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美克家居2021年营收52.75亿元 深入数字化转型见成效

2022年04月29日 12:19 来源:中华网财经
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4月27日晚间,美克家居(股票代码:600337)披露2021年度业绩报。报告显示,2021年,公司实现营业收入52.75亿元,同比增长15.40%;公司主营业务利润24.45亿元,同比增长16.34%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.94亿元,同比增加9288万元,同比增长92.30%,公司销售毛利额同比增加3.55亿元,同比增长16.38%;公司持续推进降本提效,管理费用、销售费用占比较上年同期降低2.32个百分点。公司经营活动产生的现金流量净额为7.95亿元,同比上升28.02%。

美克家居2021年营收52.75亿元 深入数字化转型见成效

报告期内,美克家居三大业务板块均有斩获:其中国内零售业务实现营业收入35.72亿元,同比增长9.04%;备受关注的北京洞學館2021年累计接待22.5万人次,开业当年书面订单量即达到盈亏平衡。全年加盟业务新开店面155家,累计店面数量达到352家,年度新开店面数量同比2020年增长107%。此外,国际批发业务逆势增长,实现营业收入16.61亿元,同比增长31.48%。订单量创历史新高。

作为国内中高端家具零售细分行业龙头,较国内传统家居企业,美克家居拥有品牌、高端设计服务、智能制造供应链保障等全面能力,更兼具“品味”和“规模”,极具竞争力。

聚焦核心品牌,强化多样化消费人群认知

2021年美克家居在品牌层面,聚焦核心品牌,并通过打造新零售艺术体验的场景,入口3.0版本——美克洞學館,重新定义“人、货、场”,在满足消费者置家需求的同时,提供艺术、文化与商业的深度融合,达到沉浸式置家消费体验。美克洞學館还与北京环球主题度假区、798艺术区、前门大街等知名旅游景点一起入选“2021北京网红打卡地推荐榜单”。公司品牌知名度及好感度进一步提升。

与此同时,洞學館发挥新零售艺术空间优势,面向设计师、超级体验官、异业合作等不同客户及合作伙伴开展超过200场活动,为美克美家线上官方商城引流1.5万名新用户,持续为品牌创造口碑传播和圈层营销的机会。

旗下品牌美克美家建立了核心22城管理机制,针对家居产品多元化需求的客户,整合商品资源,提供一站式置家服务,强化美克美家在中高端核心客户中的品牌形象。

此外,美克美家副线品牌 Markor Light首发上市就凭借产品年轻化、价格亲民化的高性价比风格与优秀的产品设计,获得年轻消费群体的青睐,加强了年轻群体对美克家居旗下品牌的认知度。上线半年,线上GMV累计3347万元,全店销售占比超10%,其中,618和双11的大促期,线上GMV达到1000万元。

满足一站式置家需求,拓展新业务增长点

《2021家居生活及消费趋势报告》中称,在疫情作用下,消费者居家心态、家居空间以及家具消费决策发生种种变化,其中,除了满足“功能领先”需求之外,消费群体渴望追求美好生活中“美的感受”,希望通过专业人士服务,通过不同风格及展示方式的变化而营造出不同氛围,从而为用户提供丰富生活方式的体验。

美克家居围绕消费者全生命周期,从首次置家、改善性住房到品味生活,通过公司全案固装、软装搭配设计能力、产品能力、供应能力以及服务能力等进行全案赋能,面向中高端新中产阶级客群提供全案的解决方案。

公司以创新为驱动,利用自主研发的魔盒、iMarkor系统和前端软装方案设计与后端智能制造相连接,实施高效的产品设计及工艺创新,同时利用创新材料、传统材料的新表现以及技术应用创新,持续提升公司产品设计研发实力。截至2021年末,公司累计拥有国内外商标3000余件,授权专利3774件,其中外观设计3676件,实用新型81件,发明17件,软件著作权4件。

与此同时,公司不断扩充产品品类、价格带与风格带,并为线上线下平台引入更多优质的产品资源。2021年,除家居用品外,公司与家电、家纺、艺术摆件、文创产品等数十个国内外头部品牌开展轻资产模式的合作,现有合作寄售品牌共计43个,销售贡献增长达到18%,满足消费者一站式的置家需求。

与此同时:美克家居固装全案高定业务全年达成书面订单1.9亿,同比增长73%,并完成了近40家美克美家店面及众多加盟店面的全场景固装上样和培训落地,为2022年固装全案高定业务升级提供基础。

深入数字化转型,降本增效

持续深入数字化转型,是美克家居2021年的发力重点。公司致力于高效运用信息技术进行品牌营销与运营管理,提升家居市场端大规模定制商业模式发展趋势下的柔性、个性化的产品交付能力,力求打造消费端到工厂端“互联网+工业”的智能模式。充分运用互联网及云计算技术,实现消费端个性化定制需求的快速响应。

在消费端,美克家居围绕会员节、秋季家装节、618及双11等全年重要营销节点,聚焦微信、抖音及淘系线上渠道,进一步夯实品牌自播矩阵,全年直播近1700场次。全年数字化营销销售同比增长63%、电商销售同比增长32%,店铺访客近1600万人,流量保持15%的增幅。品牌自有小程序“美克美家心选”微信商城迭代升级,助力线上线下累计形成注册用户近60万人。

在工厂端,美克家居拥有世界领先的生产制造基地及工业4.0标准的智能工厂。实现了“智慧工厂”和“智能生产”的多项领先技术,通过自动、柔性、高效、低耗的制造过程,大幅降低人工成本,提升生产效率并改善品质,满足客户个性化需求。2021年,在材料价格普涨的大环境下,公司供应链总成本较上年同期下降1.5个百分点,通过有效实施成本管控策略,降低了材料价格上涨的影响。

2022年,美克家居经营计划营业收入68亿元,营业成本及费用63.5亿元。目前,公司在江西赣州布局的美克数创科艺园区已初步投产。作为美克家居在国内第二个智能制造基地,将与天津基地、越南基地联动,优化供应链成本结构。

(责任编辑:CF006)

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