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苹果入局、千元机再现,5G手机双十一迎大规模换机潮

2020年11月12日 09:15 来源:蓝鲸财经
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从10月开始,5G手机市场热闹非凡,苹果发布新款5G手机成后起新秀,老玩家们也扎堆发布新机,华为MATE 40系列、一加8T、realme Q2i等发售;其中realme再度发布千元以下5G手机,realme Q2i起售价为998元。

此次双十一到来,5G手机又迎来新一轮消费节。对手机厂商来说,双十一无疑是清库存、争用户的一大机会,一场面向中低端5G手机的抢人大战正在上演。而随着苹果的入局,5G手机将迎来更大规模的换机潮。

入局双十一促销战,5G手机销量增长明显

今年以来,尽管5G手机出货量不断上升,但整体手机行业仍未完全走出低迷。

调研公司Counterpoint发布报告显示,今年第三季度,中国智能手机市场继续收缩,出货量同比下滑了14%。中国信息通信研究院的数据显示,今年1-9月,国内手机市场总体出货量累计2.26亿部,同比下降21.5%。

同期,根据中国信通院报告,5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款,占比分别为47.7%和46.5%。其中9月,国内市场5G手机出货量1399.0万部,占同期手机出货量的60%,这也是连续第四个月5G手机占比超过60%。

随着5G网络建设加速,布局日益完善,各大手机厂商不断发布5G新机,进一步下拉5G手机价格,使5G手机全价位布局基本完成。同时,4G手机逐步退场,5G手机的渗透率逐渐上升。今年双十一,5G手机无疑是各大厂商的重点。

从数据来看,今年双十一,手机仍是各大电商平台销售火爆的产品品类之一,其中,5G手机也成为了销售主流。手机厂商也在不断造势,福利、优惠齐上阵,加上千元机的出现,双十一销量、销售额提升明显。

其中,在推出迄今为止价格最低的5G手机realme Q2i后,realme宣布该款手机双11期间,将比首发价便宜50元,价格降到了948元。

Redmi也在十月底推出“双十一特供”的“K30S至尊纪念版”,售价2599元起,11月1日正式发售,双11期间特供300元补贴,到手价2299元起。

此外还有,华为nova8 SE订金1元抵51元,OPPO新机OPPO K7x双十一当天可享100元优惠,起售价1399元,vivo新机vivo X50 直降300元等。

与此同时,各大电商平台也推出购买补贴、以旧换新等促销活动。针对5G手机,苏宁易购的专项补贴平均到每部手机补贴金额高达500元,京东推出5G购机补贴最高3840元等。

从披露的销售成绩来看,促销之下,5G手机销量增长明显。

天猫数据显示,从11月1日到11日0点35分,苹果、华为等品牌成交额已突破10亿元。

而在京东平台,11月11日前10分钟,5G手机成交额同比增长15倍,华为手机成交额同比增长超100%,华为Mate40系列7秒成交额破亿;小米手机、realme真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。苏宁易购公布数据显示,双十一前一小时5G手机销售增长10倍。

苹果入局、千元机频现,5G手机“换机潮”进行时

在过去的半个多月里,新发布的iPhone 12系列一直是手机圈中的焦点。

长江证券发布的研报指出,苹果iPhone 12产品恰逢中国市场5G换机潮。不少苹果用户或潜在客户推迟换机以购置5G版iPhone新机。

中国银河证券则认为,预计存量超10亿用户将在1-3年左右陆续更换手机,苹果手机未来出货量将迎可观增长。保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上,同比增长超20%。

此前,在财报电话会议上,苹果公司首席执行官库克表示,根据苹果在iPhone 12、iPhone 12 Pro初始销售数据,本季度在中国市场的销售数据会很好,苹果公司对于中国市场的销量情况非常有信心。

近日,IDC发布报告显示,2020年第三季度,中国5G手机厂商份额TOP5分别为华为、OPPO、vivo、小米、realme,其中华为以56.6%的市场份额排名第一,OPPO位居第二,市场份额为16.2%,vivo以14.5%的市场份额紧随其后,小米排名第四,占据了9.2%的市场份额,realme则以2.5%的市场份额位列第五。

而这和第一季度相比,变化较大。在第一季度,vivo以14.4%的市场份额排名第二,OPPO则排名第三,市场份额13.9%,realme更是归类在其他内。由此可见,5G市场竞争十分激烈,各大主流厂商均在不断发力,抢占市场。在此情况下,有新秀的升起,也有旧兵的后退,苹果能在其中赢得多大份额还充满未知。

11月7日,中国电信推出第一款自有品牌5G手机“天翼1号”,售价999元。至此,已有三款5G手机低于1000元,包括realme真我Q2i,以及realme真我V3。

而截至目前,主流手机厂商包括华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等都已推出价位在1000元至2000元间的5G手机。

5G手机门槛一降再降,随之而来的便是销量的增加。

Strategy Analytics发布报告显示,今年全球5G手机的销量预计将达到2.5亿部,而2019年为1820万部,同比增长1282%。到2021年,5G智能手机的出货量将达到4.5亿至5.5亿部,至少是今年(预期)总数的两倍。

(责任编辑:CF001)

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来源:北京商报

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