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购物节,“购”还是“不购”?

购物节,“购”还是“不购”?

购物节,“购”还是“不购”?

“五一”小长假期间,消费者在海口日月广场免税店购物。   新华社记者 郭 程摄

购物节,“购”还是“不购”?

几名顾客在深圳与香港相连的“中英街”整理采购的商品。   新华社记者 刘大伟摄

“双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?

赚人气也赚真金白银

——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”

“五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。

北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。

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