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高质量创新提速方便面产业转型升级 多家企业上半年业绩增长(3)

高质量创新提速方便面产业转型升级 多家企业上半年业绩增长(3)
2019-09-10 18:21:01 中国经济网

如康师傅,通过与《功夫熊猫》《斗罗大陆》等IP联动,让品牌年轻魅力值直线上升;统一“老坛酸菜牛肉面”与中国国内原创动漫合作推出联名动漫款包装,吸引了大批年轻族群关注,成为新的“统一老坛”爱好者;日清食品旗下拉王品牌,携手腾讯手机游戏《侍魂:胧月传说》,以更加和风、更加贴合二次元,满足了当下年轻人对日式审美的幻想,为品牌赋予个性美与活力。

除IP外,企业也在不断拓展新的营销方式,来创造多元消费场景。康师傅便选择了与亲子综艺《带我去远方》合作,并结合线下的全家体验店,灵活运用微博抖音等网红社交媒体,圈粉都市时尚消费群体;“汤达人”则从音乐切入,打造以“元气”为核心的品牌精神,争取成为新生代用户心中的首选。

2019年8月,《食品品牌竞争力评价体系》报告显示,在方便面品牌影响力排行榜中,排名第一第二的分别是康师傅和统一。今麦郎、汤达人、白象、日清也纷纷上榜。

实践证明,中国方便面市场的持续回暖,是康师傅、统一、今麦郎、白象、日清等方便面企业坚定不移走创新之路的结果。在消费日趋多元化、细分化,竞争愈加激烈的环境下,不断地创新升级已然是企业生存发展的根本途径。方便面市场要达到新的高度,需要以更加高质量的创新来刺激发展。

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