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最“冷”暑期档:校外教培回归理性

2021年06月10日 10:20 来源:北京商报
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中小学生即将迎来期盼已久的暑假,从往年情况来看,暑期档是教培机构招生获客的重点时段。但今年在严厉监管背景下,暑期招生火热状况恐将不再。不仅大幅广告被撤下,各家对暑期班的宣传也进行了低调处理。而此前流行的“暑秋联报”模式,也成为机构提前违规招生的禁忌。相比之下,去年火热的暑期烧钱营销大战仍历历在目,而今年的校外培训机构,或将迎来史上最理性的暑期招生档。

火热暑期档遇“冷”

作为教培机构的兵家必争之地,暑假的招生表现不仅影响着企业的财务表现,也对后续秋季学期的学生转化至关重要。由此,历年来教培行业在暑假到来前的6月都会抓紧部署营销策略,进行获客。

但今年的情况却大不相同。从年初开始,全国针对校外培训,特别是校外学科类培训的监管查处和政策力度不断收紧。传闻中的“双减”政策也已通过审议,即将落地。同时,在疫情偶发的冲击下,机构的线下复课难题并未得到完全解决。

此外,对教培行业,特别是对在线教育广告的监管也在今年趋严,铺天盖地的广告牌子和大量信息流投放都不见了踪影,这也让今年的暑期档招生更显寂寥和冷清。

为了解目前线下机构对暑期课程的安排情况,北京商报记者拨通了包括学而思培优、精锐教育、豆神大语文等在内的多家机构的暑期课程咨询电话。上述机构均表示,目前已经开始对暑期班学生的招生,家长可试听后再选择报名。同时,依据学而思培优和豆神大语文老师提供的课程安排,上述两家机构的暑期班频次都在10-15次课左右,从7月份开始上课。精锐教育为1对1授课,课程安排从6月15日开始,并可根据家长的需求灵活调整。

而从各大在线教育机构的暑期招生动作来看,学而思网校和猿辅导已在App首页上线暑期课程,但并未大幅宣传,高途课堂App首页则仍停留在2021年的春季课程界面,未见暑期课程介绍。

“暑秋联报”模式难走通

“现在时间近6月中旬,K12的暑期班招生已经开始一段时间了。”指明灯智库联合创始人、素履咨询创始人郁苗在接受采访时表示,从线上线下暑期班分别来看,线下机构面临的困难是解决开办资质、审查、罚款等问题;线上机构则是面临获客难题。“受到政策影响,校外培训的广告、复课等都受到比较大的限制。”

在不少教培行业业内人士看来,对机构来说,暑期班是向秋季班过渡的重要方式。但根据此前北京市教委和市场监督管理局的通报和处罚,4月下旬,学而思网校、高途课堂、网易有道精品课和猿辅导四家较为头部的在线教育公司,均因售卖秋季课程或“暑秋联报”课程,涉嫌违规提前招生收费被通报。

回到线下培训层面,当北京商报记者询问机构是否设置“暑秋联报”课程优惠活动时,学而思培优、豆神大语文均表示目前没有特别的“暑秋联报”优惠,活动均为课包赠送课时等日常的优惠活动。

“很多教培企业会把暑期班看成秋季班流量转化的重要入口,所以在原来对暑假班的运营中,会配备相关的促销措施。”郁苗透露,现在教培行业内流传着一种说法,即9月1日秋季学期开学后,学生不能再在双休日参加课外培训辅导。“受到传言影响,很多机构也会重新考量设置暑期班。”

或重回以前市场格局

近年来针对中小学生的各类校外培训班市场火爆,提高班、尖子班、精英班、培优班、强化班层出不穷。

尽管整个校外教培正受到前所未有的严厉监管,但在部分业内人士看来,现阶段的K12课外培训辅导,从大众角度来说,仍是真实存在需求的。尽管改革也在逐步推进过程中,但把社会环境引导至真正的改变仍需要时日。

“现在还有一个比较明显的现象,就是在机构受到打击的同时,一些二三线城市里由小有名气的老师独自或联合办学的市场,反而被激发出来。”郁苗如是分析道。“政策给教培行业带来的打击和影响几乎是半永久的,未来中小机构受影响最大,大机构不太受影响的就是1对1辅导和小作坊式的机构。”

若真向该方向发展,那么未来的教培市场将和几年前的教培市场格局极为相似。“几年前的教培市场上,就是全国龙头和区域龙头所占市场份额大,腰部机构占的市场份额小,散落在居民楼里的小机构也比较多。后几年由于资本的介入,头部被壮大加强,特别小的机构逐渐被吸收。那么现在通过政策的调节,或将回归到几年前的那种形式,一端是合规大机构,另一端是民间的小微机构。”郁苗谈道。

北京商报记者程铭劼赵博宇

(责任编辑:CF013)

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