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7家中国企业赞助本届世界杯 投入产出比吸引金主

2018-06-14 09:13:00    21世纪经济报道  参与评论()人

  中国企业组团“出征”俄罗斯世界杯 借助国际顶级赛事推动品牌全球化

21世纪经济报道 陈红霞 武汉报道

市场研究公司Zenith的数据显示,2018年俄罗斯世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业将达8.35亿美元,占比近35%,高于美国的4亿美元和俄罗斯的6400万美元。

“踢”出来的世界杯经济

6月14日,2018年俄罗斯世界杯开幕,在未来的一个月,不仅仅是球迷在关注这场体育盛宴,世界杯的经济效应也广受关注。俄罗斯为这届世界杯投入预计超108亿美元,而对于经济效益,俄罗斯有信心,预计2013-2018年为俄罗斯带来150亿美元经济效益,未来五年仍然有超过100亿美元的贡献。全球不少企业也紧盯着世界杯,其中就有7家中国企业赞助这届世界杯,成为国际足联重要“金主”。当然,国际足联是世界杯最大的赢家,预计这届世界杯将为国际足联带来超50亿美元的收入,主要来自于转播权和商业赞助。媒体平台也在为这场体育盛宴“摩拳擦掌”,利用各种资源打造内容生态,以赢得这场“战役”的胜利。(张星)

6月14日,2018年俄罗斯世界杯开赛,在这届与中国时差相对合适的世界杯中,中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”,包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍,并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别,在世界杯赞助体系创新数量和赞助金额的新高。

“体育营销的本质是一种情感营销。”6月13日,万达体育副总经理赵相林对21世纪经纪报道记者表示,与传统营销方式“你说我听”的特点相比,体育营销是双向的,通过身临其境的方式,提供正向的场景,通过有记忆的情感关联,让消费者自然接受企业品牌。而这种营销方式代表一种更贴近人的生活习惯,易于完成品牌推广的转化。

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