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2.5亿稀疏头皮带百亿市场 这场发际线保卫战多难打(3)

2.5亿稀疏头皮带百亿市场 这场发际线保卫战多难打(3)
2019-09-12 14:10:22 21世纪经济报道

03赛道拥挤

艾瑞咨询《2018年中国植发行业研究报告》显示,我国35岁以下脱发人群占比63.1%,植发开始成为80后、90后的普遍需求。

而目前随着现在生活条件越来越好,人们对自身形象也关注更多,愿意去花钱植发的人陡增,植发市场正在快速发展。

根据MarketResearch Future今年发布的《全球植发市场报告》,预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元(约合1709亿人民币),未来5年的年复合增速将达到24%。 

国内市场也是日趋火热。根据艾媒咨询发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》,2016年,中国植发行业开始蓬勃发展,当年市场规模为57.0亿元。而近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度,预计2019年中国植发行业市场规模将达到162.7亿元。

在植发行业发展的这一过程中,雍禾植发、碧莲盛、科发源等全国植发连锁机构等渐渐形成规模,成为行业领先者,市场份额占比约35%。而各省市当地的植发机构占有30%的市场。同时综合类医美机构也纷纷入局,市场份额占比为25%。公立医院的市场份额只有约10%。

可以说,现在的植发市场是民营机构的天下,而这是因为植发相对技术含量较低造成的,公立医院开办的毛发科室的数量不够,不足以满足庞大的市场需求。

植发行业的快速发展也吸引了资本的注意。2017年开始,资本已经全面进入植发行业,目前植发行业的两个头部玩家都拿到了几亿的融资。比如说2017年下半年,雍禾植发宣布获得中信产业基金投资约3亿元;碧莲盛2018年1月宣布获得华盖医疗基金牵头组成的投资联合体约5亿元投资。

但热潮之后,赛道竞争持续升级。如今植发行业已经失去了资本的热捧,想投又怕成“陪葬”,成为投资机构的顾虑。

市场火热的背后,却是暗礁密布,乱象丛生。

目前,植发行业的营销手段较为传统,竞价广告仍为最主要的手段之一。在浏览器上搜索“脱发”或者“掉发”等关键词,搜索排行榜前几位分别为“雍禾”“科发源”“新生医疗”“碧莲盛”等植发机构。

植发机构营销费用中,搜索类广告占比60%,信息类5%,其他如健康网等占5%。这其中自然也存在许多虚假宣传案例,比如对毛发存活率、刀针直径等进行夸张宣传。而高昂的广告费用又会使机构更加看重盈利,从而形成恶性循环,消费者不得不为其买单。

近几年来,植发医师也是鱼龙混杂。由于植发手术操作门槛较低,大量非专业人员涌进植发行业,很多所谓医师根本没有行医执照。前段时间新京报曝光的“植发医生三天速成班”,更是将行业入门门槛低、收费标准不透明等问题公之于众。

拥挤的赛道、快速扩张的市场、鱼龙混杂的机构、乱象丛生的从业环境、监管的空白……都在考问着植发市场的发展之路。路漫漫其修远兮,植发行业如何回归正途,还有待观望。

(责任编辑:任宪奎 CF001)
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