线上电商发展缓慢所致？老牌内衣亏损连连颓势渐显

北京商报讯（记者张君花）接连亏损，安莉芳的日子不好过。6月23日，安莉芳控股发布盈利预警公告称，截至2022年5月31日，5个月期间获得净亏损为约500万港元。对于此次亏损，安莉芳控股在公告中表示，此次亏损归因于疫情导致消费气氛持续疲弱，加上疫情隔离措施或封锁限制，集团部分销售点因而暂停营业，导致销售较2021年同期减少。

安莉芳控股在公告中透露称，如果目前情况持续对集团2022年第二季度的财务表现造成重大不利影响，集团目前预计该等因素可能会导致截至2022年6月30日6个月净利润减少，相比之下，截至2021年6月30日，6个月的净利润约为3300万港元。

就此次业绩亏损相关问题，北京商报记者对安莉芳控股进行电话采访，但截至发稿电话未接通。

不过，从安莉芳控股近两年业绩来看，其一直呈现亏损状态。数据显示，2020年安莉芳亏损282万港元；2021年亏损2749万港元。

对此，鞋服行业独立分析师程伟雄认为：“随着疫情影响，消费场景向线上转移，线上成为主要消费渠道，而以线下渠道为主的老牌内衣企业自然受到影响。”

资料显示，安莉芳控股创办于1975年，主要经营内衣的生产、销售业务。旗下内衣品牌有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。截至2021年12月底，安莉芳总零售点为1251个，其中销售专柜及专门店数目分别为1049个及202个。

值得注意的是，不止安莉芳控股，同为老牌内衣企业的都市丽人、爱慕股份等业绩也都出现不同程度的亏损或下滑。

数据显示，都市丽人在2019-2021年期间，分别亏损12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元；爱慕股份2021年净利润下滑22.42%。与此同时，曾风靡一时的维密也被打包出售。2022年4月，维密中国49%股权被以4500万美元的价格出售给其代工厂维珍妮。

无论是老牌内衣的业绩不佳，还是内衣巨头维密的出售，或多或少都展现了老牌内衣发展的窘境。

快消行业新零售专家鲍跃忠表示，老牌内衣共同点是依赖线下，线上电商发展缓慢，尤其是在疫情影响后，这种短板较为明显，随着消费模式的变化，老牌内衣企业转型困难，业绩自然不太理想而逐渐失去市场。

值得一提的是，在老牌内衣卖不动的同时，以Ubras为代表的新兴内衣品牌正在快速发展。

资料显示，2016年5月成立的Ubras，目前已完成数亿元的三轮融资；在今年“6·18”大促期间，Ubras以近4亿元的销售额占据内衣品牌榜首。成立于2014年的内外，目前已完成八轮融资，估值超10亿元。成立于2015年的蕉内，目前已完成三轮融资，估值达到25亿元。

此外，据不完全统计，近五年来获得融资的内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DareOne、兰缪（La Miu）等。

北京商报记者梳理发现，新兴品牌在电商渠道的销量远高于传统内衣品牌。Ubras旗舰店按销量搜索，排在第一的内衣产品付款人数为10万+，前十的产品付款人数都超2万人。蕉内旗舰店内，按销量排名第一的产品付款人数为20万+，多款产品付款人数超万人。内外旗舰店内，内衣产品多款付款人数超万人次。

再看安莉芳旗舰店内产品销量，按销量搜索排在第一的产品付款人数为1万+，多数产品付款人数在千人左右。爱慕股份旗舰店内按销量搜索，销量最高付款人数仅为4000+。

程伟雄表示，对于老牌内衣企业而言，在营销概念、对消费者讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。

“不过，老牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，这也是老牌企业的优势。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量，其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗，而在线下场景新品牌的各方面的累积影响尚不如老牌。”程伟雄补充道。