一个狗窝7万！奢侈品大牌入局 中国单只宠物年均消费6653元

如果宠物界也有人生赢家，那一定是用上了奢侈品的那些。

近期，Gucci推出首个“宠物生活方式系列”，产品包括服装、栓绳、餐具、宠物旅行包等。

据Gucci官网，一件超小型宠物项圈要3250元；一件帆布宠物外套售价6900元；一套宠物旅行碗具套装售价36850元。

其中，最贵是宠物床，售价高达7万元。而且宠物床为定制商品，预计定制时长15—16周，并且暂不支持退换货。

（来源：GUCCI官网）

“不敢想象，7万的床，狗狗在上面小便怎么办？把床抓破了怎么办？”部分网友感慨道。

不过，奢侈品牌们可能并不在意这些细节。不止是Gucci，近年来，Hermès（爱马仕）、LOUIS VUITTON（路易威登）、CELINE（思琳）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉达）等奢侈品品牌纷纷推出宠物用品。

“多元化是品牌最主要变现方式，推出宠物产品系列，能够成为品牌变现方式之一，可以满足客户更多需求，更好地留住客户。而且很多爱宠人士认为宠物是家人，目前定价和个人消费品差不多，属于合理范围。”7月15日，要客研究院院长、奢侈品专家周婷对时代周报记者表示。

2021年中国宠物行业白皮书数据显示，宠物家庭地位愈发受到重视，九成以上用户将宠物视为亲人与朋友，其中将宠物视为亲人的宠物主占比最多为85.1%，将宠物视为朋友的占比为8.5%，仅有5.7%的养宠人群将宠物仅视为宠物。

奢侈品扎推宠物消费

一股“掏空”宠物主人钱包的风潮正在兴起，多家奢侈品巨头盯上了宠物消费市场。

今年5月，CELINE推出首个宠物用品系列，价格从2250元至5600元不等；6月底，Gucci也推出首个奢华宠物生活方式系列产品。

此前，LOUIS VUITTON、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌都推出过宠物产品线。这些宠物用品虽然是不同品牌，但同样都售价不菲，从几千元到几万元不等。

比如，Tiffany推出的宠物餐具、牵引绳等，售价从1300元到8700元不等；Moncler推出的宠物羽绒服2000多元；LOUIS VUITTON、爱马仕的宠物包售价分别约为2.8万元、2.2万元。

无一例外的是，上述产品都印着品牌Logo，辨识度颇高。宠物无疑是不认识这些牌子，但显然，购买它们的主人认识。

奢侈品牌为何纷纷瞄上了宠物消费市场？

根据《2020年中国宠物行业白皮书》，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%。艾瑞数据核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。

近年来，随着宠物经济规模的攀升，互联网平台上的宠物内容受到越来越多人的关注和喜爱，宠物相关内容发布量、内容热度持续攀升。

宠物和奢侈品的结合更容易获得更多关注度，有助于品牌营销。

根据艾瑞数据，整体来看，2021年6月头部内容平台宠物相关内容发布量接近亿级，对比上年同期，头部平台宠物内容规模增速达到约39%。其中，微博平台的宠物内容增速TGI达到109，高于行业平均水平。

根据微博大数据，2021年1—6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿，与去年同期相比增长18%，内容月均被互动量达到3.3亿，同比增速为10%。

时代周报记者梳理发现，在小红书上，分享“宠物奢侈品”话题的笔记达到4400余篇，不少博主晒出了给爱宠的奢侈品。同时，也有商家在二手交易平台做起了二手宠物奢侈品生意。

（来源：小红书）

在周婷看来，宠物奢侈品行业非常有前景，市场空间巨大。“因为目前还没有绝对领先的宠物用品奢侈品牌，是一个可以拓展的市场机会。”周婷说。

高端化成趋势

中国养宠人群的规模增长，是宠物消费规模持续扩张的基础。

中国宠物行业白皮书数据显示，2021年一线城市养宠人群占比为33.5%，二线城市养宠人群占比为43.9%。

从养宠人群的消费水平来看，养宠高消费人群（主粮月花费超500元）大多集中于一线和二线城市，2021年一线和二线城市高消费人群占比分别为40.9%和39.2%；且养宠高消费人群呈现年轻化的趋势，其中，80和90后是最主要的养宠群体。

这样的消费人群同样也是奢侈品品牌的目标受众。

据《贝恩奢侈品研究》报告，2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下，其中24岁以下的消费人群的占比增长至24.8%；预计到2025年，25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%～70%。

宠物消费的多元化和高端化趋势也愈发明显。

《2020年中国宠物消费市场报告》显示，2020年中国平均单只宠物的年消费金额为6653元，同比增长19.6%。

国元证券研报显示，近年来，国内市场份额前10猫粮品牌中，进口猫粮品牌的市场份额不断提升，由2017年的12.1%上升至2021年的15.5%。

在A股市场，已经上市的宠物食品企业中宠股份(002891.SZ)以及拟创业板上市的乖宝宠物，都将目光放在了宠物中高端市场。

2021年，中宠股份在新西兰收购NPTC和PFNZ公司，拓展高端产品市场，进一步推动公司全球化战略发展。

2021年，乖宝宠物先后收购美国知名宠物品牌Waggin’ Train，成为新西兰K9 Natural和Feline Natural宠物食品品牌中国区域总代理商，持续布局高端宠物食品市场。

另据pethadoop宠物大数据平台发布的资料，宠物消费的“恩格尔系数”不断降低，关于宠物用品、诊疗相关的消费占比逐步提升。除了满足基本的饮食要求，追求健康、便利的方式也更加受到关注。

根据淘宝公开的数据，2021年618期间，天猫宠物智能硬件的销售额激增13倍。自动喂食器、自动饮水机、宠物烘干机、智能逗宠机等智能化硬件，成为火热的宠物家电品类。