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客流量下降又想增加收入 星巴克在美国又涨价了

2018-06-08 14:38:14    界面  参与评论()人

  客流量下降又想增加收入 星巴克在美国又涨价了

  在客流量增长放缓、成本增加的背景下,无论是受到整体市场影响,还是出于自身增加收入的考虑,涨价似乎都是必然的结果。

王怡WY

图片来源:视觉中国

星巴克最近在美国又悄悄涨价了。以后,消费者可能要花超大杯(Trenta)咖啡的钱,才能买到一杯中杯(Tall)的星巴克咖啡了。

在全美近8000家门店内(目前星巴克全美有14300余家门店),星巴克将几乎全部的咖啡价格提升了10-20美分。现在,星巴克中杯、12盎司的咖啡,价格已经升到了1.95-2.15美元之间(根据门店位置不同有所变化)。目前,咖啡外,星巴克其它商品的价格大致保持不变。这已经是三年内星巴克在美国的第三次涨价了。

消费者可没打算“喜迎”星巴克价格上涨。推特上,吐槽声四起。

网名为@ljakub01的网友发推说:@星巴克,我觉得你们过分了。今天我花在咖啡上的钱已经超过我做地铁上班的钱了。我们是时候说再见了。#全是你的错 #价格不停涨 #分手 。另一名网友@packman360说:@星巴克,居然涨了20美分?你们标价板上还没来得及更新呢!真没想到有天星巴克都买不起了。

星巴克官方则不为所动,称“星巴克会根据产品和市场的具体情况调整价格……周期性的提价让我们可以在盈利和提供高质量产品之间取得平衡。我们饮料和食品的价格也会因为门店位置不同而变化,而且价格的调整全都是清楚地在门店和App上标注出来的。过去一年,星巴克的整体价格涨了大约1-2%,这是和行业变化保持同步的。”

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