趣头条的三线城市生意:营收增长520%,用户时长55分钟
趣头条成立三年,就比其竞争对手今日头条更早上市,引起外界关注。趣头条总部位于上海,但其平台上大部分用户集中在三线及以下城市,实现差异化竞争。
财报披露,过去三年的业绩,趣头条收入增速迅猛。2016年,趣头条营业收入5795万元;2017年达5.17亿元,同比上一年增长近9倍;2018年仅前三个季度的营收就达到16.95亿元,是2017年全年的三倍多。回顾今年前两个季度数据,趣头条也实现了季度营收环比连续翻番。
该公司预计,第四季度营收在12亿至12.5亿元之间。
对于10.3亿元的亏损, 该公司表示,按照美国通用会计准则,计入了高达7.3亿元人民币的股权激励费用。按非美国通用会计准则,趣头条亏损约3.0亿元人民币。
趣头条解释称,趣头条这次的股权激励费用,不涉及发放股份,而是创始人股份的限制安排。2018年1月,趣头条部分创始人自愿锁定其持有的部分股份,并附加限制性条款,该安排在趣头条9月份上市时自动解除。从美国会计准则角度,这一股份限制安排及其解除会产生股权激励费用,但这属于会计上的技术处理,实际上趣头条并未发放任何股份。
现金流方面,截至9月30日,趣头条账面现金及现金等价物达到23.25亿元,是2017年底2.78亿元的8倍多。
在互联网流量红利逐渐消失的大背景下,趣头条却在三年间狂吸用户。
截至今年9月30日,趣头条第三季度平均日活突破2130万,同比增长了229%,环比增长69.1%。此外,趣头条用户在线已超过55分钟,同比增长64.4%,环比增长18.9%。
趣头条创始人谭思亮表示,“稳健业绩表明了我们有能力吸引和服务中国下沉市场的用户。这个市场还有巨大潜力,我们希望能成为这一市场的主要流量入口,为此,我们将继续强化内容建设,改进技术,不断丰富产品形式,以进一步提高我们的用户体验。”
趣头条内部人士称,下沉市场的人群不同于一二线城市,他们有着更多的闲暇时间。而这一人群的另一特点是,熟人社交,乐于分享,沟通频次很高。趣头条打造的游戏化积分运营机制,通过游戏化的积分体验,培养用户对于趣头条APP的使用习惯和粘性,也使得趣头条获得了用户长期留存的优势。
据悉,除现有的资讯及视频外,趣头条还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,完善内容生态。
财报显示,相较于其他内容聚合类平台的用户登录率不到30%,趣头条的用户登录率高达95%。
当地时间11月13日收盘,趣头条报收5.22美元,较前一交易日微涨0.58%。
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