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自甘堕落!杜蕾斯文案翻车 做广告千万别拿低俗当创意

2019-04-22 13:25:25  新民周刊    参与评论()人

一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。“对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持‘零容忍’的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不敢再犯,罚到后来者生畏。”

文|极耳

在广告界,杜蕾斯的微博文案素有“百万年薪文案”之称,虽然是卖计生用品的,但蹭的热点文案竟然多年来都做到了“风流而不下流”,甚至获得了一批热爱看广告的粉丝

比如这个广受好评的妇女节文案↓

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对比当时凤凰卫视的↓

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高下立现有木有。

这些年来,杜蕾斯巧妙地把握了产品的调性,受到了消费者和市场的好评。然而,就在昨晚,杜蕾斯自砸招牌,终于还是翻车了。

昨天,杜蕾斯和一众品牌张罗了一个微博话题#419不眠夜#,连发数条微博,每条都@了不同的合作品牌,可是,这次等着杜蕾斯的不是“杜蕾斯真的棒”“杜蕾斯太厉害了”这样的常规评论,而是“杜蕾斯你怎么了?”“觉得有点....猥琐”这样的尴尬评论。

怎么回事呢?先来看看杜蕾斯昨晚送上的第一波文案里有些啥↓

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