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618十二天大卖67亿元农货,“广西丰收节”推动拼多多水果热潮(3)

618十二天大卖67亿元农货,“广西丰收节”推动拼多多水果热潮(3)
2019-06-12 17:17:56 经济日报

618十二天大卖67亿元农货,“广西丰收节”推动拼多多水果热潮

百亿补贴之下,618期间拼多多平台各种应季饮品和米面粮油销量直线上升。

超周期补贴与产地直发,推动“半计划消费”机制

广州一间国际学校的心理辅导教师孙小姐表示,自5月在拼多多上首次购买“美好生活万人团”的荔枝以来,该平台很快变成了自己购买水果生鲜的唯一渠道,虽然要等待两三天,但价格便宜一半以上,吃水果从“即时消费”变成了“半计划消费”。“我还给远在长沙的妈妈拼了三四次荔枝和樱桃,她以前只和几位老朋友拼单买点衣服。”

此前的股东信中,拼多多创始人黄峥曾表示:新电商的特征之一是人为先,通过尊重每一个点击背后的温度,“将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求”,从而提升供应链效率,达成更领先的性价比。

据悉,拼多多今年5月起即宣布通过大规模补贴平抑水果价格,用“产地直发”绕开批发囤货环节。期间,平台包括芒果、甜瓜、水蜜桃、火龙果等在内的多款热门水果,售价普遍仅为线下终端的一半,部分热门产品的售价甚至不到三分之一。

618十二天大卖67亿元农货,“广西丰收节”推动拼多多水果热潮

广西果农手捧新鲜采摘的芒果,618期间,她的芒果通过落地在“多多果园”的拼多多“丰收节”大卖。

来自拼多多的数据显示,自今年水果大幅涨价以来,“多多果园”流量大涨,日活较年初增加超过1100万。针对包括四川大凉山等贫困地区的定向水果采购,也相应大大增加。

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