中国“新”经济：乡愁里“1+1”的经济账

新华社北京1月26日电 题：中国“新”经济：乡愁里“1+1”的经济账

新华社记者马欣然、徐欣涛、齐菲

“国民喜剧”《乡村爱情》此前首次推出五位剧中人物盲盒，预售开始仅2小时便预订一空，其中隐藏款刘能更是“一盒难求”。该话题迅速登顶微博热搜，网友们还刷屏“谢天谢地谢广坤，你能我能刘能能”，表达喜爱之情。

一边是开播16年、以农村生活为主题的连续剧集，一边是正处风口的潮流酷玩，当剧中传递的美丽、生态、文化、历史等乡村“富矿”，与盲盒市场一相逢，便收获粉丝无数。

业内人士普遍认为，从宏观角度阐释，乡愁经济就是以市场为导向，以乡愁传统文化元素为内核，融合多种经济形式，以促进乡村产业发展，实现乡村振兴的一种复合型经济理念。

“乡村盲盒”蕴含的这份乡愁，近年来慢慢从一抹田园牧歌式的情怀，在市场经济的理性选择下，衍生为一种新兴经济形态，在中国方兴未艾。

在杭州，当地特色西湖龙井茶作为中国十大名茶，是不少民众舌尖上的余香回忆，一茶一氲中满含阳春三月的西湖清香。

日前，香郁味甘的西湖龙井茶和台湾漫画家敖幼祥作品《乌龙院》进行了一场“1+1”创意结合，不仅实现了茶叶与经典IP的双向赋能，更将这一传统茶种再一次推上市场销售的“风口浪尖”。

“几年前的清明节，有位杭州朋友问我能否帮他寄一些西湖龙井茶。他因为工作调动去了北方，一直思念家人，心念这一口家乡味。”友诺动漫有限公司创始人张磊说，杭州龙井村既有重峦叠嶂的绿水青山，又种植了大量以茶叶为代表的经济作物，其间隐藏金山银山无数。

“如何将古老美丽的乡村‘飘香产业’更加年轻化、市场化表达，一解游子乡愁，是我一直秉持的创业初衷。”2006年，张磊与华人漫画中发行量第一、粉丝量第一、单行本数量第一的《乌龙院》结缘，从此便开始努力将经典IP留在龙井村的郁郁茶树中。据统计，产品上市五年中，累计产量已超1000斤，总产值达百万以上。

“在乌龙院龙井茶广受市场关注后，我们深入研究了‘乡愁+IP’的更多可能性。”张磊说，未来准备扎根乡村，尝试更多动漫和乡愁的结合点。目前，公司以共同富裕为主题的热播动画《下姜村的绿水青山梦》第二部已开始创作，还有很多下姜村本地特产的开发列入日程……

除了“乡愁+IP”的火热“出圈”，“乡愁+文旅”的商业模式也又掀起一阵阵经济浪潮。

穿过烟灰色外墙，一旁车水马龙的道路被隔绝开来，内里明清庭院错落有致、名人故居鳞次栉比，乡愁经济在甘肃天水新建成的西关古城，生根发芽。

“斑驳的木门、破损的砖瓦、凹凸的石子路都很原生态，仿佛与小时候生活的那片村庄‘打了个照面’。”游客许奕从西安自驾来此，对古镇环境赞不绝口，特意改变了既定行程，决定在天水多住几日。“重返乡村的新环境、慢生活，既解压又开心。”

在乡村振兴背景下，各地区正结合生态资源、文化内涵和旅游发展状况，将休闲农业与乡村旅游建设作为优化农业产业结构、完善农村产业体系、增加农民收入的重要突破口。

“天水古城拥有2700多年的建城史，2021年基本完工的一期项目复刻了‘大街小巷、阡陌交通’的历史风貌与人文环境，西北‘塞上江南’般的诗意画卷吸引了一众游客到此打卡。”天水瑞城运营管理有限公司总经理马莉介绍，目前古镇入驻200余家商户，约90%已开业运营，带动就业岗位两千余个。（参与采写：刘昊东、唐弢、崔力）