宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

由盈转亏 豆神教育大语文“蹭流量”式营销惹争议

2020年10月09日 10:03 来源:投资者网
分享: 微信

作者丁琬璎

近段时间,豆神教育科技(北京)股份有限公司(下称“豆神教育”,300010.SZ)频频引发外界关注:资金告急欲“甩卖”孙公司,因“蹭流量”式营销引起同行不满等。

此外,8月下旬,豆神教育发布的半年报显示,公司业绩出现大幅下滑,这也是其由立思辰更名后的第一份财报。

2020年上半年,豆神教育营收7.13亿元,较2019年同期的9.03亿元下滑21.00%,净利润-0.97亿元,较2019年同期的0.28亿元同比下降448.61%,由盈转亏,扣非后归母净利润-1.07亿元,上年同期盈利0.37亿元,同样由盈转亏。

《投资者网》就上述问题联系豆神教育,但一直未收到回复。

亏损致现金流承压

对于上半年业绩下滑,豆神教育解释称,主要“受新型冠状病毒疫情影响,北京地区学校二季度继续停课,除大语文之外的教育信息化业务大量集中于北京,仍处于暂时停滞的状态,导致公司收入和净利润大幅下降。”据半年报,北京地区业务占比94%,上半年北京学校停课受疫情影响较大。

不过,值得一提的是,上半年公司管理费用同比增长28.48%,占营收的比例由12.33%上升至20.6%(见图1),公司在年报中提到,“大语文学习服务板块处于快速扩张期,教师人数比上年同期大幅增长,导致人工成本较上年同期大幅增加”。

由盈转亏 豆神教育大语文“蹭流量”式营销惹争议

疫情影响下学校停课,业绩亏损,而大语文业务却在快速扩张,从而拉高管理费用,那么问题来了:钱从哪里来?

盘点下公司家底儿可以看出,截至2020年上半年末,豆神教育账面货币资金为2.32亿元,短期借款为7.20亿元,一年内到期的长期借款为1.73亿元,长期借款4.71亿元。2018年至2020年上半年,公司利息费用分别为7666万元、7999万元、3764万元,同期经营现金流量净值分别为-1.52亿元、2.15亿元、-3.25亿元,现金流承压明显,现金比率7.12%,去年同期为11.45%,即时支付现金能力明显下滑。

据公司公告,为缓解现金流压力,补充流动资金,豆神教育拟使用不超过3.5亿元的闲置募集资金暂时补充流动资金,使用期限不超过董事会批准之日起12个月。

9月8日,豆神教育公告称,全资子公司拟以2.5亿元价格出售子公司江南信安100%股权。

豆神教育前身为北京立思辰办公设备有限公司,主营信息安全业务,于2009年上市,2013年开始转型涉足教育领域,接连收购了含江南信安在内的20家公司。今年8月,“北京立思辰科技股份有限公司”正式更名为“豆神教育科技(北京)股份有限公司”,证券简称由“立思辰”更名为“豆神教育”。

现金流告急出售孙公司股份缓解一时之急倒也无可厚非,但据公开信息,2015年立思辰(豆神教育前身)以共计4.04亿元的交易金额购买该标的,如今却将其以2.5亿元出售,有“亏本清仓”的意味。

有业内人士认为,这从侧面印证了豆神教育的资金压力,不过也有业内人士认为,此次剥离江南信安不只能加快其资金周转,更进一步反映出豆神教育“加速推进业务转型“的决心。

另一方面,公司9月中旬的一波引流招生广告的操作,使其陷入舆论的被动境地。

“蹭流量”式营销?

豆神教育开学季在朋友圈转发招生广告,无论是“logo”名称“学而来思”,还是海报上标志与学而思注册商标高度雷同,海报上对老师工作背景没有交代等操作,使不少用户误以为是来自学而思的营销活动。

9月14日上午,学而思在其官方公众号上发布《鄙视:无节操的“豆窦dou神”》,直指豆神大语文属于恶意营销行为,学而思认为“豆神教育冒用学而思的名义进行招生,已构成侵犯注册商标专用权行为”。另外还表示,“豆神是通过使用虚假和引人误解的商业宣传,混淆性词汇及与事实严重不符的信息,欺骗、误导学生和家长,已构成不正当竞争行为”。

国韬律师事务所执业律师郭永满向《投资者网》表示,“《中华人民共和国商标法》第五十七条规定:未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的属于侵犯注册商标专用权。豆神教育的上述行为很有可能构成侵权。”

然而,上述事件是否是豆神教育知识产权意识淡薄的“无心之失”?

根据公告,半月前的8月31日,豆神教育子公司起诉沪江教育及下属子公司侵权,该诉讼尚在进行中结果未知,但足以看出,豆神教育对自己的知识产权颇具保护意识。

9月14日下午,豆神教育在其旗下“豆神网校”的官方公众号上发布《回应尊敬的学而思:退避三舍,我错了》值得关注的是,该回应的末尾附上了豆神大语文课程的招生宣传。

在7月24日豆神教育投资者电话会议中,有投资者追问,“公司在广告投放上支出不多,能不能介绍一下品牌营销策略?”时任副总裁、董事会秘书张亮表示,“(公司)从来不是采用大规模投放广告来获客,更多是依托口碑积累获客。”

然而如今看来,此番营销,获客效果尚未可知,然而对其口碑积累又有何益处呢?

9月15日下午,豆神教育在其旗下“诸葛学堂”的官方公众号上发布《实际行动:整改完毕!》后公开表示,“集团收回设计招生宣传海报的权利,搭建统一SOP体系、监控每个末梢”,据悉,豆神教育目前也在全网撤下了该海报,至此,整个事件暂时告一段落。

大语文机遇几何?

前有和沪江教育的侵权官司,后有和学而思教育的舆论战,都与豆神教育大语文业务的扩张不无关系。

短期来看,疫情对公司的业务具有一定的影响,但长期来看公司也存在着一定的机遇。“公司大语文业务处于高速增长期,在上半年疫情的影响下,公司大语文业务确认收入比上年同期增长26.53%,报名学生人次比上年同期增长70.90%,当期累计在读学生人次比上年同期增长126.59%。”

不过相应的投入也在增加,一方面,疫情期间公司新增超过300名的储备教师,这从其管理费用的上升得到了印证。另一方面,疫情期间教学系统工具和教学内容都进行了升级和更新,据半年报,豆神教育的研发投入占比上升(见图2)。

由盈转亏 豆神教育大语文“蹭流量”式营销惹争议

在上半年业绩亏损、资金承压之下,在剥离和分拆其他业务,聚焦教育特别是大语文业务后,豆神教育如何开展有效的营销活动,真正实现“依靠口碑积累获客”,从而提振业绩,《投资者网》将持续关注。

(责任编辑:CF001)

相关文章

负债率居高不下、换手率高企,洪恩教育“上市即巅峰”?

尽管上市首日即大涨,但回溯洪恩教育的基本情况、招股书披露的相关业绩、以及上市首日具体表现——线上快速增长难以长期维系的风险;前两年持续亏损、...

来源:蓝鲸财经

​100亿理财与1500起投诉 中公教育遭监管层点名背后

但公司上半年业绩亏损,下半年业绩承压。此外因退费难频遭投诉被监管层点名,以及持续“清仓式分红”收关注函。在用户、投资者和资本之间,中公教育都...

来源:投资者网

由盈转亏 豆神教育大语文“蹭流量”式营销惹争议

豆神教育自8月份由立思辰更名以来,发布了第一份财报,2020年上半年业绩全面下滑,不止如此,近期因“蹭流量”式营销引学而思“怒怼”并引发业内...

来源:投资者网

廖祥忠任中国传媒大学党委书记 陈文申因年龄原因卸任

中华网财经9月28日讯 今日,教育部人事司在中国传媒大学宣布了教育部党组的任免决定,廖祥忠任中国传媒大学党委书记;因年龄原因,陈文申不再担任...

来源:中华网财经

传递“媒”好未来:教育扶贫 用爱播撒梦想,用心点燃希望

为推进教育扶贫,中国传媒大学经济与管理学院结合校企教育资源发起“传递媒好未来”公益小学项目。...

来源:中华网财经

8天内连收两封关注函 全通教育市值缩水近90%背后

2014年,全通教育以“在线第一股”的身份登陆创业板,恰逢“线上教育”概念风口一路高歌猛进,在2015年总市值达到450多亿之后,如今已缩水...

来源:投资者网

拓维信息“秋后算账”,海云天科技前路几何?

半年报披露,拓维信息一纸诉状将子公司海云天科技的原股东深圳市海云天投资控股有限公司、海云天科技总经理刘彦以及深圳市普天成润投资有限公司告上法...

来源:蓝鲸财经

虚假宣传霸王条款 在线教育爆发式发展中乱象几何?

疫情期间获得井喷式发展的在线教育市场问题频现,诱导消费、虚假宣传、霸王条款、付款容易退款难等乱象不断,消费者维权难问题愈发凸显。...

来源:新华网

用户流失囊中羞涩,流利说能靠AI上位吗?

加入K12战局不到一年的流利说,却在暑期生源大战的关键期削减营销费用。同时付费用户数量连续走低,AI技术层面的积淀尚难以发挥作用。流利说目前...

来源:投资者网

巨石达阵陷关停“罗生门” 曾被列入经营异常企业

作为国内知名的美式橄榄球培训机构,巨石达阵北京直营校区在近日陷入了关停风波。截至9月13日,已有多位家长向记者反映自己所在的巨石达阵校区出现...

来源:北京商报

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102