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安踏电商携手“暴走的萝莉” 跨界营销树立行业典范(1)

2018-03-01 11:46:45  中国招聘网  

安踏代言人、运动女神张曼源在直播现场展示安踏最新装备)

(本网讯)在电商领域,网红到底多能带货?通过直播,淘宝主播薇娅在没有任何推广的情况下,5个小时内帮助一个0粉丝的淘宝新店,一夜之间砍下了7000万元的销售额;时尚自媒体“黎贝卡的异想世界”只用了4分钟,就把100辆限量款宝马MINI卖光······

这是一个充满无限可能的时代!2月28日,国内体育用品行业领导品牌安踏携手NBA最佳人气女主播、运动女神张曼源,与女性运动服饰知名网红品牌“暴走的萝莉”创始人陈暖央,开启了一场传统品牌与网红品牌碰撞交融的跨界直播盛宴。

两大女神大PK,全情演绎最IN运动风

在女性独占几乎整片天的运动网红领域,还有什么比两个女神级人物之间的PK更让人热血澎湃呢?!这个新春,深谙互联网生态新热点的安踏电商出来搞事情,自然不会放过如此精彩的话题。

据悉,这次跨界直播中邀请到的两位女神级人物——陈暖央:“暴走的萝莉”创始人,拥有125万微博粉丝、268万店铺粉丝的女性运动服饰网红意见领袖,同时这也是一个创建仅仅三年的电商品牌,便有年销售超千万和上亿估值的电商传奇;张曼源:央视《NBA最前线》的女主播,同时也是安踏女子代言人,拥有数十万运动粉丝,因其健康的形象以及对运动的热爱,成为许多人心中的运动女神。

(在本次跨界合作中安踏电商推出的联名产品)

两个在各自群体中自带高光属性的运动女神,在2月28日通过淘宝直播连线PK,看谁更会搭配衣服,谁的配色更好看,谁的健身秘诀更管用,谁的粉丝最给力。为了这次PK,安踏还基于其最流行的爆款运动鞋,特意为两位女神定制了拥有专属LOGO和配色的专属款商品,并在手机淘宝上的营销平台掏抢购首发。当天直播仅一个小时,2000双限量款就抢购一空!

本次直播PK分为三个环节,分别是爆品推荐、私房瘦身和穿搭诀窍。通过这三个环节,不仅能详细介绍主播身上最IN的运动鞋服装备,两位女神还与网友进行即时互动,分享她们的健身秘籍和穿搭诀窍,粉丝们为心中各自的女神打CALL,“硝烟味”显得格外浓烈!而在直播过程中下单或与主播互动的网友,还有机会获得限量多彩鞋带、主播专属配色运动鞋、优惠券等惊喜奖品。

跨界网红,安踏电商打造行业新标杆

互联网是一个瞬息万变的生态,电商的模式也在变化当中。多年来,安踏电商一直都在主动求变,站在电商模式变革的最前端——与国际设计师联合推出跨界商品、与天猫玩转潮流盛典、借助奥运营销拉动流量、合作过小黄人、DC旗下正义联盟等热门IP,可以说安踏电商已经将跨界玩出了新境界,新标杆。

(张曼源展示安踏最新装备)

在天猫平台的支持下,以淘抢购为合作的展现渠道,安踏电商的“One more thing”这次又落在了时下带货能力极强的网红上。“在现在的互联网环境下,高粉丝量不如高互动、高活跃,而网红正是满足了这一条件。”安踏电商相关负责人介绍,网红品牌与粉丝之间的高互动、高粘合度,正好弥补了传统电商或者说传统品牌的缺失。

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关键词:安踏
 

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