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商业向善,与爱同行——她社区荣获第18届IAI国际创享节广告奖公益案例类奖项

2018-05-23 09:25:56  品牌一号  

近日,2018年IAI国际创享节在北京世贸天阶隆重开幕,这一场广告营销界的盛宴从5月15日一直持续到5月17日。盛会以“坚持成就梦想”为主题,汇聚了广告界、媒体界、营销界、学术界以及品牌界等领域的众多知名专家和行业大咖,活动参与流量达到数千人次。

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(2018IAI国际创享节现场)

本次盛会旨在倾听营销的时代之声,展示创意和技术,共同探讨营销与传播,在思想与智慧的碰撞中,探索最核心的创意价值和更多的营销可能,为未来的营销提供有指导性和前瞻性的意见及策略参考。

盛会议程丰富,囊括了包括媒体影响力专场、AI智能营销专场、内容营销专场、消费升级专场、娱乐营销专场、移动营销专场、女性半边天、公益营销专场等多个精彩板块。伴随着2018国际创享节的开幕,IAI国际广告奖也揭开了神秘的面纱,各类奖项于5月16日的颁奖盛典上纷纷亮相。

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(第18届IAI国际广告奖颁奖盛典)

作为中国最大的女性社区平台,她社区凭借“橙色日公益活动”斩获公益案例类铜奖。

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(她社区荣获第18届IAI国际广告奖公益案例类铜奖)

她时代的她公益:橙色日行动

2017年,她社区发起“反对针对女性暴力”的公益项目——“橙色日行动”,以“要爱不要暴力”为传播主题,聚焦女性,以掷地有声的媒体态度,力求关爱更多女性,让女性权益得以保障和维护,促进女性的发展。

活动首次以跨界联合的形式,呼吁各界力量的加入,由联合国妇女署、北京妇联、红枫心理咨询中心、橙雨伞公益、源众反暴力热线、亿律法律平台等公益机构共同发起。通过打造橙色日行动矩阵,集中更多力量为女性发声。矩阵由橙色日行动大使、橙色日行动团长和橙色日行动志愿者组成,相对应的每周都有新的影响力人物、精英意见领袖和志愿者加入。在活动传播上,线上与线下联动,形式丰富多样,线下每月开展一期主题活动,包括关爱女性乳腺健康的“粉红丝带日”、“职场性别歧视”、“留守儿童之殇”以及“性骚扰”、“家庭暴力”等活动,直击女性暴力现状和社会热点;线上发起社区话题讨论,建立公益圈子搭建女性救助平台,同时拍摄公益大片,定制公益海报,发挥榜样的力量,带动更多人的关注。

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(她社区橙色日行动部分团长)

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(她社区橙色日行动宣传大片)

在活动传播效果上,通过线上线下联动,全年征集到橙色日行动志愿者10000余名,与各大机构联合并进行合理分工,资源优化的帮助受暴女性1000多名,微博#橙色日行动#话题累计阅读量1亿,讨论量1.4万,通过她社区APP直播、媒体报道、物料宣传等传播方式,橙色日行动宣传覆盖达到2亿人次,为女性公益贡献了突出的力量。

小善大爱,女性与公益相互赋能

在“她时代”,女性不仅是维系家庭和谐的妻子和母亲,也不仅是在职场中可与男性比肩的“半边天”,女性的势能和力量变得更大,具有更多可能。在2018IAI国际创享节的“女性半边天”专场,女性垂直领域头部行业妈妈网、美图以及蘑菇街等品牌都在强调“她经济”时代的商业价值,抓住“她”的时间和注意力是品牌发展的趋势。

女性越来越受到重视,但不可忽视的是,在强调女性力量的同时,她们在某些领域和板块仍旧处于弱势,帮助女性,关爱女性,需要大量公益力量的介入。

女性公益之路上应该有人人行善的步伐。女性不仅是公益事业的受益者,同时也是公益事业的践行者。她社区致力于让女性成为推动自身发展和社会进步的重要力量。作为一个纯女性用户平台,她社区能够为女性公益活动提供天然的营销阵地,而从企业的角度来说,“让全世界女性更快乐”的愿景和使命也使她社区逐渐走近“她公益”。

此次她社区荣获2018IAI国际创享节广告奖公益案例类奖项,不只是一份殊荣,更是对于平台在女性公益领域所作贡献的鼓励和认可,她社区也会继续坚持行善的步伐,以爱之名,让公益成为影响他人与社会的蝴蝶效应,让公益事业走的更远,让女性得以更好的发展。

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(她社区2018年5月公益活动)

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(责任编辑: jinyoukeji)
关键词:她社区
 

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