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唯品会和京东发报告称:现在的消费是“去性别化”

2018-06-14 14:57:12    界面  参与评论()人

  唯品会和京东一起发了份报告 说现在的消费是“去性别化”

如果你偶然看到一个年轻男生的购物篮里装着面膜、防晒霜、润唇膏,甚至是卫生巾,别觉得惊讶。就像你该开始习惯女生的购物车里可以装进大件的DIY家具、科技数码产品还有户外装备一样。按照电商平台唯品会和京东新发布的一份报告的说法,这样跳脱固有思维的消费现象早已形成一股新趋势。而现在是时候接受并且了解它了。

6月14日,赶在唯品会6.16和京东6.18大促前夕,两家平台在流量入口、联合营销等合作后,首次发挥双方大数据优势,联合发布消费趋势洞察报告。报告题为《去性别化消费•中国两性消费趋势报告》,以消费升级为大背景,提出了一个叫作“去性别化消费”的新概念。

“去性别化”指的正是开头提到的那股新趋势——男女之间的消费差异正在弱化。根据该份报告的表述,如果说,60后、70后,甚至80后是见证了这股趋势的萌芽期,那么现在已渐渐成为消费主力的90后、95后是切实地把这波趋势推向了高潮。

爱美之心男人也有,比如西藏小伙喜美妆,上海男孩爱买香

参考报告中引用的唯品会大数据,过去三年,唯品会男性用户数量占平台总用户比例已经翻番,而在这些男性用户中,购买过男装和美妆产品的用户数量占比达到96%。而且值得一提的是,男装是男性用户在唯品会买得最多的品类。鞋、运动户外装备、内衣和护肤品紧随前后。这种趋势从唯品会6.16大促的产品榜单也能看出些端倪:大促期间,洗面奶、洗发水等洗护用品,以及运动鞋、手表等服饰穿戴产品成为最受男性用户欢迎的品类。

具体点看,以男装品类来说,最近三年以来,深圳男生对时尚的热情日渐提高。到了2017年,他们一跃成为全中国最爱赶时髦的那群男人。而在之前的两年,北京的男性顾客一直是在唯品会买男装的主力军。

而说到护肤和美妆,从产品选择看,过去三年间,唯品会男性用户贡献的护肤品销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为冠军产品。而BB霜、口红、眉笔这些彩妆产品也在热卖榜单上,并都拿出了销量增速超过120%的成绩。

从年龄和地域看,意料之中,消费水平高的城市往往有更多爱打扮、爱化妆的男人,比如,成都男生最爱奢侈品服饰,上海男人买走了最多的香水;而他们中的近一半都是90后——仅以2017年的销售数据看,购买美妆的男性用户中48%为90后,而购买男装的男性用户亦有43%为90后。

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