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小红书陷烟草营销风波  紧急下线相关内容

2019-04-18 09:38:48    证券日报  参与评论()人

小红书陷烟草营销风波  紧急下线相关内容

  ■本报记者 刘斯会

小红书最近可谓麻烦不断,早先,“种草笔记”涉嫌造假登上热搜榜,日前,小红书又被媒体曝光APP平台出现9.5万篇烟草软文,接二连三的负面消息将小红书推上了舆论风口。

对于平台上出现国家明令禁止的互联网烟草广告,小红书有关负责人在回应《证券日报》记者时表示,小红书反对任何形式来传播烟草,现在正在核查所有相关信息,下线了所有提及烟草的笔记。“我们还会采取一些措施来引导,比如上线关于戒烟的话题盒,鼓励和引导戒烟的生活方式。”

涉嫌发布烟草软文

根据小红书提供的数据显示,平台每个月产生1.5亿的关注,1.7亿的笔记点赞,以及2亿次的笔记收藏。小红书表示,平台不但为用户提供资讯价值,更为用户积累社交资本提供了场所。目前,小红书用户的兴趣和需求也早已摆脱单一的电商场景,任何社会热点都能得以曝光,得到用户的讨论与分享。

不过,如何保证这些笔记内容的合规却是一个难题。

4月15日,北京疾控中心发布的2018年中国互联网影响数据监测结果显示,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享APP中,也出现了大量针对女性的烟草营销信息。

有媒体报道称,仅在“小红书”一款APP上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,吸引了大量读者关注。

而《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,禁止利用互联网发布烟草广告。但随着互联网行业的迅猛发展和互联网传播方式的变化,烟草的网络营销仍大量存在。值得一提的是,与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

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