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解构“吴晓波频道”:去年“掉粉”56万,“买粉”42万

2019-04-16 14:37:32    千龙新闻网  参与评论()人

全通教育(300359,SZ)拟收购财经作家吴晓波控制的杭州巴九灵文化创意股份有限公司(以下简称巴九灵)96%股权,围绕这桩15亿元的收购事项,全通教育已经先后收到两份来自深交所的问询函。

《每日经济新闻》记者也根据相关回复简单梳理出了巴九灵的经营轮廓。记者注意到,从新增粉丝数的角度来看,“吴晓波频道”2018年粉丝增加数量较2017年有所下降,尤其是自然新增的粉丝数量。2017年“吴晓波频道”自然新增粉丝127.64万人,但是到了2018年,其自然新增粉丝仅72.78万人。2018年取消关注的人数为55.65万人。

有趣的是,2017年及2018年,巴九灵还为“吴晓波频道”采购了外部增粉服务,其中,2018年通过外部渠道“买粉”41.74万人,成本是40万元。这些买过来的粉丝留存的关注用户合计约为21.95万人,留存率在50%左右。

全通教育称,按照巴九灵100%股权16亿元的估值来看,巴九灵按2018年账面反映的净利润数额7537万元计算的市盈率约15.9倍。

“掉粉”56万,“买粉”42万

根据此前全通教育披露的内容,巴九灵旗下有两个公众号,一个是“吴晓波频道”,另一个为“德科地产频道”,而前者是巴九灵最重要的一个公众号。“吴晓波频道”于2015年3月注册,经过三年多时间发展,截至2018年末,该公众号的粉丝量已经达到350万人。

4月15日,全通教育再次发布了一份深交所问询函的回复公告,里面透露了更多关于“吴晓波频道”的消息。

《每日经济新闻》记者发现,从新增关注人数来看,实际上,“吴晓波频道”2018年新增关注人数较2017年有所下滑。从新增粉丝渠道来看,2017年“吴晓波频道”新增的粉丝数量基本是自然新增;但是到了2018年,在公众号全年新增的粉丝数量中,有接近4成是来自“买粉”。全通教育披露称,2018年“吴晓波频道”新增关注人数为114.51万人,其中自然新增72.78万人,通过增粉服务新增41.74万人。41.74万粉丝对应的账面费用约40.02万元。

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