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黄牛恶意刷近18万张票 上市前夕猫眼卷入造假风波

2018-05-02 08:13:40    证券日报  参与评论()人

  黄牛恶意刷近18万张电影票 上市前夕猫眼卷入造假风波

■本报记者 谢若琳 

电影圈票房造假的风波愈演愈烈。

截止到5月1日18时,《后来的我们》累计票房收入8.88亿元,稳居“五一档”冠军。电影之外,该片意外陷入“退票事件”争议的漩涡。

据壹娱观察报道,《后来的我们》上映前夕,有大量影城接到了退票申请,甚至有的影城退票金额达到当日该片总票房的10%。相当于,在这家影院看《后来的我们》的观众中,每10个人里就有1个提前退票了。

这是近一件影响极其恶劣的事件,有人利用规则漏洞,大规模购票后又在上映前集中退票,给影院造成巨大损失。一位不愿具名的影城经理在接受《证券日报》记者采访时表示,一方面,退票事件集中发生在猫眼平台;另一方面,猫眼是《后来的我们》的主要发行方和出品方。

“估计是原来怕第一天排片上不去,就自己拼命买票房,等影片上映,发现票房太厉害了,感觉自己买票房太亏了,然后就退。”另一位北方区域的影城经理直言,“胆子太大了,都不顾脸面了。”

一时间,猫眼被推上风口浪尖。4月29日凌晨,猫眼紧急发声,否认了上述猜测,同时证实确实存在黄牛恶意刷票的情况。同时,国家电影局也迅速跟进调查,并约谈了该片相关负责人,初步认定该篇退票情况确实存在异常,具体问题尚待研判。

到底是谁退了大量电影票,成了一个罗生门。

影院背锅

在电影产业链条中,最重要的三个部分是制片、发行、放映(影院)。在过去传统宣发的时代,掌握排片大权的影城占有相对多的话语权。很长时间内,宣发的主要内容之一包括拉拢影院经理,尤其是关键档期,每多一点排片,就意味着多一些市场份额。因此,“跪求排片”的闹剧才会不断上演。

而随着猫眼、淘票票等互联网购票平台登场,影城的话语权也随之下滑。大数据、关注度、话题口碑、预售票房成为影城排片参考的重要数据。换句话说,谁的预售票房高,谁的关注度高,谁就能获得更优厚的排片。

但是,以大数据为排片根据的规则,也存在漏洞。如果在预售票房、关注度方面注水,将为影片在先期争取到更多的市场份额。根据《证券日报》此前报道,截至4月26日中午,《后来的我们》预售总票房已经达到8144.4万元,首映日预售突破7000万元。在淘票票平台上的“想看人数”甚至超过了好莱坞大片《复仇者联盟3》,达到了“70万+”。凭借这样的成绩,影院在排片方面给予一些倾斜。

关键词:黄牛退票猫眼

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