宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

腾讯视频VIP再涨价 视频平台提价更要提质

2022年04月25日 10:08 来源:人民网
分享: 微信

视频平台,提价更要提质

腾讯视频近日宣布,自4月20日零时起,腾讯视频VIP及超级影视VIP会员费上涨,涨价幅度在5元至20元之间。消息一出,不少网友说:“‘追剧’越来越贵了!”长视频平台会员费上涨已不是新鲜事。对于平台来说,涨价要与服务提升相匹配。从长远看,长视频平台要靠优质内容吸引用户,才能实现可持续发展。

平台会员费年年涨

记者发现,长视频平台上涨会员费已经成为行业普遍现象。去年4月,腾讯视频就对VIP会员费进行过调整,所有会员费均有不同程度上涨。爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员费。

通过视频网站“追剧”“刷综艺”,已成为许多人娱乐消遣的重要方式,为了收看热门电视剧或综艺节目,很多人开通会员。根据《2021年中国网络视听发展研究报告》发布的数据,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩5家平台占到88.3%的市场份额。腾讯2021年年报显示,腾讯视频的付费会员数为1.24亿。

与此同时,长视频平台长期面临投入大、成本高的行业痛点。在版权价格和演员片酬等因素影响下,爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台前期投入巨大,在高运营成本及营收压力影响下,提高会员费成为眼下直接有效的办法。爱奇艺相关负责人日前表示,中国长视频行业已经进入新阶段,尤其注重追求减亏、盈利,而不是之前的追求市场份额与高速增长。

中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳在接受本报记者采访时指出,长视频平台提高会员费,主要基于内外两方面因素:从外部看,一是平台面临着内容制作、人力、宣发推广等各方面成本的不断攀升;二是有些合作方调高价格,拉高了平台的版权成本;三是平台前期以高投入换取市场份额、打“价格战”的成本也在逐步回收。从内部看,目前一些长视频平台的企业发展规划不再一味强调价格竞争;在内部运营维护成本上升的情况下,平台方认为,累积多年的会员用户黏性足以支持适度涨价。

后续服务须跟上

针对近期会员费又上涨,腾讯视频的解释是“提供丰富的视听内容和超值的服务”。爱奇艺方面也曾声明,调整会员费的目的是“建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容”。

面对长视频平台的轮番调价,一些网友在社交媒体上明确表示“不会续费”。不过,还有许多网友关注:价格涨了,服务“超值”了吗?

记者在某知名长视频平台上发现,VIP会员可参与一部热播电视剧的“抢先看”活动,但需邀请5位好友助力才能解锁最新剧集,且每位受邀者在活动期间还只能“助力”一次。不少VIP会员在评论区吐槽:“看剧还得拉人助力?”“我开会员有什么用?”

此前,有关长视频平台VIP会员“超前点播服务”“免广告待遇名不副实”等话题屡屡引发热议。2021年10月,爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布取消了VIP用户可花钱点播新剧集的“超前点播服务”。不过,据不少网友反映,会员费上涨并未带来实际用户体验的提升,开屏广告、额外付费、取消自动续费程序复杂等情况依然存在。

“目前,一些长视频平台在提供服务时还存在诸多问题,例如绑定套餐、霸王条款、频繁充值不受限、隐性广告植入等,严重影响用户体验,对其规范性监管治理任重道远。”陈佳指出。

还有观点认为,涨价可以,但“更多、更好的内容”仍需平台拿出行动。“内容如此普通,涨价却如此自信”“题材太单一”……种种质疑声音直指目前长视频平台优质内容不足这一突出问题。青年剧作家、导演向凯认为,提高会员费不是一劳永逸的。若提价不提质,盲目炒作流量,只会造成会员用户的流失。

内容为王当坚持

会员费上涨后,长视频平台如何才能留住用户?业内人士指出,调整会员费能在一定程度上改善现阶段视频平台的生存困境。随着会员费这块收入的增长,视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。用户是否愿意接受涨价,关键要看平台能否创造更多优质内容和提升用户体验。

平台应秉持“内容为王”理念,深入调研并精准定位市场需求,加大作品原创力度,提高内容质量;珍惜原创资源,加强技术保障,防止盗版、盗播、盗链等侵权行为;加强技术研发力度,通过虚拟现实、弹幕等各类沉浸互动技术满足用户多维度观影需求。

专家认为,长视频行业属于人才密集型产业,影视创作人才是制约行业发展的重要因素之一。长期来看,需加强文化影视板块教育投入和基础设施建设,为优秀人才提供良好的创作环境和支持条件。此外,平台也应突出自身特色、走差异化发展道路,避免内容重复单一,这样才有利于防范用户流失的风险。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚说,从未来发展看,在涨价之后,平台应该做好的事情还有很多。一方面,如何控制成本尤其是内容制作成本,仍将是平台持续盈利的重点。另一方面,应发挥互联网平台的技术优势,利用大数据、人工智能等技术,制作更多符合用户需求的内容产品,为用户提供更优质更个性化的体验,这将是行业持续健康发展的重要途径。

(责任编辑:CF009)

推荐阅读 相关文章

个人养老金制度启动实施,多家银行正式上线相关业务

在人社部等部门宣布正式启动实施个人养老金制度后,入选首批开办个人养老金业务名单的商业银行个人养老金业务亦正式上线。 11月25日,人力资源社...

来源:蓝鲸财经

年内迎来第二次降准业界:重在稳定预期呵护市场流动性

中国人民银行网站截图。 人民网北京11月25日电(黄盛)据中国人民银行消息,为保持流动性合理充裕,促进综合融资成本稳中有降,落实稳经济...

来源:人民网

央行全面降准0.25个百分点 释放长期资金约5000亿元

据央行官网,为保持流动性合理充裕,促进综合融资成本稳中有降,落实稳经济一揽子政策措施,巩固经济回稳向上基础,中国人民银行决定于2022年12...

来源:财联社

央行全面降准利好房地产市场 5年期LPR有望进一步下调

此次降准为全面降准,除已执行5%存款准备金率的部分法人金融机构外,对其他金融机构普遍下调存款准备金率0.25个百分点。...

来源:财联社

七个月后市场再次迎来降准!释放长期资金约5000亿元

今日,中国人民银行宣布,于2022年12月5日降低金融机构存款准备金率0.25个百分点(不含已执行5%存款准备金率的金融机构)。本次下调后,...

来源:财联社

人社部:个人养老金制度在36个地区启动实施

人力资源社会保障部25日宣布,个人养老金制度启动实施。在北京、上海、广州、西安、成都等36个先行城市或地区,可通过国家社会保险公共服务平台、...

来源:财联社

报告显示:先进制造业“东强西弱”格局有所缓解

先进制造业是全球科技创新的主阵地,是世界未来经济发展的主导力量,彰显国家综合实力与核心竞争力。城市作为先进制造业的核心载体,是我国先进制造业...

来源:人民网

交通运输部回应部分地区货车通行层层加码、过度管控等问题

近期,部分地区仍然出现对货车通行层层加码、过度管控等问题,对群众正常生产生活造成影响。 对此,交通运输部新闻发言人、政策研究室副主任舒驰在新...

来源:人民网

交通运输部:1至10月全国集装箱铁水联运量完成729.8万标箱

“今年1至10月,全国集装箱铁水联运量完成729.8万标箱,同比增长了18.6%。”11月25日,交通运输部水运局副局长郭青松在交通运输部例...

来源:人民网

交通运输部:做好粮食、化肥、煤炭等重点物资的运输保障

交通运输部水运局副局长郭青松表示,新冠肺炎疫情发生以来,产业链供应链面临着严峻考验,航运业发展也受到一定的冲击。交通运输部在国务院物流保通保...

来源:人民网

金融部门针对房地产密集发声 楼市吃下定心丸

11月以来金融部门针对房地产行业密集发声,随着相关支持政策陆续落地,在地产金融端打出一套政策组合拳。...

来源:财联社

17家房企获超1.2万亿授信 知情人士称放款条件变宽松

目前工农交建中邮储六大行给予万科,碧桂园,龙湖,美的,金辉,保利,华润,金地,招蛇,中海,首开,越秀,中交建,华侨城,华润,首开,绿城合计1...

来源:财联社

商务部:更好支持跨国公司在华投资制造业

主要目的就是为了营造市场化、法治化、国际化一流营商环境,更好支持跨国公司在华投资制造业。...

来源:新华社

1至10月我国软件业务收入同比增长10%

1至10月,我国软件和信息技术服务业运行态势平稳向好,软件业务收入84214亿元,同比增长10.0%,增速较前三季度提高0.2个百分点。 ...

来源:新华社

新闻分析:抓好落地见效 巩固经济回稳向上基础

今年以来,各地各部门贯彻党中央决策部署,扎实实施稳经济一揽子政策和接续措施,为稳住经济大盘提供了有力支撑。...

来源:新华社

欧洲供需缺口难以缓解 煤炭价格不断冲击历史高位

多家媒体援引欧盟内部消息称,欧盟即将公布一份提议草案,以应对可能在今年冬天进一步恶化的能源危机。...

来源:财联社

零跑汽车向港交所递交上市申请 预期2022年重大净亏损,毛利率则有望改善

中华网财经了解到,主打15至30万元(人民币,下同)中高端市场的中国电动车企浙江零跑科技股份有限公司已通过港交所上市聆讯...

来源:中华网财经

百亿豪门联手,特步七匹狼联姻背后的闽商江湖

多家闽企曾联姻。...

来源:时代周报

广告收入深陷困境 Meta连续四季度利润下滑 盘后股价大跌近20%

美东时间周三盘后,社交媒体巨头Facebook母公司Meta发布了三季度财报。尽管Meta三季度营收超出市场预期,但其四季度业绩营收预估却不...

来源:财联社

刚顾上天然气油又不够了 油企警告部分欧洲地区将出现柴油危机

当地时间周四,西班牙石油天然气公司雷普索尔(Repsol)发布财报。虽然市场对于这家公司本身不怎么关注,但雷普索尔却在财报电话会上意外透露了...

来源:财联社

不断有厂家停止对外报价 萤石正酝酿新一轮涨价

​进入10月,萤石上演了一波难得的涨价潮,在突破3000元/吨的整数关口后,3050元、3100元、3150元相继攻克,部分企业的报价,已经...

来源:财联社

乌克兰战场展现效用 欧盟有望在下周敲定共建自主卫星通信网络

据媒体周三援引知情人士报道,在俄乌冲突和减少对外国公司依赖的驱动下,欧盟成员国和欧洲议会有望在下周敲定一份价值60亿欧元的共建卫星互联网系统...

来源:财联社

美国民主党锁定参议院控制权 拜登兴奋回应:期待接下来的几年

当地时间周六(11月12日),据美国多家媒体报道,美国内华达州国会参议员民主党候选人凯瑟琳·科尔特斯·马斯托(Catherine Corte...

来源:财联社

投资者不耐烦了!市场传出扎克伯格辞职的假消息 Meta股价却短线飙升

美东时间周二,据媒体报道,Meta Platforms首席执行官扎克伯格已经决定自己辞职。消息传出后,Meta股价短线拉升。...

来源:财联社

美联储明年将降息至2%?真有“疯子”在期权市场上这么豪赌

尽管美联储官员们在长期的利率预测方面,始终秉持着较为鹰派的立场,从未有美联储官员明确表示支持明年降息。...

来源:财联社

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102