宏观 海外 证券 产经 房产 酒业 银行 保险 基金 科技 数码

VIPKID获客成本最高达万元 在线教育烧钱获客有争议

2019年12月26日 08:13 来源:财联社
分享: 微信

财联社(上海,编辑卜玉)讯,近年来,在线教育企业数量不断扩张,企业间的竞争也愈发激烈,VIPKID的单个获客成本最高甚至可达万元。

获客成本高主要是有很多投资人、机构和创业者都盲目地进入在线教育行业,赛道竞争激烈,投入的成本更高。

对此,VIPKID创始人、CEO米雯娟表示,8000至10000元的单个获客成本是短期和个别现象,比如一些测试渠道、营销宣传上加大投入等因素,目前VIPKID的单个获客成本平均为4000元。然而VIPKID 4000元的获客单价,仍远超行业的平均获客单价。

高昂的获客成本让一些知名在线培训机构的报班费高企,已经被业界所诟病。据业内人士透露,线上机构在2018年的获客成本占整个营收的比例竟然达到了40%,且依然有上涨的趋势。

作为市场占有率较高的在线英语培训机构,VIPKID不仅请了知名演员刘涛做代言,还频频在热门综艺现身,高昂的广告费用导致了“规模不经济”的局面。

此外,据亿欧网统计,近十家在线教育公司在暑假期间市场营销投入合计高达40亿元-50亿元,其中学而思网校的市场投放达10亿元左右,猿辅导及作业帮约为4亿-5亿元。

互联网时代,“烧钱获客”似乎已经成为很多行业必须经历的阶段,这种野蛮竞争越早结束,越有利于这个行业的发展。

米雯娟解释,对于教培(教育培训)行业来讲,降低获客成本的核心,就是通过口碑转介绍。有了规模之后,口碑传播会越来越重要,现在VIPKID有六七成的新用户是老用户推荐而来。

业内人士表示,在线教育行业监管政策延续2018年的收紧之势,线上、线下规范性政策一齐发力,提高行业门槛,清除部分不合规的小微机构,提升行业集中度。在整个行业经历了无序发展之后,必然会回归到一个合规和健康的轨道上。


(责任编辑:任宪奎 CF001)

相关文章

曾经的医学教育第一股,如今为何频被“吃瓜”

年关将至,A股教育公司“吃瓜连连”。譬如中国高科。中国高科跨界寻找教育标的的眼光并不优秀,数次投资皆“竹篮打水一场空”。...

来源:蓝鲸财经

卖房卖地卖股权 A股教育概念公司资本“变形记”

​已至年底,A股上市公司为如何让自家财报更“好看”而绞尽脑汁。教育概念股也不例外,它们甚至在今年整一年时间里都在资本运作上辗转腾挪;力求在教...

来源:蓝鲸财经

俞敏洪痛批跑路机构“不负责任” 对创业者提出6大期望

新东方教育科技集团董事长俞敏洪指出现在教育行业存在两个现象,懂科技的人进入行业但不懂教育,懂教育的人进入行业但不懂科技与教育的融合。另外其痛...

来源:猎云网

路远坑深:做少儿英语加盟商,你想好了吗?

近日,蓝鲸教育关注到,号称“少儿英语培训加盟第一品牌”的芝麻街英语中国地区加盟店在年内接连闭店;其中国地区独占代理商北京凯瑞联盟先后受到包括...

来源:蓝鲸财经

VIPKID获客成本最高达万元 在线教育烧钱获客有争议

近年来,在线教育企业数量不断扩张,企业间的竞争也愈发激烈,VIPKID的单个获客成本最高甚至可达万元。...

来源:财联社

威创曾经的“心头好”,如今已“案底累累”

被多次官方处罚的芝麻街中国代理商凯瑞联盟,会给已是“内忧外患”的威创带来什么?...

来源:蓝鲸财经

昂立教育二股东减持套现4893万 已收到第一期卖房款

24日晚间,昂立教育(600661.SH)发布公告称,2019年12月2日-12月19日期间,公司第二大股东交大企管中心通过集中竞价方式减持...

来源:蓝鲸财经

继独董增持后,新高教董事长两次增持公司股票

一般来说,出于对公司前景的看好和增长保持信心,高管们都会率先进行一定比例的增持,这也是用真金白银给市场上的投资者释放相对利好的信心。那么,增...

来源:蓝鲸财经

第一个A股上市的数字艺术教育机构陨落

百洋股份(002696.SZ)发布公告,公司控股股东、实际控制人孙忠义和蔡晶(夫妻关系)已与青岛国信金控签署了《股权转让框架协议》,拟将持有...

来源:蓝鲸财经

教育资本寒冬已近一年 投融双方谁有底气逆势破局?

2019年已至年底。相比过去三年,2019年成为“教育资本寒冬”如今看来已毋庸置疑。教育资本寒冬下,谁能凭实力去融资,谁又能凭实力去投资?...

来源:蓝鲸财经

三家活动中心蹊跷“闭店” 乐高公司究竟有无责任?

近日,上海三家乐高活动中心突然关店,许多交了数千元乃至上万元课时费的学生和家长被关在门外,既不能上课,也无人为他们办理退款。...

来源:北京时间

乐高教育回应部分校外活动中心关闭:从未有业务关系

近日,上海3家乐高活动中心被曝关停闭店,约有400余家长进行维权。乐高教育官方就此事发布声明回应,称媒体报道的为西觅亚授权经营的部分“乐高校...

来源:猎云网

曾经的港股“教育龙头”,操纵百亿资金逐鹿市场

在学历教育股上,中教控股依旧牢牢把持着龙头老大的位置。去年的送审稿影响还未远去,经过近一年多时间,中教的股价和市值逐渐回升,但依旧没能回归其...

来源:蓝鲸财经

十大机构2020年教育投资风向:凛凛寒冬将迎暖阳?

一位不愿具名的资深分析师表述得言简意赅,“教育资本寒冬下,不烧钱的赛道都是好赛道”。...

来源:蓝鲸财经

多家乐高中心突然关停 大量会员陷入恐慌要求退费

在乐高活动中心看来,乐高教育的突然解约并没有建立完善的退出机制保障,既没有保障授权乐高中心的生存也没有保障会员权利,以这样一种方式结尾实在令...

来源:蓝鲸财经

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102