宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

中老年人也爱上了网购 深度“触网”或超年轻人

2020年05月20日 08:13 来源:人民日报
分享: 微信

更多“50后”“60后”用户在防疫期间加入在线购物群体

中老年人也爱上了网购

中老年人也爱上了网购 深度“触网”或超年轻人

日前,安徽六安老年大学书法老师程跃凯通过网络与学员们在线互动,开展“云课堂”书法授课。田凯平摄

防疫期间,许多中老年人开始在线消费购物。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》,今年春季中国移动互联网月活跃用户相比去年增加1571万,其中61%来自41岁以上尤其是46岁以上的中老年群体。生活经验丰富的中老年用户掀起新一轮在线购物热,正推动电商平台持续转型升级。

深度“触网”或超年轻人

“当我们讨论互联网进入下半场的机会时,很多人会问新的人口红利在哪里。”谷仓创业学院执行社长王晓鹏对本报记者说,“答案很简单,就是中老年人。”

每日优鲜网购生鲜大数据显示,今年春季,40岁以上用户增加了237%,其中有90%的中老年新用户跟儿女学会了下单;美团“60后”用户以36.7%的占比成为外卖新客增长的主力之一;饿了么平台外卖生鲜业务的50岁以上用户,环比增长了2.3倍。

零售业分析师王源认为,中老年人对生鲜质量更加懂行也更加严格,对价格更加敏感。对生鲜电商平台来讲,生鲜质量是关键。

相关报告显示,随着互联网在中高龄人群的渗透率不断提升和中老年人消费观念的不断改变,线上消费支出呈现明显的增长态势。从年龄结构分布来看,25至55岁的占比最大,达到了29%;其次是36岁到45岁,为27%;再次是46岁到55岁用户、56岁以上用户,分别占比12%、13%。关怀型消费增长最高,“80后”“90后”共购买了近50%的老年商品。

对此,业内专家表示,在中老年人一步步深度“触网”之后,其电商购买渠道数量也有可能超过年轻人。他们购买方式多样,会在短视频电商里下单,也会用社区团购下单,还经常在各种拼团APP(手机应用软件)里下单。在这样的机会下,针对他们定制的产品也越来越多,比如小夜灯、外出推车、防滑浴椅、防滑垫等。

消费类别走向时尚化

多家在线购物平台近期发布的数据表明,中老年群体美妆购买力逆势上涨。如京东50岁以上用户购买美妆的消费金额同比增长51%;苏宁平台上受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。

据分析,银发族对“抗老”的期待很高,她们将25%的护肤消费花在以抗老为主打的产品上;带有“滋养”功能的面部护肤品也受到关注。

国货品牌因性价比高更受青睐。比如京东美妆中老年用户的消费额前五分别被百雀羚、自然堂、珀莱雅、片仔癀、丸美这5个国货品牌包揽。京东数据还显示,套装礼盒、乳液面霜、面部精华、面膜、眼霜是50岁以上用户下单金额前五品类,她们在面膜、眼霜上的消费额同比增长分别达到50%、65%。

“在电商布局中老年市场时,考虑老年人自尊心是非常重要的一点。”王晓鹏说,“许多中老年人其实是岁数越大越不服老。据调查分析,现在的中老年人越来越追求自由独立多元的生活,他们的心态也日趋年轻化、时尚化,所以会越来越注重化妆、衣着等展示型消费。”

知识付费习惯正在养成

据统计,今年春季教育学习类在线平台日均活跃用户增长迅猛,中老年用户群体之中,41至45岁用户增长了27.9%,46岁以上用户增长了33%。中老年在线教育需求发展迅速,知识付费成新趋势。

支付宝在防疫期间推出老年大学板块,主要通过线上网课的形式向中老年人提供相关的教育服务,课程包括手机支付、无接触乘车、保险理财常识、网红直播体验等;还与深耕老年教育的嘉兴图书馆推出的“15分钟包学会”系列科普课等。

老年用户的知识付费习惯正在加速养成。调查发现,专业度高的课程往往更加受老年人欢迎,他们的付费意愿也更强烈。比如古筝课,相对来说偏静态,却能在线上直播课程中收获很好的反馈。究其原因,这类课程不仅仅满足中老年用户娱乐、打发时间的需求,更满足自我成长的学习需求,用户也有一定专业基础,是发自内心的喜欢。因此,中老年学员在观看的时候更加认真,互动也更加积极。同时,他们在学习类似课程的直播过程中并不吝惜打赏。据统计,在直播过程中,愿意打赏的中老年用户占5%到10%。(记者杨俊峰)

(责任编辑:任宪奎 CF001)

相关文章

郭卫民谈“逆全球化思潮”:很多跨国企业并不愿意从中国撤回

近期一些专业机构的调查显示,很多跨国企业并不愿意从其他国家撤回去,包括在中国要撤回,他们并不愿意,而且还有新的企业不断要来投资,期待继续开展...

来源:澎湃新闻

疫情冲击下中国经济发展年度目标怎么定?

中国经济发展年度目标怎么定,是历届全国两会最受关注的话题之一。今年以来,突如其来的新冠肺炎疫情对中国经济社会发展带来前所未有的冲击。各方正翘...

来源:中新社

5月LPR跟随MLF利率未调整 未来还有多少下调空间?

在5月15日缩量续作的MLF利率未下调的背景下,本月LPR也在预期中保持不变。5月20日,央行授权发布的LPR显示,1年期LPR为3.85%...

来源:财联社

银保监会赖秀福:建议降低发债准入门槛 可与理财产品等捆绑

降低发债主体的准入门槛,丰富债券市场的投资主体,通过强化信息披露、改进债券评级机制、强化债券市场违约处置机制建设等方式进一步发挥市场机制的作...

来源:财联社

政府2019成绩单:38项指标悉数完成 减税降费2.3万亿

国务院5月19日公布2019年《政府工作报告》量化指标任务的落实情况,38项量化指标任务全部完成,减税降费2.3万亿元超预期,多项民生指标超...

来源:经济参考报

药价降了、养老金涨了 这些民生礼包收到了吗?

​今年(2020年)的全国两会就将拉开帷幕。回首一年前的2019年的全国两会上,《政府工作报告》对民生发展作出了不少目标和承诺,这些承诺都做...

来源:央视新闻

"熊孩子"用父母账户打赏主播怎么办?最高法意见来了

疫情期间,不少孩子上网时间增加,更有“熊孩子”在网络直播平台用父母支付宝、银行卡“慷慨”打赏……面对这种情况,监护人能否要回款项?...

来源:新华社

央地政策连发 万亿新基建风口吸引多路资金竞逐

目前,已有20多个省份公布规模达数万亿元的新型基础设施建设计划。为充分发挥“新基建”的乘数效应,除了通过发行专项债、扩大信贷资金支持等政策不...

来源:经济参考报

交通强国建设提速 今年公路水路投资将达1.8万亿

5月19日,《经济参考报》记者从国新办新闻发布会上获悉,今年预计完成公路水路投资达1.8万亿元,降低物流成本1300多亿元以上。...

来源:经济参考报

坚守“种粮卖得出”底线 夏粮收购工作陆续展开

随着小麦、油菜籽零星上市,夏粮收购陆续展开,有关部门要求扎实抓好2020年夏季粮油收购工作,坚守农民“种粮卖得出”底线。...

来源:新华社

最高法:受疫情影响的商品房交易可变更期限

房屋买卖交易流程复杂,疫情期间办理贷款、办理过户、支付房款、房屋交割等各个交易环节都可能受到影响,怎么办?...

来源:新华社

国内成品油市场“价格战”升级 新一轮调价或仍搁浅

国际原油价格“跌跌不休”,国内成品油零售限价调整受“地板价”限制已经“四连停”。有分析认为,5月28日新一轮调价可能仍将搁浅。...

来源:经济参考报

中老年人也爱上了网购 深度“触网”或超年轻人

根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》,今年春季中国移动互联网月活跃用户相比去年增加1571万,其中61%来自...

来源:人民日报

民建中央:建议加快构建长三角区域银行一体化经营管理机制

记者了解到,今年两会,民建中央提交给全国政协十三届三次会议的44份提案,其中之一也聚焦长三角区域金融一体化高质量发展。...

来源:财联社

聚焦两会|机构预测2020全年GDP约3% 财政货币组合拳将优化

财联社记者近日采访多家机构发现,目前业界普遍对中国下半年经济复苏仍具有较强的信心,市场预测,今年中国全年的经济增长目标或定在3%左右,而进一...

来源:财联社

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102