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漫威掘金中国市场:十年票房超百亿 放射状深度布局(4)

2019-04-30 13:06:55  时代周报    参与评论()人

得益于漫威的电影宇宙孵化出来的众多超级英雄IP,在迪士尼成熟的电影工业体系之下,漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美元。

去年,网易旗下衍生品品牌“网易聚玩”与迪士尼达成合作,正式布局泛娱乐衍生品领域,在此之前网易聚玩已与漫威达成合作,发布了《黑豹》《复联3》等系列IP联名款商品。

国内衍生品公司52TOYS也与漫威签约并展开合作,相关产品已经陆续上市。此外,与漫威合作的品牌商还包括服饰、珠宝、手办、数码产品、日用品等等。

从2014年到2018年,衍生品使迪士尼的消费品业务收入增长了3倍,漫威宇宙相关消费品、出版和数字领域的零售额也大幅增长。不过,在迪士尼看来,漫威品牌在中国还没迎来真正的爆发期。

“未来漫威消费品在中国市场销售额应是现有规模的3-4倍。”此前,迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文在接受媒体采访时表示,迪士尼在中国尝试更多本土化的布局,不仅在上海迪士尼乐园设立漫威相关主题,同时除了上海总部以外,迪士尼也在北京、深圳和成都设立了分公司,另外还有数字化零售,包括KOL合作、B2B线上批发等模式。

迪士尼2018年财报显示,报告期内消费品与互动媒体业务收入与利润同比上涨,收入达到46.51亿美元,净利润达到16.32亿美元。

《复联》系列的成功也使得导演罗素兄弟受到国内影视公司的青睐。2016年,华谊兄弟宣布通过其在美国的全资孙公司与罗素兄弟设立的公司Oakton Circle LLC在美国共同投资成立一家合资公司,华谊拟投入约2.5亿美元的资金用于合资公司的运营管理、影视剧的开发制作、系列大片IP的采购储备等。

日前,时代周报记者从知情人士处获悉:华谊兄弟确实跟罗素兄弟成立了合资公司,不过这属于罗素兄弟自己独立投资的公司,与漫威影业关系不大,目前双方也有项目在运营中。

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