新潮传媒获百度领投21亿元融资,曾叫板阿里系分众传媒
百度方面表示,双方将建立战略合作伙伴关系,共建AI时代智能营销和线下媒体数字化新生态。新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。未来,百度将通过“百度聚屏”平台,在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮传媒,共同打造万物互联的场景营销新平台,为广告主提供新场景下的营销通路。
百度聚屏,是百度全新推出的联盟广告样式。作为开放式数字屏幕程序化媒体联盟平台,百度聚屏成为广告主与线下屏幕的连接器。百度聚屏聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏(取票机、LED)、出行屏幕(公交巴士、地铁隧道、机场火车站)及智能手机APP在内的多类屏幕,能够精准覆盖消费者全场景触点,实现线上线下广告整合、精准程序化投放。
目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕,触达人群达到3亿人,未来还将在更加多元化的场景中深度渗透。百度聚屏作为线下“智慧屏幕”,丰富了营销场景延伸与消费者的触达路径,构建起了百度商业生态的“新场景”。
新潮传媒是一家从事电梯楼宇广告投放的公司,成立于2007年,公司位于四川成都。最新数据显示,新潮传媒已覆盖全国超过100个城市,近70万部社区电梯电视,每天覆盖2亿社区人群,已经成为中国社区线下媒体数字化领域的独角兽。
新潮传媒近两三年才开始发力电梯电视广告,但它的野心却不小。此前曾被媒体曝出直接叫板电梯广告的鼻祖分众传媒。新潮传媒在内部曾下发一份名为《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》的文件,向分众传媒宣战,声称"2018年要打一场千亿级的群架”。
不过从体量上看,目前的新潮传媒还不能与分众传媒分庭抗礼。财务数据显示,新潮传媒2017年营收超2亿元,净亏损大约1亿元;而分众传媒2017年的收入是120亿元,实现净利润60亿元。截至发稿,分众传媒总市值为895亿美元;而新潮传媒在上一轮融资后的估值约为20亿美元。
目前分众传媒已经被阿里系纳入麾下。今年7月,阿里巴巴宣布以150亿元投资分众传媒。交易完成后,阿里及其关联方将持有分众传媒10.32%股份,成为上市公司第二大股东。今年前三季度,分众传媒实现营业收入108.77亿元,净利润为48.1亿元。
阿里巴巴与百度两家互联网巨头先后投资了电梯广告媒体,似乎预示着线下互联网广告流量争夺的战役已经打响。
华金证券认为,随着百度自身人工智能和产品结合的推进,以及在线下战场上的进军,智能家庭、智能交通都是线下领域的核心,因此百度选择新潮也是一步守中带攻的一招棋,一方面可以遏制分众在区域和中小楼宇的扩张,一方面通过价格战降低分众的ROE(权益净利率),同时通过新潮的线下打击对阿里的新零售和大数据体系带来压力。
百度方面表示,与新潮传媒建立战略合作伙伴关系之后,百度将继续践行共赢、开放的理念,邀请更多线下数字媒体伙伴加入聚屏“航母”计划,成为媒体联盟伙伴,并为媒体伙伴提供人工智能和大数据算法赋能,共同为广告主打造新连接、新场景、新流量、新品牌的百度“四新合力”营销解决方案,共同构建开放、创新、联动型新联盟生态圈,打造智慧移动时代命运共同体。
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