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日本大妈曾买遍全球!日本的消费崩溃 足够各国警醒

2019-05-07 13:55:40  瞭望智库    参与评论()人

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日本消费崩溃的启示和警示

5月1日,日本新天皇德仁正式即位,日本进入令和时代。

对于刚刚终结的“平成时代”,日本人怀揣着复杂的感情。平成时代的开局,承继着昭和时代后期的经济空前繁荣;然而好景不长,终于在“平成萧条”“泡沫崩溃”的修辞和隐喻中度过了30年。

随之而来的,是日本大众消费欲望从“世界第一买家”,急剧下降成为“低欲望社会”过山车一般的进程。

如今,回望日本的消费崩溃,到底给我们怎样的启示和警示?

日本大妈曾买遍全球!日本的消费崩溃 足够各国警醒

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80年代,张召忠初到美国,去路边店买纪念品,碰到日本观光团商量,“这大楼不错,咱们买下来吧”。

局座听得耿耿于怀,多年后还在节目中吐槽,日本大妈太狂热。

1989年,“欧巴桑大队”成为日本年度流行语。当年假期,每天有4万大妈飞奔海外。

她们烫卷发,踩人字拖,到处疯抢名包香水,旁若无人插队喧哗。

她们无视禁烟标识,随意触摸博物馆藏品,并在教堂圣象前摆出V字手势。

梵蒂冈因此出台日本人静肃令,欧美媒体发文《素质低下的日本游客激增》。

无奈下,日本外务省制作了国外不文明行为警示视频,在飞机上反复播放。

没什么用。机场流行歌曲高声唱到:无敌的国民性不可一世,钱,有的是。

从1987年到1991年,日本经济连续51个月激增,消费声浪汇成洪钟大吕,无时无刻不轰鸣作响。

日本政府在1989年推出了消费税,但丝毫没能阻止人们花钱的欲望。

经济倒数的宫崎县,斥资2000多亿日元,建起世界最大的室内沙滩,哪怕3公里外就是真实海滩。

渔业大户千叶县,举债修建全球最顶级的室内滑雪场,哪怕当地无雪无山。

没人愁客源,日本1亿人口,全年滑雪人次却突破3亿。人们专挑夏天滑雪,没人租装备,自购最低配装备也要10万日元。

全民运动还包含高尔夫球。公司小职员都在办会员卡,嫌开车去辛苦,还催生了高尔夫代驾乃至直升机服务。

有厂商推出镶钻球杆三件套,售价1亿日元,3天内650套全部售罄。

比镶钻更贵的是一款纯金球杆,名曰“金色之梦”。

金色之梦仿佛悠长无期。

几年间,日本经济已仅次美国。

戴安娜王妃数次访日,面对身材矮小的天皇,身高1米79的她费力屈膝行礼。

10万民众涌上街头围观王妃。全日本女孩都在抢购王妃款波尔卡圆裙与垫肩夹克。

那几年,与日本女孩约会有通用法则:去餐厅消费不能少于5万日元,一周至少去一次电影院,一个月要看三场偶像演唱会。

过一个平安夜至少要花40万日元。卡地亚经典戒指,蒂芙尼心形钻坠和东京赤坂王子酒店,是平安夜标配礼物。

所有欲望都在肆意释放。下班后,白领女孩换上超短裙,去涩谷大街跳迪斯科。

乐声迷乱,她们身影窈窕如妖,LV与爱马仕皮包随意搭在错乱座椅上。

1991年热播的《东京爱情故事》,才第三集,女主就对男主说“我们上床吧”。

“你要抓紧我,只看着我,我可会跑的。”

那时,总有名车接女孩。

想在东京六本木吸引女孩搭车,丰田SOARER保底,奔驰最管用,宝马E32根本没人理。

大学生们因此热衷贷款买车,哪怕利息高达50%。

银行信用卡礼品从奶粉、玩具,一路升级为商场礼品券与高档化妆品。

日本第一批月光族诞生了。每个年轻人平均手握6张信用卡,全国个人金融消费暴增至1.7兆日元。

外面的世界乌云聚拢,内心的欲望潮声澎湃。

在风暴到来前,欲望已经决堤了。

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