宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

当流量变销量:麻六记或千万入账,汪小菲的电费不用愁了?

2022年11月24日 10:27 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

“我不想再给这个家付电费了!”随着麻六记品牌创始人汪小菲在微博的一句怒吼,其与大S的离婚纠纷再次进入大众视野,相关舆论不断发酵。

“你的电费我心疼,你的文字还爱她。”对于汪小菲的经历,有网友进行调侃,也有网友为其打抱不平,这期间,一波波流量涌入汪母及麻六记品牌直播间,相继转化为销量,似在用实际行动为当事人“众筹”电费。

老板“打架”,麻六记“躺赢”

近日,汪小菲和大S两家的纷争在网络持续发酵,关注度甚至不亚于当下热点世界杯。

不过,清官难断家务事,个中缘由外人无从知晓,但可以明确的是,在这场颇具流量的“拉扯”中,汪小菲手下品牌麻六记迎来了产品销量的百倍增长,可谓是“坐收渔利”。

据红星新闻报道,婵妈妈数据显示,11月21日-11月22日两天,麻六记直播间场均观看量涨至117.7万,场均销量为2.5万-5万,场均销售额为100万元-250万元。所有指标较前30天平均值翻了十倍有余。

其中,麻六记酸辣粉销量于11月21日环比涨超400%,11月22日环比涨超300%,预估两日内总销售额达500万元-750万元。至此,仅在抖音平台,该产品30天内共售出909万元,成功登顶抖音电商品牌螺蛳粉爆款榜。

此外,蓝鲸财经记者注意到,在汪母的“张兰俏生活”抖音直播间,仅11月23日晚7点25分的那场直播,便有超过千万人在线观看,由此转化的麻六记产品销量包括5.3万件酸辣粉、1.7万件袋装小黄鱼、1.2万件麻辣萝卜干等,按产品售价粗略计算,该场直播麻六记销售额或超400万元。

累计来看,舆论发酵的几日内,麻六记零售产品整体已破千万销售额,也算是应验了大S回应中的那句:“祝福麻六记生意兴隆!”

不过,在相关话题下方,也有不少网友表示:“因为汪S大战,才第一次知道了麻六记这个品牌。”

事实的确如此。从麻六记的线下布局来看,此前的受众群体较为有限。记者了解到,自2020年12月在国贸开出首店的麻六记,发展至今的近2年时间,仅拥有17家门店,其中13家位于北京,其余4家平均分布在上海和成都两地,对于其他城市的不少消费者来说,该品牌相对陌生。

因此,本次舆论发酵,可以说侧面为麻六记建立起了国内多地的市场知名度。但在中国食品行业分析师朱丹蓬看来,此类的流量转化不确定性因素较大,作为品牌方来说,如果不具备核心竞争力,发展很难持续,而真正落实到业务及产品层面,麻六记要形成强大竞争力要走的路还很长。

从餐饮到食品?麻六记的最终归宿

据了解,麻六记是汪小菲第二次真正创业项目,品牌延续了此前俏江南的口味,以新中式川菜切入餐饮赛道。值得注意的是,麻六记创立之时,正值疫情第一年,市场变化充满未知,在此背景下,选择做实体餐饮业,令人些许不解。

谈及原因,汪小菲曾在《深网》栏目中坦言:“我开麻六记时,餐饮行业在一波疫情后开始洗牌,位置更好更便宜的铺位都空出来了。此前,等一些明星铺位都要排队很久。其次,做餐饮的房租、人工也开始回归到了一个较理性的层面。”

然而,汪小菲对于疫情的预期,或也如同此前海底捞一样,过于乐观。在逆势扩张十余家门店后,麻六记于2022年被传出陷入亏损、面临倒闭等情况。虽然针对这一传闻,汪小菲5月份通过微博进行了辟谣,但品牌陆续进行的线上化操作以及开店放缓之势,也不免让人对其线下经营情况产生疑虑。

据悉,今年5月2日,麻六记北京门店正式上线美团和饿了么外卖平台,并于此后继续扩大线上零售产品的布局。蓝鲸财经记者从官方客服口中了解到,麻六记淘宝旗舰店今年正式开业,而品牌京东旗舰店更是于11月15日刚面市。

“现在麻六记线上的销售和外卖已经远远超过线下店的营收,我们是一个食品公司并不仅是一个线下连锁店。”在5月初的辟谣声明中,汪小菲曾对外强调了麻六记的营收结构和品牌定位。虽以线下起家,但从目前发展来看,麻六记已然成为了一家以线上渠道为主的食品企业。

而汪小菲对于麻六记零售化的期望并不止于此,其在采访中表示,麻六记酸辣粉推出了很多产品,在渠道商已经布局了整个的711系统。(未来)随着零售化的发展及线下门店不断的成熟,公司零售业务最起码要占到60%到70%以上。

理想依然饱满,不过,零售产品的全渠道布局并非易事。从线上来看,目前麻六记销售渠道仍然集中在抖音、淘宝等平台,而随着线上成本的持续增加、流量红利的减弱,品牌旗下产品存在利润被压缩等风险;线下则更具挑战,青桐资本投资总监李毓曾在接受蓝鲸财经记者采访时指出:“快消产品和实体门店逻辑不同,快消品更注重线下分销渠道。”而预包装产品有很大比例通过商超、便利店等线下渠道销售,因此,针对该渠道的发展经验和资源还有待麻六记积累。

此外,聚焦产品层面而言,目前麻六记的零售产品均属于代工贴牌,在朱丹蓬看来,未来业务扩张过程中,这一模式将为麻六记的食品安全埋下诸多隐患。

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

净利润率远超行业均值,卫龙却要“打折”上市

卫龙酝酿了多年的上市冲刺终于要踢出临门一脚了。...

来源:新京报

寒意来袭,百事北美裁员

今年以来,美国硅谷科技业吹起大裁员潮,造成数十万人失业。...

来源:北京商报

上海凤凰召回20辆儿童滑板车,产品存在6方面缺陷

12月6日,新京报记者从国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心获悉,因存在儿童在骑行中摔倒、夹伤手指等风险,上海凤凰自行车有限公司召回部分凤凰...

来源:新京报

喜茶不要的,奈雪接手了!乐乐茶融得5亿投资,新茶饮投资火药味渐浓

纵观国内新茶饮步调,并购似乎是应对下半场挑战的选项之一。...

来源:时代周报

奈雪“抄底”乐乐茶

12月5日,奈雪的茶发布公告称,已签署对乐乐茶的投资协议。奈雪的茶此次投资金额为5.25亿元,投资事项完成后,奈雪的茶将持有目标公司43.6...

来源:北京商报

一张卡拍出千万,球星卡收割年轻人:有人血本无归

2022卡塔尔世界杯热度爆棚,球星卡玩家们也在趁机出手。12月2日晚上10点,一张阿根廷球星梅西的低编签字卡历经120次竞价,以29万元的价...

来源:时代财经

闪送屡遭投诉,骑手被扣费和商家损失成维权重灾区

有多位消费者投诉闪送存在丢件、快件损坏、赔付和退款不及时等问题。与此同时,也有骑手质疑闪送存在乱收费、接单难、保证金退款时间长等问题,也有商...

来源:时代在线

北交所首个外资IPO 欧福蛋业“蹒跚”过会

作为北交所首家外资IPO上会企业,苏州欧福蛋业股份有限公司的上会结果备受市场关注。...

来源:北京商报

尚品宅配卷入“经销商跑路”投诉,定制服务、质量也受质疑

最近,来自江苏无锡的徐先生苦恼于10万在尚品宅配经销商处购买的定制家具未完成,经销商却“跑路了”。他加入了一个近300人的维权群,群里面大部...

来源:时代在线

恒顺50年陈酿醋售价10888元,物有所值还是营销噱头?

近日,恒顺醋业的千元、万元食醋礼盒引发投资者关注。某电商平台显示,“恒顺醋业旗舰店”内一款“恒顺大师手工醋50年陈酿1.5L酿造食醋典藏级”...

来源:中华网财经

都乐、佳沛等外资品牌加速入华占位高端,本土水果“有类无牌”败走低端

在业内人士看来,进口水果不断增加,中国水果市场也不断升级,进口水果逐渐国产化,拉低了优质水果的价格。...

来源:蓝鲸财经

被麻六记带火的阿宽食品成色几何

汪小菲和大S的口水战意外带火了麻六记,麻六记酸辣粉更是直接成为全网食品销量爆款,卖到脱销。...

来源:北京商报

烘焙新贵虎头局领头“退烧”

烘焙赛道的音量似乎降了。...

来源:北京商报

林氏家居产品质量屡遭投诉,多次被告外观设计专利侵权

在销冠光环与雄心壮志的背后,林氏家居也频频被曝家居产品质量问题、外观设计侵权等。另一方面,新老品牌的激烈竞争、以及受上游产业房地产行业影响,...

来源:时代周报

包装、价格升级,却赚不到钱!卫龙上半年亏2.6个亿

近日,据港交所披露,卫龙美味全球控股有限公司(简称“卫龙”)更新了聆讯资料集,但更新后的业绩数据不禁让人捏一把汗。据招股书显示,今年上半年营...

来源:时代周报

虎头局需要一个张兰!抖音直播3个月只卖100万,关店撤出川渝

在市场热度下降的同时,虎头局也开始收缩战线。近日,虎头局在其官方微信公众号发布文章《想和你聊聊虎头局的一些变化》称,由于面临巨大的资金压力,...

来源:时代财经

消费者诉科沃斯“私吞”红包:退差价被拒、发票遭质疑

双11大促虽然已经结束,但是由双11促销价格混乱引发的退差价问题仍未了结。...

来源:时代在线

捡起烂大街的“0蔗糖”,李子园症结在哪里?

在乳业专家宋亮看来,0蔗糖、0添加的概念已经遍布大街小巷,对于李子园的帮助有限。李子园要巩固自己的优势,也就是深耕三四线城市,走性价比的路线...

来源:蓝鲸财经

中消协:“双11”快递服务、直播销售乱象等被吐槽

监测数据显示,以往电商大促“套路渐欲迷人眼”“规则难倒尾款人”的乱象有所改善,舆情对今年“双11”电商平台简化促销规则、提升消费体验的营销向...

来源:新京报

“奈雪的茶”更换LOGO:去掉了“日本元素”

近日,多位网友晒出奈雪的茶部分门店已换成全新的logo,广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店均已使用新招牌,去掉了“日本元素”。图片显示...

来源:中华网财经

王海打假“疯狂小杨哥”,“罗生门”背后多少带货潜规则

小杨哥并非首次遭遇产品带货风波。此前王海还曾在另一个抖音视频中称,其9月6日在疯狂小杨哥直播间购买一款洗发水,赠送的吹风机为三无产品。已成顶...

来源:新京报

美式汉堡在中国水土不服 卡乐星上海直营店集中关店

11月21日,有消息称,卡乐星关闭了上海所有直营门店。截至11月24日,卡乐星各大官方渠道均未就关店发声,但是其官方小程序上剩余两家门店(浦...

来源:时代周报

快递员态度差,客户信息保障不足,极兔速递为何难让消费者满意?

双十一是快递行业的“大考”。尤其对于行业黑马极兔速递来说。多位消费者投诉极兔速递存在快递慢、网点不派送、快递员态度差、个人信息被盗用等问题。...

来源:时代在线

卫龙更新招股书,今年上半年收入超22亿,与去年同期相比微降

11月23日深夜,卫龙更新招股书。 ...

来源:新京报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102