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一汽丰田摘下“皇冠” Avalon能成为继任者吗?

2018-07-11 16:11:11    商学院  参与评论()人

  一汽丰田摘下“皇冠” Avalon能成为继任者吗?

“皇冠”会不会成为过去式,一汽丰田官方还没有明确的表示,但“阿瓦隆”确实已经在路上了。

几天前,一位汽车圈“大V”发布了一条微博,称明年2月份丰田皇冠将退出中国市场,而新一代亚洲龙(Avalon)将于3月份上市,取代皇冠成为一汽丰田体系内的高端轿车。虽然皇冠汽车在大街小巷已经不多见,但皇冠的名字在中国家庭中仍然称得上是家喻户晓,因此停产的传闻也引起了一片唏嘘。

一汽丰田相关负责人并没有就皇冠停产答复《商学院》记者,关于 Avalon 的国产,目前也没有官方的消息。不过公开资料显示,天津一汽丰田汽车有限公司在2018年2月份已经发布过《天津一汽丰田汽车有限公司亚洲龙(480B)项目国际招标公告》,记者在天眼查App上还查询到,一汽丰田汽车销售有限公司已经与2018年2月28日提交了“阿瓦隆”商标的注册申请,而“阿瓦隆”正是 Avalon 的音译。

皇冠已不是当年的皇冠

20世纪50年代,为了满足日本国内日益旺盛的企业用车需求,丰田汽车面向商务市场推出了皇冠轿车,在日本国内大受欢迎,当时日本的汽车工业还处在向国外学习的阶段,皇冠的诞生对丰田自身也有着里程碑式的意义。同时,第一代皇冠在1955年就开始向美国出口,但在美国市场的销量并不好,此后皇冠就成了一款针对日本本土及亚洲部分国家的产品。

中国人最早认识皇冠是在1984年,当时私家轿车还没有进入中国家庭,第七代皇冠以进口车的形式进入中国公务车和出租车市场,其高端商务的“气质”也给人留下了深刻的印象。随后的几年里,皇冠经历了三次换代,第八、第九、第十代皇冠都有向中国市场出口,不过由于丰田自身的战略调整,从第11代开始,皇冠便不再出口,只在日本国内销售,中国市场也与这一代皇冠无缘。

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