椰树集团进军直播带货引争议，被调侃“一直走在擦边的前线”

中华网财经10月9日讯，近日，椰树集团进军直播带货，但直播间风格却引发争议。在刚刚过去的国庆假期，椰树集团开了8场直播，女主播们和品牌代言人徐冬冬一样，都是丰满的美女。直播间里她们身着紧身衣服，露出长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动（不，热舞），并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。有网友调侃称，“果然是数十年如一日的风格”、“不愧是从小喝到大，椰树美女形象也是从小看到一模一样”、“一直走在擦边的前线”。

抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

女主播们和品牌代言人徐冬冬一样，都是丰满的美女。直播间里她们身着紧身衣服，露出长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动（不，热舞），并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。

如此“出位”的直播，使得评论区一度有网友调侃称，“果然是数十年如一日的风格”“不愧是从小喝到大，椰树美女形象也是从小看到一模一样”“一直走在擦边的前线”。

据了解，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981年至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年起，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，如今已发展成为国内最大天然植物蛋白饮料生产企业。

椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。数据显示，2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元；2014年为44.5亿元；2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元。

椰树集团在2019年海南民营企业百强名单中，以39.16亿元营收位列第五，是中国知名的天然植物蛋白饮料生产企业，有员工7000名。

近年来，椰树集团屡次因“擦边”营销引发争议。

1999年，椰树集团首次亮相春晚，在春晚广告上，一位衣着清凉的模特端着椰树椰汁向全国人民讲述"每天一杯，白白嫩嫩"的妙用。

2006年，椰树集团开始投放以"白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁"为主题的广告，广告中存有明显的露骨画面。

2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——"老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁""怕不行，喝椰树牌石榴汁""木瓜饱满我丰满"等充满争议的宣传语。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年，椰树集团推出火山岩矿泉水"胸模瓶"的设计，再次引发社会争议。2017年，椰树集团公然在春联中写道："产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者。"

2019年2月13日，因"我从小喝到大"等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，"椰树牌"椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查。为此，椰树集团官方发文进行了全盘否认，称广告语“从小到大”表述的是：“椰树牌椰汁，从小喝到大，上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学我天天喝。”所以，这句广告词并不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人。

2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。