宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

奢侈品涨价 分析人士:本身不具备真正投资价值

2022年04月26日 10:28 来源:新华网
分享: 微信

近期,多个奢侈品牌宣布提价,奢侈品市场“涨”声一片。在奢侈品“保值增值”预期下,一些消费者受到刺激,动起了投资的念头。分析人士提醒,奢侈品本身并不具备真正的投资价值,消费者应该保持理性。

近期,奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价,开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息,路易威登在全球范围之内提高了价格,涨幅为5%~15%。

记者走访发现,奢侈品涨价后其销售并未受到负面影响,涨价甚至刺激了消费。随着奢侈品涨价“常态化”,一些消费者倾向于“晚买不如早买”,还有消费者以为奢侈品可以“保值增值”,动起了投资的念头。

对此,分析人士指出,奢侈品持续性涨价、饥饿营销等,可能造成部分消费者趋之若鹜,但奢侈品本身并不具备真正的投资价值,消费者应该量入为出、理性选择。

连涨不断,奢侈品堪比理财?

“两年前想买的时候犹豫了,随之而来的是不断的大幅涨价,等下决心买的时候已经5万多元了。”面对奢侈品不断涨价,北京的消费者崔瑛无奈地说。

今年3月,距离上一次涨价相隔4个月,香奈儿再次宣布涨价。连续涨价之后,其一款经典款手袋价格已经从2019年的38100元涨至62700元,涨幅约为60%。有消费者戏称,买包堪比理财。

考拉海购发布的报告《2021年度十款“理财包”》显示,去年以来,有的包甚至涨幅高达95%。就算按照平均涨幅看,大部分奢侈品价格涨幅也达到5%~20%。劳力士价格涨幅在过去一年中,不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现,还远超黄金和房地产等其他投资。

今年初,瑞银(UBS)表示,“价格灵活性”是奢侈品行业的主要特征之一,在过去20年里,Louis Vuitton 等领先品牌的平均价格涨幅是通货膨胀率的2.5倍。

“奢侈品似乎从来不缺消费者。”一家奢侈品专柜的柜员坦言,一方面,奢侈品公司大多给出的回应是扛不住成本压力所以涨价;另一方面,则是财报收入再创新高。从各大奢侈品公司的财报来看,近两年来,一些奢侈品公司收入屡创新高,销售营收大幅增长。

香奈儿负责人曾公开表示,奢侈品的象征价值高于使用价值,这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢侈品并不是人人都可以消费得起的商品,当获得商品的阻力变大,更容易增强消费者购买的欲望。有消费者总结说:“奢侈品涨价就是为了刺激消费,刺激大家购买。”

越涨越好卖,越好卖越涨?

记者走访北京一些奢侈品线下门店了解到,涨价并未影响奢侈品销售。“涨价的消息一出,更好卖了。一些顾客认为买到就是赚到,除了经典款,一些往日少有问津的款式销量也提高了。”有店员表示,现在店里经常出现缺货、断货情况。

“因为新冠肺炎疫情,现在的货源运送变得困难,店里没有现货,所以门店里人并不多。”北京SKP的一家奢侈品专柜柜员说,店里顾客少,想买东西的顾客都加了微信,目前已经有数百人,有的顾客要等半年才能拿到商品。

据《贝恩奢侈品研究》报告,2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下,其中24岁以下的消费人群占比增长至24.8%;预计到2025年,25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军,占比将达到65%~70%;个人奢侈品市场将以每年6%至8%的速度增长。

有业内人士指出,疫情期间,消费者对于头部奢侈品牌热门产品的追捧,让供需关系失去平衡,进一步促使奢侈品价格扶摇直上。奢侈品牌希望利用这种稀缺性变成一个“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后,他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的。

该人士表示,越是受消费者追捧的头部奢侈品牌越有涨价的空间,随着涨价成为常态,消费者更会倾向于“晚买不如早买”。由此,奢侈品可能会出现定价能力和品牌吸引力的“良性循环”。

拿奢侈品当理财需谨慎

记者了解到,随着奢侈品涨价“常态化”,二手奢侈品市场活跃度进一步提升。

在北京三里屯一家大型二手奢侈品线下门店,一名店员对二手奢侈品的销售表示乐观。“买的人不少。一些年轻女孩子购买力不强,在这里能买到九成新的便宜货。还有一些消费者不想订货排队,也会来购买几乎全新的二手商品。”

根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》,二手奢侈品市场规模由2020年的285亿元,扩大到2021年的470亿元,一年内增长了65%。

有专家指出,奢侈品频繁涨价,让许多人有了投资的念头。但真正具有投资价值和保值价值的商品,通常是少数流通、有限流通甚至无法在正常市场流通的商品。而奢侈品依然是消费品,有固定的消费购买渠道。

奢侈品产业专家周婷表示,除非是贵金属类、宝石类、钻石类,因为原材料的高价值和稀缺性,具有一定的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等,本质上属于消费品、消耗品,并不具备真正投资的价值。

有业内人士认为,奢侈品投资背后不乏品牌商策划的身影。在涨价预期和品牌塑造的身份、价值认同感影响下,消费者可能出现不理性的消费行为。

对于奢侈品公司而言,不管是从尊重消费者的角度出发,还是重视自己品牌的声誉,高端消费品牌应该把精力花在为消费者提供好的产品和服务上,以求长远发展。对于消费者而言,其消费都应该建立在已有的经济基础之上,量入为出、理性选择、适度消费、有所节制,不能图涨价前的便宜而过度消费。

(责任编辑:CF009)

推荐阅读 相关文章

李克强:用好政策性开发性金融工具 扩大有效投资并带动消费

盘活专项债债务限额空间,用好政策性开发性金融工具,扩大有效投资并带动消费。勇于探索改革,深化“放管服”改革,更大激发市场活力和社会创造力。推...

来源:央视网

发改委:助企纾困政策效应显现 持续落实落细各项举措

今日,在国家发展改革委举行的8月份新闻发布会上,国家发展改革委国民经济综合司司长袁达表示,受国际形势深刻复杂演变、国内疫情等超预期因素冲击,...

来源:人民网

如何保障电煤供应?国家发改委从四方面部署

在国家发展改革委今日举行的8月份新闻发布会上,国家发改委政研室主任、新闻发言人金贤东表示,今年夏季,电煤供应保障持续面临较大压力,下一步将从...

来源:人民网

从“追赶”到“领跑”中国铁路总体技术水平迈入世界先进行列

中国高铁惊艳世界,铁路科技创新一次次“从0到1”的突破,为中国铁路高质量发展注入强劲动能。...

来源:人民网

17部门:住房政策向多子女家庭倾斜 各地可按需制定差异化购房租房优惠政策

近日,国家卫生健康委、住房和城乡建设部等17部门印发的《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》,从提高优生优育服务水平、发展普惠托...

来源:人民网

盲盒新规征求意见:经营者提供商品或者服务应明码标价

​为引导盲盒经营者诚信守法经营,根据有关法律法规,市场监管总局起草了《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。欢...

来源:市场监管总局

节前监管再盯“天价”月饼查处高端酒店、电商平台等违法行为

今日,在国家发展改革委举行的8月份新闻发布会上,国家发改委新闻发言人金贤东表示,近年来,有的豪华酒店推出高价盒装月饼,有的线上网店为私人定制...

来源:人民网

就业物价保持总体稳定,国民经济延续恢复态势

7月,各地区各部门坚持稳中求进工作总基调,高效统筹疫情防控和经济社会发展,有力实施稳经济一揽子政策措施,生产供给继续恢复,就业物价总体平稳,...

来源:人民网

秋粮面积稳中有增,全年粮食夺取丰收有支撑

据农业农村部农情调度,目前南方双季晚稻栽插已接近尾声,中稻正在抽穗扬花和灌浆;北方春玉米开始灌浆,夏玉米陆续开始抽雄吐丝,大豆进入开花结荚期...

来源:人民网

7月外汇市场运行平稳 境内外汇供求保持基本平衡

国家外汇管理局15日发布数据显示,今年1月至7月,银行累计结汇15492亿美元,累计售汇14649亿美元;银行代客累计涉外收入36743亿美...

来源:新华社

两部门:引导创投企业投早、投小、投硬科技

“早”“小”“硬科技”企业再迎政策红利。...

来源:北京商报

消费投资处恢复区间运行平稳 下半年增长趋势明朗

我国经济延续恢复态势,运行基本平稳。8月15日,国家统计局公布了1-7月各项经济运行数据。...

来源:北京商报

7月社零总额增速回落 后市怎么走?

8月15日,国家统计局公布数据显示,7月份,我国社会消费品零售总额(以下简称:社零总额)达35870亿元,同比增长2.7%,比6月回落0.4...

来源:新京报

央行下调MLF、逆回购利率10个基点,释放什么信号?

民生银行首席经济学家温彬表示,8月MLF温和缩量2000亿元,符合市场预期。相比于过去几轮的MLF缩量,此次缩减规模不大,表明央行也不希望释...

来源:人民网

失业率连续回落,统计局:加强对大学生等重点群体就业帮扶

15日,在国新办举行的“7月份国民经济运行情况新闻发布会”上,国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示,今年以来,受超预期因素...

来源:人民网

售价17900元奢侈品包形似擦手球?葆蝶家回应:每个人判断不同

近日,有网友发现,奢侈品品牌葆蝶家(Bottega Veneta)官网上一款售价17900元的迷你手拿包,和一种售价仅11.6元的家用擦手球...

来源:中华网财经

2022年7月12日24时起国内成品油价格按机制下调

调整后,各省(区、市)和中心城市汽、柴油最高零售价格见附表。相关价格联动及补贴政策按现行规定执行。...

来源:发改委网站

疫情冲击下奢侈品巨头日子不好过:Burberry在华销售额大跌35%

全球奢侈品巨头Burberry第一财季全球销售额同比仅增长1%,在中国大陆的销售额同比大降35%,凸显出新冠疫情对于零售销售业的冲击之大。财...

来源:财联社

一个狗窝7万!奢侈品大牌入局 中国单只宠物年均消费6653元

如果宠物界也有人生赢家,那一定是用上了奢侈品的那些。...

来源:时代周报

奢侈品牌抢占七夕:扎堆发售限定款 用“中国元素”讨好消费者

七夕这个中国特有的节日成为奢侈品牌的营销战场。...

来源:时代周报

3.6万的梵克雅宝耳环竟是假货?二手奢侈品平台心上App拒绝假一赔三

“3万6买的耳环,居然是这玩意。人家鉴定的说,成本几百块撑死了。”消费者纪女士气不打一处来。 ...

来源:时间财经

寺库上市五年两次被申请破产,李日学的百年企业愿景沦为空谈

要活109年的寺库,在经历了短暂的几年高光时刻后,于豆蔻年华开始极速坠落。...

来源:蓝鲸财经

寺库关联公司再被申请破产审查 已累计被执行超2127万元

数日前普拉达公司申请冻结上海寺库名下1100万余元及相应价值的财产。...

来源:新京报

年内两次被申请破产 “中国奢侈品电商第一股”寺库为何陷入危机

截至发稿,北京寺库商贸有限公司存在多条被执行人信息,被执行总金额超2127万元。...

来源:新京报

当酒店开始“搞副业”,安缦集团布局奢侈品零售

安缦集团将发售的皮具系列主要在意大利和法国生产,共有19款设计产品,包括护照套、信用卡套、钱包以及旅行手提包和手袋。 ...

来源:新京报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102