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顶尖MCN Yoola:搭建中西方KOL和品牌间的传播桥梁

2018-04-11 14:12:29  品牌一号  

进入中国市场

作为YouTube最大的MCN之一,Yoola成为第一家进入中国市场并为中西方的KOL和品牌搭建桥梁的数字媒体公司。Yoola是一家来自以色列的数字媒体、品牌发展和视频分销公司,在为创作者提供服务方面有丰富的经验。目前,Yoola的签约创作者超过1万人,拥有9亿订阅量,每月观看数达到80亿。

Yoola已经与中国主要社交媒体平台建立了合作关系,例如社交媒体巨头新浪微博和腾讯,以及头条、网易和美拍。合作的目的是帮助美国和俄罗斯的视频内容在中国市场实现本土化。通过合作,Yoola能够帮助西方的KOL在潜力巨大的中国市场获得关注,也为中国观众带来国际化、本土化、吸引人的精选内容。与此同时,Yoola利用其在美国市场的巨大影响力,能够帮助中国公司、应用以及品牌产品推广到海外(主要是美国)市场。

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“中西方桥梁”跨文化传播的障碍

对于Yoola来说,进入中国市场面临着很多挑战。Yoola的执行总裁Eyal Baumel先生提到了中西方的社交媒体平台的不同:“中西方在平台、语言和文化方面的种种不同就意味着不同的商业模式。在YouTube上,有浏览量就可以赚到钱,但在中国并不是这样。中国约有15个主流社交平台,但在西方却只有3个。”因此,Yoola计划专注于制作语言、文化障碍较小的美食、生活小窍门和DIY频道。例如,Yoola已经在中国成功运营了两个内容频道——美食短视频自媒体“半夏食谱”(So Yummy)和DIY短视频自媒体“机智日记”(Blossom)。这两个在Facebook同类视频中最受欢迎的频道,在中国的每月观看数已达5000万。正如前文所提到的,Yoola一直致力于与主流平台合作,以确保其视频内容得到推广支持。同时,Yoola成立了中国团队致力于内容本土化以及与观众互动。

当谈论到中国品牌进入西方市场的困境以及Yoola如何帮助他们时,Baumel先生说:“西方的社交媒体平台和KOL和中国相比是非常不同的,但我们能够帮助中国品牌找到非常适合他们的西方KOL,帮助品牌制定正确的策略以增加其认知度以及受众互动。”

在中国的发展计划

作为一个在全球市场成功运营的独特的视频分销公司,Yoola专注于内容全球化和品牌发展。Yoola的专家非常了解当地文化和政策,并将继续为中国观众挑选合适的内容。今年,Yoola也将继续在中国制作吸引人的内容并推广新的视频种类。

Baumel先生说:“美食、DIY、生活小窍门、生活方式和美妆类视频有潜力吸引更多的中国观众。”目前,Yoola计划将和一位中国视频创作者合作,帮助她拓展海外市场,并开发原创视频形式。此外,Yoola计划发展基于内容的电子商务业务,例如在“半夏食谱”中推广面包房的甜品或DIY产品。Yoola还将开发适合中国市场以及日后能够用于其他市场的更多形式。

未来,Yoola还将利用其在全球市场的优势,与更多中国公司和品牌合作,并通过极具社交媒体影响力的创作者帮助中国公司在海外推广品牌和产品。

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(责任编辑: jinyoukeji)
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