有所减弱。前瞻产业研究院研究报告显示,在2020年中国软饮料行业企业中,养生堂(旗下软饮企业主要为农夫山泉)以8.4%的市占率排到第二名,而华润(旗下软饮企业主要为华润怡宝)则退至第四名,市占率达到5%。

从历年营收来看,华润怡宝2018年、2019年的营收分别为104.35亿元和103.96亿元,2020年之后暂未公布收入。农夫山泉2018年之后的营业收入超200亿元(人民币,下同),2021年营收将近300亿元。

从收入结构上来看,华润怡宝新品销售额占总营收的比例逐年提升,但整体而言仍旧较低。2017年至2019年公司新品销售额分别为0.61亿元、0.87亿元和2.52亿元,对应的全年营收分别为100.35亿元、104.35亿元和103.96亿元,三年间公司新品销售额占比约为0.61%、0.83%和2.42%。

华润怡宝2017-2019年新品销售额占比

对比之下,2019年农夫山泉旗下新品牌就已经慢慢挑起营收大梁,功能饮料产品的收益占比15.7%,茶饮料的收益占比为13.1%,果汁饮料产品的收益占比为9.6%。

华创证券2021年软饮相关报告表示,“华润怡宝聚焦战略打造华南区域龙头,借力华润集团加速全国扩张、成就百亿体量,当前公司增速放缓,渠道活力、研发能力仍有优化空间。”

“流水不争先,争的是滔滔不绝。”自1984年华润怡宝前身成立,至今公司拥有将近四十年的历史。正当不惑年纪的华润怡宝,是否会选择赴港上市,又会采取何种措施提升新品牌综合竞争力?《投资者网》将持续关注。(思维财经出品)■

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

美味源子公司未完成2021年业绩承诺,需补偿108.08万元

博邦食品相关人员需向美味源补偿现金108.08万元。...

来源:新京报

“土坑酸菜”涉事企业雅园酱菜食品厂被罚55万元

今年3·15“土坑酸菜”涉事企业之一的岳阳市君山区雅园酱菜食品厂被岳阳市君山区市场监督管理局罚款55万元,并吊销食品生产许可证。...

来源:新京报

燕窝营养价值等引关注 燕之屋更新招股书仍未“答疑”

近日,厦门燕之屋生物工程股份有限公司更新了招股书,拟登陆上交所主板。此前,证监会曾要求燕之屋说明57个问题,但在最新版招股书中,燕之屋并未对...

来源:投资者网

加码益生菌业务,均瑶健康拟参与润盈生物重整投资

均瑶健康拟缴纳200万元保证金,参与润盈生物工程(上海)有限公司(简称“润盈生物”)破产重整投资人的公开招募,以整合益生菌业务资源。...

来源:新京报

妇炎洁广告被指侮辱女性,中国妇女报发文批评

5月17日,“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。...

来源:中华网财经

为去世母亲注销手机号被告知需本人办理?中国移动道歉

近日,广州一用户前往中国移动营业厅,为其亡母办理注销手机号,结果被办理业务的工作人员告知需本人前来办理。5月17日晚,广州移动发布关于客户为...

来源:中华网财经

居家催热预制菜,万亿蓝海起航

近年来,在居家消费的推动下,预制菜行业迅速扩容,迎来行业风口,诸多上游企业如农牧、食品,下游企业如餐饮、零售等也纷纷入局。近年来,在居家消费...

来源:新京报

万元羽绒服后,波司登又推千元防晒衣,月销仅22件

“波司登的防晒衣卖出了羽绒服的价格。”...

来源:时代财经

妇炎洁广告被指侮辱女性 客服回应:产品已经下架

今日,#妇炎洁广告被指侮辱女性#一事登上热搜。据中新经纬报道,妇炎洁电商官方旗舰店客服回应称,公司对此事高度重视,产品已经下架,内部正在彻查...

来源:中华网财经

可口可乐旗下气泡水被质疑配料双标

据了解,台湾售卖的同款产品不含防腐剂,内地及香港售卖的同口味产品配料含有“苯甲酸钠”防腐剂,其...

来源:中华网财经

鲜美来遭监管27连问:第三方回款存疑 向自然人供应商采购上亿

疫情居家隔离,如果能买到方便又美味的预制菜,对打工人来说可谓是又省时又省力。也正因此,A股近期好好炒作了一番预制菜概念,而许多做相关产业的公...

来源:凤凰网

餐饮业再受冲击:寒冬尚未结束 坚守静候黎明

北京商报讯(记者郭缤璐张天元)餐饮业的寒冬尚未结束,餐饮人仍在坚守等待春天。...

来源:北京商报

奈雪的茶因经营超过保质期的食品被罚5000元

北京奈雪餐饮管理有限公司天津和平区第一分公司因经营超过保质期的食品被罚5000元,并没收1瓶已超过保质期的开封的“光明”新鲜牧场高温杀菌乳。...

来源:中华网财经

宝矿力水特“强敌环伺”中首启代言人,电解质水大战一触即发

通过宝矿力水特发布的代言人轮廓照和人物特点,粉丝推测代言人应该是谭松韵。 ...

来源:蓝鲸财经

休闲食品业2021年增收不增利 拓渠道调品类能否走出低谷

作为疫情期间的受益板块,食品行业表现相对稳健。休闲食品作为食品领域的重要分支,已经成为居民日常消费,尤其是年轻“吃货”们最青睐的品类之一。...

来源:投资者网

告别“模仿秀”,小放牛觅得新卖点了吗

“炒菜界的海底捞”终究是侵权了,小放牛与海底捞纷争也告一段落。...

来源:北京商报

预制菜成宠儿:2021成交额同比增156%,26-35岁人群更爱预制菜

省时省力,分分钟变大厨,方便快捷的预制菜正在悄然走进大众家庭,成为餐饮消费新宠。5月13日,京东发布《2022年京东超市即享食品消费趋势报告...

来源:北京商报

中消协发布五一消费维权舆情报告:出行、网游等舆情集中

5月12日,中消息发布了《“五一”消费维权舆情分析报告》。《报告》显示,今年“五一”假期消费“吐槽”信息主要集中在交通出行、产品质量、网络游...

来源:人民网

店员只拿3000元底薪?这家外资服装品牌全面关店

绫致中国旗下的品牌ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTED曾是一代年轻人的回忆。...

来源:时代财经

加盟模式存隐患、变质水果店内卖,百果园跌倒在自家“果园”

彼时,五一假期刚结束,距离百果园递交招股书也刚过4日,正值公司上市关键时期。而一则爆料视频的出现,将公司的经营问题彻底暴露在公众视野。...

来源:蓝鲸财经

家电不再吸金!一半上市公司净利下滑,海尔利润增幅一骑绝尘

2021年,美的空调业务收入比格力多100亿元左右。...

来源:时代财经

泡泡玛特被投诉“暗黑”,Molly之后再无超级IP?

在成为泡泡玛特第二大IP的道路上,SKULLPANDA无论是销售还是口碑上,都与Molly有一定的距离。...

来源:时代财经

消费维权不止!中消协“五一”消费吐槽榜戳中了谁

今年“五一”期间,各地统筹疫情防控和经济社会发展,密集出台了各种促消费、稳市场的举措,整体来看,我国消费基本盘仍持续向稳。...

来源:北京商报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102