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广场舞APP盯上舞队阿姨? 掘金平台难舍“电商梦”

广场舞APP盯上舞队阿姨? 掘金平台难舍“电商梦”
2019-05-16 18:21:20 北京晚报

广场舞APP盯上舞队阿姨? 掘金平台难舍“电商梦”

“四十年前我们唱的是风含情水含笑,四十年后我们跳的是最美不过夕阳红。”在公园的凉亭边跳完一场广场舞的李阿姨略喘了喘气,打开糖豆APP拍下几张自拍后写道。点开她的主页,除了各种舞蹈短视频的分享,还有她与舞队其他成员的各种合照或短视频,身着艳丽衣衫、肩披五彩纱巾的她们在春日的花丛中笑得十分灿烂。

200万领舞、1亿广场舞爱好者,5至6亿中老年人群……像李阿姨这样热衷广场舞的群体,以强购买力和高用户黏性,刮起了整个广场舞APP的赛道。以广场舞内容服务切入的中老年社区“糖豆”完成C轮融资,累计获得一亿美元融资。不过,糖豆获得融资的背后,是数十家广场舞APP在三年内的阵亡与大洗牌。记者走访发现,“银发经济”蛋糕虽然诱人,但广场舞APP平台想要顺利实现商业变现,却没那么容易。

广场舞APP 中老年版“抖音”

翻阅糖豆APP上的广场及小视频栏目,更像是推开了一扇得以了解中老年人社交生活的窗口。除了广场舞教学,舞队阿姨们热衷分享的还有自己和姐妹们的旗袍走秀、外出旅行拍摄的花丛合照,踏青采摘回来的水果野菜,以及可爱的孙辈日常。仔细点开每张照片或视频,还能发现阿姨们熟练地运用上了各种时尚滤镜、网红表情包与精心设计的拍照姿势,充满了对生活的热爱,也折射出其渴望健康、渴望认同,渴望陪伴等多重心态。

除了糖豆,如99广场舞、就爱广场舞等为数不多坚守在广场舞APP赛道上的玩家,也努力跳出单一广场舞教学的桎梏,努力往泛娱乐中老年社区转型。99广场舞除了广场舞教学、团队表演外,新增了个人上传视频的选项,打造“人人都是舞蹈家”;就爱广场舞则以金币作为激励方式,鼓励用户发布个人舞友秀,或为他人的作品点赞,内容从舞蹈到旅游随拍再到艺术照发布等均有涉及。

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