鞋企星期六欲17.88亿“迎娶”新媒体营销公司

　　在流量成为“香饽饽”的今天，揽获10万+爆款仿佛就拥有了全世界，新媒体营销公司身价水涨船高，引得众多资本“竞折腰”。

　　这次，“上钩”的是鞋企星期六(002291，SZ)。8月13日晚间，星期六发布重大资产重组预案，拟以发行股份及支付现金方式购买谢如栋等13名自然人股东和杭州蜂巢等18名机构股东持有的杭州遥望网络股份有限公司(以下简称遥望网络)89.4%的股权，交易对价为17.88亿元。资料显示，遥望网络手握覆盖微信、微博和今日头条等矩阵的上千万流量资源。

　　《每日经济新闻》记者注意到，鞋企出身的星期六在2016年提出“打造时尚IP生态圈”的战略，曾于2017年成功收购两家互联网媒体平台。此次，若成功将遥望网络纳入麾下，是否能乘“流量经济”之风，破除传统鞋企困局？

　　17.88亿换千万流量“嫁妆”

　　让星期六青睐的遥望网络，是何许人也？

　　资料显示，遥望网络是2010年刚成立的年轻创业公司，前期运营手游，目前主要从事互联网营销业务，包括互联网广告投放和互联网广告代理。2016年、2017年和2018年1~5月，遥望网络未经审计的营业收入分别为8.95亿元、5.86亿元和2.75亿元，净利润分别为3509.77万元、5918.78万元和6379.17万元。

　　目前，遥望网络已布局腾讯生态圈、微博、今日头条等移动互联网流量矩阵。2017年1月，遥望网络创始人兼董事长谢如栋曾在公开活动中表示：“遥望网络截至2017年1月手游服务平台年游戏流水15亿元，服务用户2000万，合作渠道4000家；新媒体平台粉丝总数已达460万人，月电商流水160万，月广告流水100万。”

　　2018年5月，遥望网络联合创始人、85后方剑还以“一年积累7000万微信粉丝”的专访标题登上了各大自媒体的头条。

　　面对这样令人“垂涎”的流量资源，跃跃欲试的当然不只星期六一家。今年上半年，已有华闻传媒(000793，SZ)和华塑控股(000509，SZ)两家上市公司先后宣布筹划收购遥望网络，均告吹。如今，面对第三度“招婿”的遥望网络，星期六似乎深感“联姻”不易，给出了颇为豪爽的“彩礼”。

　　截至2018年5月31日，遥望网络100%股权采用收益法预估值为20亿元；经交易各方协商一致，本次交易标的资产遥望网络的89.4%股权的交易价格初定为17.88亿元。然而，遥望网络截至2017年末未经审计的净资产仅为4.99亿元。

　　新媒体营销公司获上市公司“大财主”开出高价支票，早已不是什么新鲜事了。今年5月，瀚叶股份(600226，SH)作价38亿元收购微信公众号运营商深圳量子云科技有限公司，就曾引发网友“38亿买981个微信公众号”的调侃。

　　对于遥望网络的高溢价估值，星期六董秘何建锋向《每日经济新闻》记者表示：“目前只是预估值，最终估值将以最终的评估报告(为准)，双方再去协商。”

　　星期六称，本次并购遥望网络，通过整合各类优质和中长尾流量资源，可以为广告主提供更加多样化的互联网营销服务，有利于进一步完善互联网营销产业链布局，同时服务于现有时尚产品业务，降低时尚产品业务的营销成本。

　　去年互联网广告业务占9.2%

　　收购遥望网络，实际上是星期六在面临鞋业式微和残酷洗牌的情况下，试图借助互联网媒体平台摆脱传统鞋企的“帽子”。

　　2016年，星期六宣布打造时尚IP生态圈。2017年，星期六成功收购了北京时尚锋迅信息技术有限公司(以下简称时尚锋迅)83%股权和北京时欣信息技术有限公司(以下简称时欣信息)80%股权，利用其旗下的OnlyLady女人志和KIMISS闺蜜网等时尚信息平台切入互联网广告业务。

　　星期六年报显示，2017年时尚锋迅和时欣信息分别实现营业收入1.03亿元和3787.94万元，分别实现净利润2932.08万元和604.72万元。

　　有了上述两家媒体平台的加持，星期六2017年互联网广告业务从无到有，实现营业收入1.38亿元，占总营收的比重为9.2%。

　　此次筹划收购遥望网络，又能否助力星期六斩获流量红利呢？

　　值得一提的是，遥望网络目前还涉及一起与著名游戏上市公司完美世界(002624，SZ)的著作权纠纷案。

　　2017年3月3日，完美世界子公司完美世界(北京)软件科技发展有限公司起诉遥望网络，主张遥望网络未经完美世界的合法许可，在其开发的移动终端游戏《刀剑如梦》中擅自使用了完美世界已获金庸授权的《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等小说中的某些知名人物、武功、武器装备及故事情节，侵犯了完美世界对涉案小说的游戏独占改编权，损害了完美世界作为竞争对手的合法权益，构成不正当竞争。

　　此外，2018年3月，遥望网络运营的“右文阅读”网站，未经过出版行政主管部门批准、取得《网络出版服务许可证》，擅自从事网络出版服务，违规向用户提供《邪魅总裁》、《霸道总裁的礼物》等5篇网络文学作品，被杭州市文化市场行政执法总队作出行政处罚。