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“国产机王”没落:10年前比肩华为 今以老人机求生(2)

2019-01-10 10:19:59  21世纪商业评论    参与评论()人

败于三次失误

2009年是中国3G元年,iPhone进入中国,拉开了智能机时代的大幕,所有手机厂商走到由功能机转向智能机的关口,行业迎来新一轮洗牌,天语衰落之路也自此开启。

转型之初,天语的反映很迅速,组建了一只近600人的研发团队,针对3G智能手机研发占据90%以上。2009年5月,天语首款3G智能手机就已面世。

只是,与“中华酷联”选择安卓系统不同,天语将宝押在微软系统上,首批智能手机E61、E68、E608均搭载微软系统,由于操作体验与国人习惯相违背,也不是市场主流,反响平平。

幡然醒悟的天语开始转向Android操作系统,在2010年上市了首款安卓手机W606,其创新添加了可3G视频通话功能,售价只有千元,一度被外界看好。遗憾的是,天语没在安卓系统上深入下去,而是转而加入阿里云阵营。

2011年前后,互联网公司为抢占移动互联网入口,相继入场做手机系统,其中包括阿里云OS,百度易平台,腾讯QQservice。彼时,阿里云总裁王坚曾公开表态,“阿里云OS的目标是打败谷歌。”

恰逢电商蓬勃发展,线上市场被普遍看好,天语对与阿里的合作寄予厚望,砍掉了原本成熟的线下渠道,准备全力发展电商。

可惜,这次天语又踏错了节奏。2011年,天语推出基于YunOS的W700、W710、W806等多款手机,因技术不成熟,体验差,始终未能打开市场。这一结果出乎荣秀丽预料,在W700发布时,她曾预计年销售将达100万台,但实际,产品面市两个月仅售出约7万部。

在天语三次更换系统的过程中,安卓系统已成为主流,小米、魅族等新兴互联网手机崛起,以低价、性价比来争夺中低市场,拥有了大量忠实用户。一再错过时机的天语丧失固有的中低端消费者,没能推出优良产品吸引新用户,逐渐被边缘化。

天语的最后一次高光时刻,是在2012年推出大黄蜂手机时,凭借质优价廉一度在网络热销。彼时,小米创始人雷军还在微博上发文,“祝贺天语发布大黄蜂二代手机,国产手机行业就应该一起冲击高端智能手机!”

“国产机王”天语的没落:10年前与华为比肩,今以老人机求生

天语也尝试过自救,在“互联网手机”概念大热的2014年,天语推出了电商品牌nibiru,在发布四款产品之后,很快又陷入沉寂。

到了2015年12月,天语“员工放假、工资停发、公司变相裁员”的消息传遍网络,人们才发现,这个曾经的国产手机老大竟沦落至此。尽管天语回应称正在调整产品与渠道,但此后,人们却再也没看到天语的大动静。

数据显示,截至2015年,小米、华为、中兴、OPPO和vivo为国产手机品牌出货量前五名,市场早已没有了天语的位置。

对于天语的落败,在外界看来,表面上,天语是输在了“安卓起步”这一浪潮上,在竞争激烈的智能手机市场,天语转型几次都没有成功,错失抢占市场的机会。实质上,则要归于天语自身在研发投入、创新上的滞后,导致产品缺乏竞争力,无法持续吸引用户。

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