中华网

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
军事APP
当前位置:财经频道 > 产经 >

有害?暴利?热钱?电子烟是不是一门好生意(2)

有害?暴利?热钱?电子烟是不是一门好生意(2)
2019-09-11 17:36:32 中国新闻周刊

8月29日,2019中国(深圳)国际电子烟展览会(RHBVE)开幕当天,各大电子烟品牌的展台聚集了大量电子烟爱好者、贸易商、渠道商等,“今年有很多其他品类的人过来了解问询,电子烟的展厅规模比以前更大一些,人也比以往要多。”魔笛MOTI首席营销官周洁说道。

近半年以来,电子烟已经从小众消费品进入大众视野,销售渠道由线上和线下小众专卖店结合的模式,逐步向商场、便利店、加油站等多元线下场景渠道拓展,线下渠道的争夺日趋激烈。电子烟展会被视为品牌商渠道拓展的机遇,展会开始前几天,各电子烟品牌商已经开始在朋友圈预热,公布自家展位和活动预告。

事实上,天猫、京东、苏宁等电商平台和微信小程序、抖音、小红书、微博等线上渠道最早为电子烟打开销路。不过,在央视点名电子烟后,线上渠道监管收紧,相关电子烟的小程序被临时封停,小红书和微博上相关软文陆续被清空。

电子烟品牌Boulder铂德合伙人兼CMO方辉告诉《中国新闻周刊》,由于电子烟的属性未被明确,各种推广平台也比较谨慎,可投放、推广的渠道非常有限。

电子烟的特殊性导致面临复杂的政策、监管和市场境况。从产品形态上看,电子烟属于电子消费品;从功能用途上看,它属于烟草。按照烟草行业的现行标准,《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告;同时国内烟草专卖相关法律中明确禁止通过信息网络渠道销售烟草专卖品,消费者主要通过线下实体店买烟。

在方辉看来,电子烟品牌商加紧铺设线下渠道,更重要的是考虑烟草产品的消费习惯,电子烟是非常重线下体验的产品。

除此之外,线上获客成本水涨船高是品牌商发力线下的重要原因。电子烟初创公司鲸鱼轻烟创始人邱懿武对《中国新闻周刊》分析,流量红利消失后,线上渠道获客的成本必然会整体上升,在电子烟这类突然爆发性增长的行业尤为明显,资本、创业者的快速涌入把成本炒高,“比如去年电子烟这类关键字在天猫搜索的价格在十几块钱,今年已经涨到了七十多块”。

关键词:

相关报道:

     

    基金减仓700亿解禁在即 迈瑞医疗估值屋脊能坚持多久

    相关新闻