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疯狂毛驴跑不动了?东阿阿胶对赌消费者承受力失蹄(3)

疯狂毛驴跑不动了?东阿阿胶对赌消费者承受力失蹄(3)
2019-07-22 09:29:16 中国经济网

从那以后,“东阿阿胶又涨价了”成了中国医药保健品行业最受热议的话题之一。

价格飞涨与产业复兴

在“价值回归战略”下,东阿阿胶产品价格就像是山路上一只疯跑的野驴,一路飙升。2009年底,东阿阿胶的胶块出厂价尚为393元/公斤;2010年,竟然连续四次提价、涨幅高达52.4%,阿胶块涨至599元/公斤。

一直以来,阿胶价格都受到政府物价部门最高限价的约束,上限为806元/公斤。然而,从2010年12月28日起,阿胶块不再纳入政府定价范围,企业可以自主定价,东阿阿胶提价空间也随即而来。

2011年1月6日,东阿阿胶发布有史以来幅度最大的一次涨价公告,阿胶块产品出厂价上调幅度近60%。短短三年,阿胶块出厂价翻了一倍有余,每公斤约954元。

此后,东阿阿胶连年涨价。据不完全统计,从2006年到2018年底,东阿阿胶总共进行了18次提价,阿胶块零售价从每斤约80元飙升至3000元以上,涨幅接近40倍,售价远超茅台,成为中医药产业名副其实的第一大单品。正因如此,阿胶也有了“药中茅台”的称号。

作为东阿阿胶常年的战略顾问,特劳特中国公司总经理邓德隆表示,为了维护阿胶整体行业的可持续发展,每次提价东阿阿胶就会放弃一部分低端消费者给竞争对手,再通过一系列文化营销开拓新的高端消费群,不断进行消费群体的置换、升级。

秦玉峰表示,随着阿胶价格连年飙升,其销售对象从原来广大农村中年妇女转移到城市白领,销售终端也从农村转向城市,高端消费群体成为推动东阿阿胶价值回归的决定性力量。

阿胶价格持续拉升,不仅引得业内企业扩大规模,也诱惑着一大批业外资本进场。如业内的福胶集团投资10亿元启动扩产项目,业外的同仁堂(600085.SH)、太极集团(600129.SH)、佛慈、九芝堂等纷纷抢购驴皮、投资设厂,急欲分一杯羹。

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