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线上电商发展缓慢所致?老牌内衣亏损连连颓势渐显

2022年06月24日 08:38 来源:北京商报
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北京商报讯(记者张君花)接连亏损,安莉芳的日子不好过。6月23日,安莉芳控股发布盈利预警公告称,截至2022年5月31日,5个月期间获得净亏损为约500万港元。对于此次亏损,安莉芳控股在公告中表示,此次亏损归因于疫情导致消费气氛持续疲弱,加上疫情隔离措施或封锁限制,集团部分销售点因而暂停营业,导致销售较2021年同期减少。

安莉芳控股在公告中透露称,如果目前情况持续对集团2022年第二季度的财务表现造成重大不利影响,集团目前预计该等因素可能会导致截至2022年6月30日6个月净利润减少,相比之下,截至2021年6月30日,6个月的净利润约为3300万港元。

就此次业绩亏损相关问题,北京商报记者对安莉芳控股进行电话采访,但截至发稿电话未接通。

不过,从安莉芳控股近两年业绩来看,其一直呈现亏损状态。数据显示,2020年安莉芳亏损282万港元;2021年亏损2749万港元。

对此,鞋服行业独立分析师程伟雄认为:“随着疫情影响,消费场景向线上转移,线上成为主要消费渠道,而以线下渠道为主的老牌内衣企业自然受到影响。”

资料显示,安莉芳控股创办于1975年,主要经营内衣的生产、销售业务。旗下内衣品牌有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。截至2021年12月底,安莉芳总零售点为1251个,其中销售专柜及专门店数目分别为1049个及202个。

值得注意的是,不止安莉芳控股,同为老牌内衣企业的都市丽人、爱慕股份等业绩也都出现不同程度的亏损或下滑。

数据显示,都市丽人在2019-2021年期间,分别亏损12.98亿元、1.18亿元、4.94亿元;爱慕股份2021年净利润下滑22.42%。与此同时,曾风靡一时的维密也被打包出售。2022年4月,维密中国49%股权被以4500万美元的价格出售给其代工厂维珍妮。

无论是老牌内衣的业绩不佳,还是内衣巨头维密的出售,或多或少都展现了老牌内衣发展的窘境。

快消行业新零售专家鲍跃忠表示,老牌内衣共同点是依赖线下,线上电商发展缓慢,尤其是在疫情影响后,这种短板较为明显,随着消费模式的变化,老牌内衣企业转型困难,业绩自然不太理想而逐渐失去市场。

值得一提的是,在老牌内衣卖不动的同时,以Ubras为代表的新兴内衣品牌正在快速发展。

资料显示,2016年5月成立的Ubras,目前已完成数亿元的三轮融资;在今年“6·18”大促期间,Ubras以近4亿元的销售额占据内衣品牌榜首。成立于2014年的内外,目前已完成八轮融资,估值超10亿元。成立于2015年的蕉内,目前已完成三轮融资,估值达到25亿元。

此外,据不完全统计,近五年来获得融资的内衣电商品牌已超过10家,包括内外、DareOne、兰缪(La Miu)等。

北京商报记者梳理发现,新兴品牌在电商渠道的销量远高于传统内衣品牌。Ubras旗舰店按销量搜索,排在第一的内衣产品付款人数为10万+,前十的产品付款人数都超2万人。蕉内旗舰店内,按销量排名第一的产品付款人数为20万+,多款产品付款人数超万人。内外旗舰店内,内衣产品多款付款人数超万人次。

再看安莉芳旗舰店内产品销量,按销量搜索排在第一的产品付款人数为1万+,多数产品付款人数在千人左右。爱慕股份旗舰店内按销量搜索,销量最高付款人数仅为4000+。

程伟雄表示,对于老牌内衣企业而言,在营销概念、对消费者讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌,这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。

“不过,老牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌,这也是老牌企业的优势。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量,其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗,而在线下场景新品牌的各方面的累积影响尚不如老牌。”程伟雄补充道。

(责任编辑:CF017)

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