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漫威掘金中国市场:十年票房超百亿 放射状深度布局(3)

2019-04-30 13:06:55  时代周报    参与评论()人

强大的票房号召力之下,各大影院也在动态调整电影排片。日前猫眼专业版数据显示,《复联4》的排片占比从4月24日的82.7%不断调高,五一假期的排片甚至达到95%,不过最新数据有所回落,徘徊在89%左右。

漫威掘金中国市场

如果说2008年《钢铁侠》的大获成功,给了漫威重新崛起的机会,那么2009年,漫威娱乐被华特迪士尼公司以42.4亿美元现金加股票收购,便是一个新的开始。

在迪士尼充裕的资金条件之下,漫威能够相对独立地将漫画版的超级英雄IP改编为具有票房号召力的商业电影,从《钢铁侠》步步为营构建起整个电影宇宙世界,架起了从漫画通向电影的桥梁,并由此引发全球的票房风暴。

对于中国观众来说,漫威电影并不陌生,它抓住了中国电影市场化的浪潮,以每年出品发行一两部超级英雄大片的方式,几乎伴随着国内商业电影的兴起走过了这十年。

除了电影发行,漫威还注重跟中国市场在其他形式的合作,包括漫画、衍生品等等。

2017年,网易与迪士尼正式达成合作,在网易漫画数字平台上一次性引入包括《神奇蜘蛛侠》《美国队长》等在内12部原版漫威漫画作品。在随后的一年里,双方还合作开发了两部中国超级英雄漫画《三皇斗战士》和《气旋》,这是漫威独家授权创作的中国英雄IP。

除了版权合作和共同创作漫画,网易与迪士尼的合作还包括周边衍生品等领域开发。2018年底,网易漫画被二次元视频平台B站收购,双方有望继续围绕着IP在游戏、影视等内容布局。不过,时代周报记者从B站内部人士处获悉,目前B站和网易漫画的资源还是相对独立,漫威的内容版权合作还没正式在B站铺开。

这并不妨碍漫威在衍生品市场大展拳脚,以内容反哺着衍生品业务的扩大。

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