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撑起中国制造的超级小镇 藏着哪些鲜为人知的秘密

撑起中国制造的超级小镇 藏着哪些鲜为人知的秘密
2019-07-17 10:38:31 观察者网

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撑起“中国制造”的超级小镇,隐藏着哪些鲜为人知的秘密?

►文/刘倬

前美国总统奥巴马的妻子米歇尔出现在公众场合时,总是披着一头靓丽的秀发。但其实,这位第一夫人的头发是假的。

下面的对比图可以看出,假发和真发,还真不一样。

 米歇尔·奥巴马的正式形象与日常形象

米歇尔·奥巴马的正式形象与日常形象

戴假发也是好莱坞的时尚,很多明星都有一顶假发。比如碧昂丝,她对假发简直是上瘾了,谁也不知道她究竟有多少顶假发。

就连深受中国人喜爱的“大表姐”詹妮弗·劳伦斯,也曾耿直地扯下一片假发,粘在下巴装胡子。

撑起中国制造的超级小镇 藏着哪些鲜为人知的秘密

不同于塑料模特或者某些充气制品的塑料假发,明星们戴的假发,可是很烧钱的。

根据跨境电商平台速卖通公布的全球“颜值经济”报告,假发已成最火爆产品,平均每2秒就有一顶中国假发被买走。可见,秃,已经成为世界性难题。

如今,一顶真人头发制作的假发,最贵可以卖到七八百美元,每2秒就能卖掉一顶。

撑起中国制造的超级小镇 藏着哪些鲜为人知的秘密

不是发际线在后退,而是你在前进!

河南许昌灵井镇的大爷大妈不会想到,她们手里做出的假发,有一天会戴到美国第一夫人和国际巨星头上。

世界假发之都许昌,供应了全球八成以上假发。许昌这些默默无闻的小镇,凭借出产的假发,不仅装饰了全世界亿万人的头顶,还参与了世界时尚潮流的创造。

 参与假发制造的大爷大妈们。新京报记者付松摄

参与假发制造的大爷大妈们。新京报记者付松摄

其实在中国,还有许多这样的超级小镇。

众所周知,中国已经成为世界第一制造大国,世界500多种主要工业品中,有220多种的产量,中国都居世界第一。

但鲜为人知的是,在这数百个第一中,有许多都是由某个名不见经传的小镇创造。正是这些超级小镇支撑起了这个制造业大国。

如果说胡建人靠沙县小吃制霸全国,广西人凭螺蛳粉横扫天下,那么中国正是靠着这一个个小镇,不断向世界输出自己的影响力。

它们或是产量冠绝全球,或是出产的东西独步天下。总之,每一个中国超级小镇都有它的绝活。

快来看看这些超级小镇里有没有你的家乡。

超级小镇大赏

中年男人注意了,在宁夏中宁,国务院亲手命名的枸杞之乡,随便一个小镇出产的枸杞,都是一颗顶十颗。枸杞超级小镇,补肾男人的福音。

 俯瞰中宁枸杞种植园

俯瞰中宁枸杞种植园

浙江永康,以生产优质保温杯闻名,配合枸杞使用,效果更硬核。一杯下去,中危去无踪,肾脏更出众。

黑豹乐队鼓手赵明义因为保温杯登上了热搜。曾经心有猛虎,如今细嗅保温杯

黑豹乐队鼓手赵明义因为保温杯登上了热搜。曾经心有猛虎,如今细嗅保温杯

稍微有些年纪的人,一定还记得《非常6+1》的经典画面,李咏举起锤子,砸开金蛋的瞬间,成为一代人心里永恒的记忆。但少有人知道,这些金蛋也来自一个超级小镇。

撑起中国制造的超级小镇 藏着哪些鲜为人知的秘密

山东水湖村是中国闻名的“金蛋村”,中国80%的金蛋都来自这里,而村里第一个造金蛋的是一位诗歌爱好者。八十年代高考落榜后,他一边写诗一边做生意,在淘宝上卖起了金蛋。由于做得早,市场需求又大,加上平台效应,订单纷沓而至。传统的线下批发模式被打破,中间环节也被消除,每枚金蛋的利润由负数直接翻至最高2块钱。

在他的影响下,全村都加入了金蛋制造的行列,村里约2600口人中,有2200多人靠金蛋为生。每年,过亿枚金蛋从这里销往世界各地。

遍地石膏金蛋的水湖村

遍地石膏金蛋的水湖村

如今,石膏金蛋的应用场景已经越来越多元,商场开业、婚礼,任何一个需要热闹氛围的场合,都可见到来自水湖村的金蛋。

在辽宁,有个小小的半岛延伸进太平洋,它名叫葫芦岛,这里的超级小镇承包了半个世界的比基尼。

 葫芦岛当地举办国际泳装展

葫芦岛当地举办国际泳装展

在浙江诸暨,一个名叫山下湖的小镇,向世界输出七成以上的淡水珍珠。

河南黄桥镇,包揽了世界一半以上的提琴。

中国超级小镇,当然也不会放过吃货们。

吉林梅河口是东北食品加工重镇。现在,通过网络渠道,每年从这里卖到全国各地的烤冷面超过2000万袋。

把烤冷面运往全国各地的卡车

把烤冷面运往全国各地的卡车

超级小镇,让地方美食不再只是地方美食,无论中国哪个旮旮旯旯,只要轻轻点下鼠标,便可享受来自东北的油香烤冷面,管饱。

 包装精美的东北烤冷面

包装精美的东北烤冷面

可以向全国人民说管饱的,还有云南哀牢山的柑橘,陕西阎良的甜瓜,广西柳州的螺丝粉,地方特色食品产业带里的每一个小镇,甚至每一个村,都不容小觑。

还有一些超级小镇的产品,我们每天都离不开。

不管你穿印花的CK贴身牛仔裤,还是充满休闲嬉皮风的破洞牛仔,它们的故乡都可能是广东新塘。

 当地商场广告墙上清一色的牛仔裤

当地商场广告墙上清一色的牛仔裤

喜爱时尚耍酷的年轻人,千万不要忽略接下面的超级小镇,因为你穿的每一双帆布鞋,都可能产自这里。温州仙降,全世界的耍酷青年都得仰仗它活。

 当地帆布鞋的文创展示橱

当地帆布鞋的文创展示橱

福建石狮,这里的超级小镇,特长是休闲裤,它汇聚的休闲裤企业,达到恐怖的1200家。

也就是说,只要你每天穿裤子(不穿的请出去),那么,这个小镇就可能照顾着你的下半身。

诸如此类,不胜枚举,中国的超级小镇到底有多野,以上只是略窥一斑。

超级小镇的突围之路

变动不居的世界,不存在永远的赢家。市场竞争不可能一帆风顺,每个超级小镇,即便一度占据全球产量的半壁江山,依旧需要面临市场变化所带来的挑战。

浙江诸暨大唐,这座超级小镇被称为世界袜都,全球每3双袜子里,就有1双来自这里。

 世界袜都诸暨大唐镇俯瞰图

世界袜都诸暨大唐镇俯瞰图

在中美贸易冲突的大背景下,袜都大唐也不可避免面临着外贸订单下滑的压力。持续了20年的袜业繁荣结束了,常年隆隆作响的袜机,终于也有停下的时候。

在传统袜厂普遍面临销售困境的情况下,却有一家袜厂逆势而上,上演了传统制造业涅槃重生的故事。

当第一代老板杨光泉进入花甲之际,他的工厂却日益走入危机。由于销售渠道单一、产品同质化等问题,走过二三十年的老袜厂利润微薄,稍有不慎,满盘皆输。

真正的挑战从来不是外部环境的变化,而是面对变化无法及时调整战略。

关键时刻,儿子杨钢泽接过工厂重担,选择电商作为突破口,运用阿里巴巴的大数据,对产品销量进行预测,实现产销协同,减少库存压力。同时他还加入聚划算“天天特卖”对中小工厂的数字化改造,使工厂得以快速进行产能调配,大大节约了生产成本。

这一系列举措,使得老袜厂在杨钢泽手里重获生机,取得了一次次炫目的销售纪录。用杨钢泽的话说,“理论上我们只要管理的好,厂里没有一双袜子是卖不掉的。”

 杨钢泽的袜厂经数字化改造后,效率提升,生产成本大为减少

杨钢泽的袜厂经数字化改造后,效率提升,生产成本大为减少

类似的故事也发生在山东滕州铁锅产业带超级小镇。

这里是鲁班之乡,改革开放后,最先大规模复活传统铁锅铸术的地区,央视纪录片《风味人间》里的铁锅,就是在此取景拍摄。铁锅师傅们练就出“火眼金睛”,铁水温度,铁锅轻重,全靠肉眼看。

山东父子炊具厂,是一家存在超过三十年的传统铁铸造厂,08年金融危机时,工厂积压成品高达数米,工人只剩两名。老厂长梁家虎彼时还曾感慨,“这个行业已经完了。”

梁兴春是梁家虎的小儿子,他曾在西藏当兵五年,是一名狙击手,拿过一次二等功,两次三等功,为了年迈的父母,他毅然回乡接手工厂。

梁兴春和杨泽钢走过的道路,颇有几分相似:以电商平台的互联网改造切入,重振传统制造业。

滕州,拥有三十余年经验的铸锅师傅正在打磨工具

滕州,拥有三十余年经验的铸锅师傅正在打磨工具

他力排众议,依托淘宝的庞大用户优势,扭转行业的“大锅依赖”路径,把锅做小,拿到网上去卖,以适应现代都市家庭的消费者。而在以往,老人们相信的是,锅要做大,走线下渠道,为食堂、酒店提供大锅批发。

梁兴春推出小体积产品,并优化质量,在锅耳加麻绳,优化弧度,表面磨砂,加杉木锅盖。每天能卖出数百口锅;铁锅厂成为淘宝极有家店铺,当年九月就卖出7000口锅,全年淘宝销售超过五百万。

借助着淘宝电商平台,这家承载着中国传统铁锅铸造技艺的老工厂,终于绝处逢生。

铁锅超级小镇的锈迹也被擦去,梁兴春开创的电商模式,正在给产业带上的其他工厂注入活力。

这也是众多中国超级小镇,乃至整个传统制造业走过或者正在走的路。

无论市场环境如何变化,商业的核心逻辑始终如一,那就产品与服务。面对瞬息万变的市场,唯有适应新的商业规则,运用好新的商业工具,才能在竞争中不断提升产品与服务质量。

电商化为超级小镇重新注入了创新基因,从生产到销售,全面改造传统产业。这也是超级小镇能一路走下去的关键所在。

超级小镇背后的人们

在社会科学领域,无论多么宏大的叙事,兜兜转转,最终的落脚还是人。中国制造的背后,是名不见经传的超级小镇,而超级小镇的背后,则是每一个默默奋斗的个体。

在广东佛山沙溪村,一片不到2平方公里的土地上,聚集着近200家玩具作坊。这里是中国玩具产业的缩影。

作为世界上最大的玩具制造国,中国拥有2万多家玩具企业,超过400万从业人员,其中多数为出身农村和县城的女工。她们夜以继日地缝制,生产出了全球70%的玩具。为世界亿万儿童带去了美好的童年。

一位女工坐在玩具堆中,为充棉后的玩具封口

一位女工坐在玩具堆中,为充棉后的玩具封口 

但她们自己却为了生计背井离乡,无法享受与孩子朝夕相处的时光。

近些年,沙溪的生产线上出现了一些造型和图案奇怪的公仔——二次元和表情包周边。这些新玩具通过淘宝销往全国各地,成为年轻人们竞相追逐的流行文化。

上了年纪的女工不懂年轻人的喜好,她们看着自己的童年偶像张学友,被以夸张的面目印在玩具上,充满困惑。

她们一边做着自己不理解的“二次元”玩具,一边担心着故乡的孩子沉迷网络和游戏。

在沙溪村的这些年里,她们看腻了金馆长和张学友的脸。每次回乡,都会从次品中挑些“怪怪的玩具”带回家,尽管她们不知道“表情包”是干嘛的,但她们的孩子却喜欢这些玩具。

一位女工在缝制“滑稽”表情包抱枕

一位女工在缝制“滑稽”表情包抱枕

互联网和新技术带来的改变,让这些超级小镇在新的市场环境中岿然不动,对全球产业链持续发挥着举足轻重的影响力。也让超级小镇背后,每个个体的奋斗充满价值。“遍身罗绮者,不是养蚕人”的历史,在他们身上走向终结。

在浙江宁波、台州一代,有着许多出口代工企业。2003年,当国内绝大多数消费者还不知电动牙刷为何物的时候,一家宁波企业,就已经给欧美日本代工做电动牙刷了,最多的时候,这家企业承包了日本电动牙刷市场一半的产能——时光倒回16年前,怕是没人相信,一半日本人的牙口,是中国产的电动牙刷刷干净的。

国产电动牙刷的生产车间

国产电动牙刷的生产车间

随着中国电商平台的日益成熟,这些代工厂终于得以从洋品牌背后走出。得益于7亿淘宝活跃用户和聚划算数据指导,宁波、台州的电动牙刷制造商们,在短时间内相继推出了百元档的产品,一下子将电动牙刷的行业价格带从千元拉至百元。

10年前还是进口奢侈品的电动牙刷,在聚划算平台上掀起了购买狂潮。曾经,在一个个代工厂里,小镇青年给全世界的无数人们制造了电动牙刷,到如今他们终于得到了属于自己的那一个。

这些默默埋头苦干的人们并不知道,由于他们所出的一份力气,所在的小镇在中国制造的黄金年代迅速崛起,并在全球产业链中占据了重要地位。如今,受全球贸易环境变化、市场竞争加剧等因素影响,中国制造面临着外贸订单下滑、产品同质化等问题。如何帮助这些超级小镇改造升级,对中国制造意义深远。

聚划算一直通过产业带扶植计划及C2M技术改造,赋能传统制造业。仅以聚划算旗下“天天特卖”为例,一年时间已经赋能2500家优质产业带工厂。未来,“天天特卖”还将在中国打造100个数字化产业带,让中国超级小镇和小镇背后的人们,继续在全球产业链上占据一席之地。

(责任编辑:任宪奎 CF001)
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