国庆节7.82亿人次出游 零售和餐饮业销售额1.52万亿

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这就是刚刚过去的“十一”黄金周，你感受到了吗？

记者7日从文化和旅游部了解到，国庆7天长假期间，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。受景区降价、高速免费、文旅融合和监管有力等积极因素影响，游客满意度和获得感稳步提升。

全国零售和餐饮企业

实现销售额1.52万亿元

商务部7日发布数据显示，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。

据商务部监测，今年“十一”黄金周，购物、餐饮等传统消费亮点纷呈，旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展，夜间经济、首店经济成为新亮点，个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮，生活必需品市场供应充足，价格总体平稳。

——商品消费亮点纷呈

节日期间，各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的综合消费业态受到青睐，各地特色步行街人气兴旺，杭州湖滨步行街改造后重新开街，日均客流量超10万人次，武汉江汉路步行街黄金周首日客流量达30余万人次。

——餐饮消费红火兴旺

婚宴、亲朋聚餐、在线订餐成为国庆餐饮市场主角，大众化、特色化餐饮备受青睐。老字号餐饮、特色网红餐厅人气火爆，北京部分老字号餐厅销售额比平日增长1倍左右。黄金周期间，重庆、青海、湖北、四川、江苏等地重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%。

——体验消费广受欢迎

旅游、观影、看展、运动、读书等过节方式受到越来越多民众青睐。黄金周前四天全国共接待游客5.42亿人次，同比增长8%。一批主旋律影片引发国庆观影热潮，全国电影票房总收入突破40亿元，比去年同期增长1倍以上，创“十一”黄金周票房纪录。

——生活必需品市场货足价稳

各地生活必需品市场供应充足，品种丰富，价格总体平稳。粮油价格基本稳定，百家大型农副产品批发市场大米、面粉、食用油平均批发价格与节前一周基本持平。肉类价格小幅上涨，其中猪肉批发价格37.26元/公斤，比节前一周上涨1.6%。蔬菜水果价格有所下降，30种蔬菜平均批发价格3.64元/公斤，比节前一周下降1.6%；6种水果平均批发价格6.44元/公斤，下降3.4%。

实体店人均消费频次增45%

今年“十一”黄金周，假日经济效应凸显，带动消费猛增。

支付宝发布国庆前3天数据显示，今年“十一”黄金周，面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给，全民人均在实体店消费的频次增长45%。美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的“三驾马车”。随着移动支付不断丰富，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增九成。

同样是放假前3天相比较，假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高一成，在更广阔的4-6线城市，“十一”日均消费金额环比“五一”增长约四成。

在全国热门商圈中，成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州上下九、昆明金马碧鸡坊、西安回民街等，“十一”前3天的消费金额均远超“五一”3天假期。

除此之外，北京南锣鼓巷，杭州湖滨，厦门中山路、鼓浪屿，上海外滩、人民广场，沈阳中街，武汉江汉路，西安小寨、民乐园，长沙黄兴路，重庆观音桥，洪崖洞商圈消费都有显著增长。

随着旅游、文化产品供给的不断丰富，曾经人们对旅游的印象是打卡各地主流景点，如今“到此一游”的留念照已成往事，一地多刷和小众目的地深度游成为新风尚。更多一线城市的人们选择打着“飞的”去往三线及以下城市游玩。

从支付宝异地消费数据来看，最受外地游客青睐的网红旅行地不再是一、二线大城市，而是四川阿坝，云南丽江、大理，青海海东，湖南张家界，海南三亚，安徽黄山，浙江舟山等。

同时，与以往出国游玩伴随着海外“买买买”相比，今年消费回流趋势明显，“人在国外玩，消费在国内”逐渐成为一种常态。

国庆前3天，主打进口商品的天猫国际成交额增34%，最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国，恰好也都是热门的出境游目的地。这种现象跟这两年老百姓购买进口商品的渠道、品类不断丰富，价格也“飞入寻常百姓家”不无关系。

旅游消费升级亮点多

随着旅游休闲成为我国居民“幸福必需品”，今年“十一”黄金周，各地一如既往迎来“人从众”。除了游客“爆棚”，今年黄金周市场呈现以下新变化：

——旅游半径更大

携程数据显示，有来自500多个城市的旅游者通过该平台预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品；涉及100个国家和地区，数量为历年新高。

从机票预订数据看，国内目的地中，北京、上海、广州、成都、南京、杭州、重庆、西安等人气最旺；境外目的地中，日本、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等最为热门，“一带一路”沿线国家和地区热度持续升温。

——红色旅游更“火”

携程数据显示，在庆祝新中国成立70周年之际，首都北京成为今年黄金周红色旅游客流量最大的目的地，延安、上海、井冈山、遵义等红色旅游目的地也迎来大量游客。

携程平台上，以北京为关键词的搜索量同比增长150%；以嘉兴、延安、井冈山、遵义等为关键词的搜索量同比增幅也超过100%。

——文博景区更智慧

携程数据显示，今年博物馆类景区游玩人数同比上升30%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等人气非常高。

景区也更加“智慧”。例如，上海黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦六个城区已完成1298处建筑的二维码设置，提升游客线上线下互动体验。

——个性化更浓

更多游客选择个性化的旅游方式和休闲项目。携程称，国庆假期租车自驾游订单预计同比增长近60%，探秘周边小众线路的短途自驾游持续受到热捧；私家团的报名人数同比增长高达155%。

颇具特色的夜游经济更加火爆，携程称，黄浦江游船、重庆两江游船、珠江游船等门票订购量增长均超过50%。

——亲子游更精致

携程称，国庆假期游客中有28%是亲子游客，这一群体消费升级主要体现在住和游玩项目上。国庆期间，高星级酒店以及包含儿童餐饮、用品、玩乐设施的亲子房更受欢迎；热门城市亲子房每晚单间价格可达700元至1000元，但大多在国庆前一周即售罄。

亲子游客寓教于游的特征更为明显。携程数据显示，黄金周人气最高的景区多以亲子乐园、海洋馆、博物馆和历史建筑为主。

假期出行“越夜越精彩”

“爱上一座城，往往从夜晚开始。”今年“十一”黄金周，越来越多游客改变游玩方式，选择在傍晚和夜间外出，收获了良好的旅游体验。同时，各地推出的多项服务保障措施，也使夜间出行更加丰富多彩。

在山东济南，5日晚上8点的大明湖风景区游人如织，虽夜色已浓，但景区周边的亮化，将夜晚的大明湖装点得别有一番韵味。景区周围的曲水亭街、百花洲等街巷，各店铺人流络绎不绝。

山西大同市民张凯晴告诉记者，10月1日到达济南后，由于白天温度较高，加上景区游客很多，去趵突泉、大明湖等热门景点，不仅拥挤，还无法好好欣赏美景，因此随后几日选择“错峰”。“这几天在济南都是下午才出来玩，一直到晚上12点多回去休息，晚上没那么热，而且也很热闹，和白天没有区别。”

记者发现，不少地市通过延长景区开放时间，提升城市亮化等方式，使得晚间出行体验得到了不小的改善。

例如，济南市“十一”假期前夕宣布五龙潭公园免费开放，闭园时间为晚上10点30分。济南市城市管理局相关负责人告诉记者，通过城市亮化提升，如今一到晚上，济南高楼的外墙、路边的树木等都亮了起来，整座城市被打造成具有独特韵味的“不夜城”。目前，济南全市已经完成42条路段923栋楼体、20条路段80公里绿带、60处景观小品等景观的亮化建设。

“夜间出行，并不仅仅局限于所谓‘夜经济’的概念，而是一个城市提供的多方位保障，让游客在晚上的旅行体验和白天一致，甚至更为丰富。”山东利多商业管理有限公司总经理姚岚告诉记者，夜经济不仅有夜市、KTV、酒吧，更重要的是夜间的服务也要跟上，例如夜间出行是否安全、交通能否保障等。

济南大学商学院教授张振鹏说，要让夜间旅游真正“出彩”，旅游景区建设不能唱独角戏，要强调城市的综合建设，确立“整体吸引力”，这样才能让夜间出行持续繁荣。

“在公交、共享单车、网约车、店铺流水等领域的数据增长，反映着城市夜购、夜游、夜娱、夜宿、夜食等消费场景的变化。如今，不少城市越夜越精彩，也让城市的历史韵味显得愈发厚重。”中国旅游研究院院长戴斌说。

记者：王雨萧、于佳欣、余俊杰、邵鲁文、桑彤、陈爱平